當(dāng)下，仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M這樣的快時尚公司用他們的一小部分原創(chuàng)作品再生了最新的T臺時裝秀，并拿下了數(shù)十億美元的市場。仿制也存在于奢侈品界——過去幾年中，包括圣勞倫特（Saint Laurent）在內(nèi)的許多公司都面臨著其他時尚機構(gòu)的訴訟。 
盜版悖論 一些反對者排斥更大幅度的監(jiān)管，認(rèn)為山寨對時尚有益。紐約大學(xué)法律教授、《山寨經(jīng)濟》（The Knockoff Economy）一書合著者克里斯多夫·斯賓格曼認(rèn)為，山寨是“驅(qū)動時尚產(chǎn)業(yè)的引擎”。他稱這個概念為“盜版悖論”。 不像科技等其它行業(yè)，時尚界沒有一條使舊產(chǎn)品過時的產(chǎn)品創(chuàng)新的恒定流。時尚消費者買衣服是出于渴望而非必要：他們在某個季度買了一件衣服，但下個季度就不喜歡了，所以又會買新的。 當(dāng)一個新設(shè)計第一次出現(xiàn)在T臺上時，它的高價意味著只有精英消費者能買得起。這些消費者是早期的采購者和潮流引導(dǎo)者。當(dāng)這個設(shè)計被仿制時，它對市場來說就意味著這即將成為流行趨勢，并且甚至有更多仿制品將會出現(xiàn)。 這些仿制品在快時尚零售商那里找到了出路，大量消費者開始跟風(fēng)購買。但因為這種設(shè)計“爛大街”了，所以它失去了吸引那些第一次開啟這種潮流的奢侈消費者的魅力，他們更重視奢侈時尚產(chǎn)品的排他性和獨特性。這些消費者開始尋找新的產(chǎn)品——于是這個循環(huán)又開始了。 山寨有利于創(chuàng)造潮流，然后還會再毀掉它們，為新的替代者鋪路。斯賓格曼說：“沒有山寨，時尚產(chǎn)業(yè)將更渺小，更缺乏力量�！� 打破系統(tǒng)同改變平衡 仿制品能促進(jìn)時尚潮流循環(huán)運轉(zhuǎn)的觀念是1928年美國經(jīng)濟學(xué)家保羅·尼斯托姆在《時尚經(jīng)濟》中第一次提出來的。然而近90年之后，隨著科技發(fā)展，生產(chǎn)制造和信息傳播的速度都大幅提升。 可可·香奈兒在世時，仿制者需要擠進(jìn)秀場并憑記憶畫出新設(shè)計的草稿，然后送到偏遠(yuǎn)的工廠里做成衣服�，F(xiàn)在，最前沿的設(shè)計登上T臺走道后的幾秒鐘內(nèi)，任何人都能接觸到。并且因為流行服裝的季節(jié)性安排，設(shè)計師們會在服裝出售前幾個月先在秀場上展示新的款式系列，所以快時尚零售商經(jīng)常能夠在原創(chuàng)設(shè)計進(jìn)入市場之前就在他們的商店里出售相似的仿制品。 原創(chuàng)設(shè)計失去了先進(jìn)入市場的優(yōu)勢，設(shè)計品和它們的山寨品共存的舊循環(huán)的平衡也就改變了，斯卡菲迪評論道。“這樣潮流引導(dǎo)者就沒有時間采購那些商品，人們也沒有機會向設(shè)計師付錢購買原創(chuàng)作品”，她說，“現(xiàn)在仿制者正一步步獲得勝利�！� 法律與自衛(wèi) “每當(dāng)我們處理現(xiàn)實中的知識產(chǎn)權(quán)竊取案時，總有一些法律和自衛(wèi)”，斯卡菲迪評解釋道，“正如有了禁止擅闖私宅的法律，但你仍然會每天晚上鎖門�！� 一些設(shè)計師借助高科技材料和復(fù)雜的設(shè)計使他們更不易成為山寨的目標(biāo)，這樣的衣服造價也更高。近幾個季度，在仿制品像野火一樣傳遍快時尚市場之后，英國設(shè)計師瑪麗·卡特蘭佐放棄了奠基她事業(yè)的數(shù)碼印花設(shè)計，而定制繡花提花織物和蕾絲花邊為特征——她告訴《華爾街日報》：“（對大眾市場鏈來說）注重質(zhì)量和制作工藝很重要�！� 設(shè)計師們也可以利用他們與消費者的溝通作為保護(hù)自己的有力武器。伊娃·法潤就曾把她的“X”戒指山寨品的故事加到市場推廣中去。她說：“這也成為我們反擊計劃的一部分�！�
在很多方面，互聯(lián)網(wǎng)事實上成了時尚業(yè)盜版的優(yōu)勢——但它也給設(shè)計師們提供了一個反擊的平臺。
許多設(shè)計師都使用社交媒體公開喊話山寨，取得了一些成效。最近設(shè)計師馬蒂·文垂龍在臉書上說某奢侈品牌參觀了她的工廠并剽竊了她的設(shè)計后，香奈兒撤回了一部分費爾島雜色圖案的毛衣。
山寨沖擊了時尚業(yè)，為什么還有人替它說好話？ 
（左）Aquazurra的“野性”（Wild Thing）涼鞋和（右）伊萬卡·特朗普的“赫蒂”（Hettie）涼鞋 最近，Aquazzura的歐梭里優(yōu)在Instagram上喊話設(shè)計師伊萬卡·特朗普，因為后者生產(chǎn)了一雙他設(shè)計的“野性”（Wild Thing）流蘇麂皮涼鞋的仿制品，賣145美元（Aquazzura零售賣785美元）�！澳惚M管公開，因為那是能引起人們注意并會將事情發(fā)生變化的唯一方式”，他說，“因為走法律途徑不管用�！�
| 
