中國奢侈品市場增長受挫，但奢侈高端內(nèi)衣市場是個(gè)例外，不過國際品牌和本土競爭對手在高端內(nèi)衣市場的競爭也日益激烈。美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在中國開設(shè)其首家內(nèi)衣旗艦店，而包括意大利品牌LaPerla和德國Triumph黛安芬也正在中國各大城市內(nèi)增加門店數(shù)量，擴(kuò)大市場占有率，根據(jù)Mintel集團(tuán)數(shù)據(jù)稱，中國一線城市內(nèi)衣市場價(jià)值在五年內(nèi)將翻一倍，達(dá)180億美元。

　　中國政府持續(xù)提出反對奢靡之風(fēng)的舉措似乎將人們對奢華箱包和配飾的消費(fèi)興趣轉(zhuǎn)移到運(yùn)動(dòng)休閑服飾以及更細(xì)分的內(nèi)衣品類,LaPerla主要銷售單價(jià)超過2000美元的無吊帶胸衣，去年底推出男裝系列，主打賣200美元的絲綢內(nèi)褲和3000美元的絲綢衣服，LaPerla亞洲CEOChiaraScaglia表示：“奢侈品不是買來炫耀，是用來提升消費(fèi)者的良好個(gè)人感受。”不過，據(jù)美國《華爾街日報(bào)》2015年初報(bào)道，由于中國反腐，高端內(nèi)衣市場受惠，中國各地內(nèi)衣店里數(shù)百美元的昂貴內(nèi)衣褲正在熱銷。

　　根據(jù)Euromonitor表示，中國女性內(nèi)衣市場零售價(jià)值預(yù)計(jì)在明年達(dá)250億美元，是美國市場的兩倍，并將在2020年增長至330億美元。根據(jù)RTGConsulting聯(lián)合創(chuàng)始人AngelitoTan公布的數(shù)據(jù)，去年在中國市場，奢侈品內(nèi)衣占據(jù)了整個(gè)內(nèi)衣行業(yè)200億美元營業(yè)額的三分之一。英國高端內(nèi)衣品牌AgentProvocateur北京門店的營業(yè)額增長30%，而LaPerla亞洲地區(qū)營業(yè)額增長40%，很大程度上都是中國消費(fèi)者的貢獻(xiàn)。

　　國內(nèi)內(nèi)衣品牌如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬也看中了這一市場潛力，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì),正瞄準(zhǔn)高端客戶群。Mintel總監(jiān)MatthewCrabbe表示：“這意味著海外品牌不得不與本土品牌競爭，不僅在質(zhì)量方面，還在創(chuàng)新方面�！�

　　AgentProvocateur表示目前在中國女性在性感內(nèi)衣外面加一件外套搭配非常流行，中國消費(fèi)者更喜歡優(yōu)雅和蕾絲性感的產(chǎn)品，在未來幾年品牌店鋪計(jì)劃將突破20家。

　　目前，國內(nèi)高端內(nèi)衣市場比較分散，沒有一家品牌占據(jù)市場主導(dǎo)地位。在全球市場前景慘淡的情況下，海外內(nèi)衣品牌認(rèn)為中國市場是增強(qiáng)整體營業(yè)額的關(guān)鍵所在。AgentProvocateur在中國大陸地區(qū)已至少擁有7家門店，LaPerla在中國則擁有15家門店，去年底在北京開設(shè)了男裝專賣店，并計(jì)劃在今年內(nèi)于成都和重慶開設(shè)更多門店。ChiaraScaglia告訴路透社稱：“一開始，許多人質(zhì)疑為什么要花費(fèi)上千元買一些沒有人能夠看到的內(nèi)衣，但現(xiàn)在內(nèi)衣行業(yè)的看法已經(jīng)改變�！�

　　今年，美國內(nèi)衣品牌維多利亞的秘密將在上海開設(shè)中國第一家內(nèi)衣旗艦店，店鋪位于市中心黃金地段，曾是奢侈品牌路易威登的門店。維多利亞的秘密母公司LBrands一高管雄心勃勃的表示，品牌會(huì)以一個(gè)非常特別的方式宣告來到中國市場，這是維多利亞的秘密業(yè)務(wù)蓬勃發(fā)展的開始。

