經(jīng)歷了逾兩個(gè)月的試水，美國(guó)高端品牌COACH昨日關(guān)閉了位于天貓商城的旗艦店。有消息稱，該品牌正計(jì)劃自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
據(jù)了解，COACH天貓商城官方旗艦店在去年12月12日上線。公司當(dāng)時(shí)表示，開(kāi)通該平臺(tái)是為了配合COACH創(chuàng)立70周年的宣傳活動(dòng)。
在業(yè)界看來(lái)，COACH的目的不只如此。第五大道奢侈品網(wǎng)CEO孫亞菲表示，COACH建立天貓商城官方旗艦店，意在短時(shí)間收集中國(guó)網(wǎng)購(gòu)群體的購(gòu)買信息：包括價(jià)格的敏感度、消費(fèi)者的區(qū)域分布以及客單價(jià)等，這些信息都有助于該品牌日后自建網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)。
事實(shí)上，COACH國(guó)際部零售業(yè)務(wù)總裁維克多路易斯在本月中旬曾公開(kāi)表示，計(jì)劃在未來(lái)12-18個(gè)月之內(nèi)開(kāi)通官方電子商城，進(jìn)行多渠道分銷。據(jù)悉，COACH在美國(guó)本土的線上銷售業(yè)績(jī)頗為優(yōu)異。
奢侈品Coach淘寶旗艦店關(guān)門大吉 運(yùn)行僅兩個(gè)月
奢侈品品牌Coach與天貓(原名淘寶商城)合作運(yùn)營(yíng)的首家網(wǎng)店Coach官方旗艦店，在運(yùn)營(yíng)僅僅兩個(gè)月后，宣布于近日關(guān)閉。
據(jù)悉，2011年，Coach選擇在香港聯(lián)合交易所上市，成為第一家在香港上市的美國(guó)注冊(cè)公司。隨后，其與天貓(原名淘寶商城)合作的網(wǎng)上旗艦店，便于去年12月12日正式上馬，當(dāng)時(shí)其戰(zhàn)略得到許多電商人士的激賞，“很難得其能放下身段積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)”。
業(yè)內(nèi)人士透露，Coach官方旗艦店夭折的命運(yùn)或許在其上線一個(gè)月就是被預(yù)測(cè)到的，“但是沒(méi)有想到這么快!”。因?yàn)榕c門店相同的價(jià)格并沒(méi)有給Coach淘寶官方旗艦店帶來(lái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，“奢侈品如果做線上銷售，更大的可能是選擇自己做網(wǎng)站，從貨品到價(jià)格、形象更容易掌控�！痹撊耸糠治�。
Coach官方旗艦店的夭折或許不是偶然，網(wǎng)易旗下的奢侈品網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)尚品宣布關(guān)閉、呼哈網(wǎng)爆出欠薪門、尚品網(wǎng)大規(guī)模裁員、唯品會(huì)流血上市……去年還風(fēng)光無(wú)限的奢侈品購(gòu)物網(wǎng)站，今年就頻頻折戟。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，裁員和部分網(wǎng)站關(guān)閉不過(guò)是行業(yè)進(jìn)入蟄伏期的開(kāi)始，“從去年下半年開(kāi)始，行業(yè)內(nèi)連續(xù)爆出的疲軟，投資人收緊口袋已經(jīng)成為公開(kāi)的秘密�！�
頗具意味的是，去年12月上線之際，Coach中國(guó)區(qū)總裁Jonathan Seliger曾表示：“這一全新的在線商店將幫助我們了解國(guó)內(nèi)網(wǎng)購(gòu)顧客的需求和喜好，積累在中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域的寶貴經(jīng)驗(yàn)和洞察”。奢侈品的電商化或許是真的漫漫長(zhǎng)路!
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