　　有業(yè)界人士表示，維多利亞的秘密一直沒有在中國的門店出售內(nèi)衣產(chǎn)品，但是中國消費(fèi)者每年通過代購，海淘購買的數(shù)額可能驚人，畢竟每年維多利亞的秘密秀場覆蓋的中國受眾巨大產(chǎn)生的購買力同樣也不可低估。今年5月，LBrands宣布收回維多利亞的秘密在中國經(jīng)營權(quán)，RBCCapitalMarkets分析師BrianTunick對維多利亞的秘密在華業(yè)務(wù)的擴(kuò)張表示看好。

　　在中國擁有1000家門店的Triumph計(jì)劃今年內(nèi)在五個(gè)新城市開設(shè)門店，明年還將開設(shè)11家門店。專注于大眾市場的上市公司都市麗人，其內(nèi)衣售價(jià)從50元人民幣起，去年收購了歐迪芬品牌，欲擴(kuò)大自己在高端市場的地位。都市麗人首席財(cái)務(wù)官助理PeterLam接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“都市麗人要逐步進(jìn)入高端市場�！�

　　西式高檔內(nèi)衣近年開始走近中國消費(fèi)者，英敏特亞太區(qū)研究總監(jiān)馬修·克拉布表示，中國人對美妝、生活方式甚至性的看法在變遷，這提升了高檔內(nèi)衣銷量，一些女性正把更多心思用于包括內(nèi)衣在內(nèi)的穿著性感上。

　　一名22歲的山東學(xué)生高倩楠透露，自己一年會(huì)花費(fèi)1500元以上購買內(nèi)衣，不過她不認(rèn)為中外品牌之間有很大差異。她表示：“我可以接受購買一個(gè)國內(nèi)品牌，但如果我特別喜歡某個(gè)海外品牌的風(fēng)格，我可能選擇購買海外品牌”。

　　盡管LaPerla注意到某些顏色，如紅色和粉紅色在亞洲銷量遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于歐洲或美國，但該品牌透露，并不會(huì)專門為中國市場提供特殊產(chǎn)品，不過為了大力拓展本土市場，LaPerla在廣告大片中選用中國超模劉雯。

　　另外不容忽視的是，日本和韓國品牌在中國也越來越受歡迎。23歲的尹慧娟每三個(gè)月會(huì)花費(fèi)800元（合120美元）購買內(nèi)衣，她透露偏好購買日本品牌如Wacoal和Narue。她表示：“日本品牌的風(fēng)格更加注重細(xì)節(jié)，更加具有多樣性，這些都是國內(nèi)品牌的弱勢�！�

　　雖然內(nèi)衣市場前景廣闊，但也不是一帆風(fēng)順。都市麗人在中國擁有8600家門店，包括歐迪芬的550家門店在內(nèi)，去年品牌大眾市場的業(yè)績增長強(qiáng)勁，但截止到2016年6月30日上半年，營收22.11億元，同比僅增長0.2%；凈利潤1.74億元，同比大跌35.63%，主要受到中國經(jīng)濟(jì)增速放緩，消費(fèi)者更加謹(jǐn)慎的影響，同時(shí)線上銷售競爭非常激烈。

　　在香港上市的安莉芳集團(tuán)是安莉芳內(nèi)衣品牌的持有者，公司表示，4月至6月期間，集團(tuán)零售營業(yè)額下跌近20%，主要原因是也是競爭激烈和經(jīng)濟(jì)放緩。香港分析師EugeneMak透露，盡管有這些問題存在，但內(nèi)衣行業(yè)依然非常有吸引力，他預(yù)測該市場將在一段時(shí)間內(nèi)達(dá)到穩(wěn)定，不過他指出：“這是一個(gè)年輕的市場，在短期內(nèi)競爭非常激烈”。

　　早前《華爾街日報(bào)》還援引內(nèi)衣設(shè)計(jì)師IreneLu介紹稱，中國自上世紀(jì)20年代開始引入性感內(nèi)衣，從此西方式的胸罩在中國擴(kuò)展開來。現(xiàn)在中國已成為全球內(nèi)衣制造的最大基地，但是直到最近幾年奢侈性感內(nèi)衣才開始吸引中國消費(fèi)者。相對于中國奢侈品市場的增長受挫，奢侈內(nèi)衣市場增長動(dòng)力才剛剛開始。