當(dāng)下，仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M這樣的快時(shí)尚公司用他們的一小部分原創(chuàng)作品再生了最新的T臺(tái)時(shí)裝秀，并拿下了數(shù)十億美元的市場(chǎng)。仿制也存在于奢侈品界——過(guò)去幾年中，包括圣勞倫特（Saint Laurent）在內(nèi)的許多公司都面臨著其他時(shí)尚機(jī)構(gòu)的訴訟。

　　奢侈品山寨經(jīng)濟(jì)

（從左到右）芒果（Mango）、Gucci2015秋冬系列、珂洛艾伊（Chloé）2015春夏系列

　　一旦時(shí)尚奢侈品可以用較低價(jià)格買(mǎi)到，便沖淡了標(biāo)簽化的奢侈品牌存在的合理性，并導(dǎo)致其產(chǎn)品對(duì)人們的吸引力降低。

　　對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)其實(shí)覆蓋了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，但并沒(méi)有起多大作用。為此，一些國(guó)家引入額外的法規(guī)來(lái)保護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。

　　不像科技等其它行業(yè)，時(shí)尚界沒(méi)有一條使舊產(chǎn)品過(guò)時(shí)的產(chǎn)品創(chuàng)新的恒定流。山寨有利于創(chuàng)造潮流，為新的替代者鋪路？

　　效仿與時(shí)尚業(yè)本身一樣古老。早在1903年，查理·腓特烈·沃思開(kāi)始為他設(shè)計(jì)的服裝縫上帶有他簽名的標(biāo)簽，作為一種設(shè)計(jì)的官方證明�？煽伞は隳蝺海–ocoChanel）認(rèn)為仿制品簡(jiǎn)直無(wú)法避免，所以把它們形容為“成功的救贖”。但在1930年，她仍然控告蘇珊娜·拉內(nèi)利復(fù)制了她的設(shè)計(jì)手稿。

　　當(dāng)下，仿制品前所未有的日益普遍。像Zara和H&M這樣的快時(shí)尚公司用他們的一小部分原創(chuàng)作品再生了最新的T臺(tái)時(shí)裝秀，并拿下了數(shù)十億美元的市場(chǎng)。仿制也存在于奢侈品界——過(guò)去幾年中，包括圣勞倫特（Saint Laurent）在內(nèi)的許多公司都面臨著其他時(shí)尚機(jī)構(gòu)的訴訟。

　　這樣的“山寨經(jīng)濟(jì)”會(huì)毀掉設(shè)計(jì)師嗎？或者，它會(huì)維持時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的運(yùn)轉(zhuǎn)？

　　山寨的代價(jià)

　　一旦時(shí)尚奢侈品可以用較低的價(jià)格買(mǎi)到，便沖淡了標(biāo)簽化的奢侈品牌存在的合理性，并導(dǎo)致它們的產(chǎn)品對(duì)人們的吸引力降低，一位時(shí)尚法律講師伊蓮·馬奎爾·奧康娜說(shuō)道�！叭绻�奢侈品的消費(fèi)者已經(jīng)在Primark或H&M看到了那種產(chǎn)品設(shè)計(jì)，那么他們就更不可能付那么多錢(qián)（去買(mǎi)奢侈品了）�！�

　　珠寶設(shè)計(jì)師帕米拉·洛芙同意這種觀點(diǎn)。2012年，香奈兒撤回了一個(gè)系列中的晶洞水晶袖口設(shè)計(jì)，因?yàn)楣�眾�?qiáng)烈抗議它們與洛芙設(shè)計(jì)的手鐲太像了。洛芙說(shuō)：“被快時(shí)尚設(shè)計(jì)師抄襲真的會(huì)把一切都搞砸，會(huì)讓我們的創(chuàng)意更不特別，這最終會(huì)損害我們的業(yè)務(wù)和官方權(quán)威性。”

　　山寨更確切的代價(jià)是，贗品造成的銷(xiāo)售額損失難以量化，《時(shí)尚法則》（一個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的法律和商業(yè)新聞博客）創(chuàng)立人和董事蘇珊·斯卡菲迪非常確信，“山寨確實(shí)沖擊了底線”。

　　對(duì)于新興設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，山寨的代價(jià)會(huì)更慘重。年輕設(shè)計(jì)師缺乏推動(dòng)大品牌銷(xiāo)售的名望和忠實(shí)消費(fèi)者基礎(chǔ)。年輕設(shè)計(jì)師傾向于依賴一些基本產(chǎn)品促進(jìn)銷(xiāo)售，這讓仿制品更有殺傷力。

　　鞋業(yè)品牌Aquazzura創(chuàng)始人埃德加多·歐梭里優(yōu)說(shuō)，“作為一個(gè)年輕設(shè)計(jì)師，可能因?yàn)樵O(shè)計(jì)了一個(gè)鞋的外形而火了”，這些經(jīng)典款式可能會(huì)流行好幾季，“這就是設(shè)計(jì)師賺錢(qián)的方式，因?yàn)閯e家沒(méi)得賣(mài)。但當(dāng)他們開(kāi)始仿制我的經(jīng)典款時(shí)，問(wèn)題就來(lái)了�！�

　　新興品牌還有一個(gè)有限的力量可以回?fù)舴轮普�。保護(hù)功能性產(chǎn)品的裝飾性設(shè)計(jì)專利是目前抵制山寨最有效的防衛(wèi)——在過(guò)去幾年中，包括席琳（Céline）、JimmyChoo和巴倫西亞加（Balenciaga）在內(nèi)的品牌都搞過(guò)。但申請(qǐng)專利要多花幾千美元，并且在美國(guó)處理專利的平均時(shí)間超過(guò)2年。

　　即使新興設(shè)計(jì)師有合法訴求，在法庭上與零售巨頭對(duì)簿公堂一般在經(jīng)濟(jì)方面也是不切實(shí)際。珠寶設(shè)計(jì)師伊娃·法潤(rùn)賣(mài)得最好的“X”戒指，已經(jīng)被普遍效仿。法潤(rùn)本來(lái)走法律途徑來(lái)對(duì)抗一些仿制者，享受了一些成功的喜悅，但最近放棄了這種策略。她說(shuō)：“在應(yīng)該壯大品牌的時(shí)候要花這么大一筆預(yù)算在法律費(fèi)用上，這是很困難的�！�

　　代價(jià)不夠 法規(guī)來(lái)湊

　　一些人認(rèn)為現(xiàn)存法律不利于時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，并應(yīng)該改善。

　　在大多數(shù)國(guó)家（包括美國(guó)和英國(guó)），時(shí)尚不與藝術(shù)、文學(xué)或電影等創(chuàng)意媒體作品享受同等的保護(hù)，因?yàn)橐路�、鞋和包屬于“功能性產(chǎn)品”，排除在著作權(quán)法之外。并且著作權(quán)法只覆蓋了一個(gè)產(chǎn)品可分離的創(chuàng)意元素，比如一個(gè)印在上面的圖案。

　　其它對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)覆蓋了時(shí)尚業(yè)，但沒(méi)多少起作用。商標(biāo)法保護(hù)的是商標(biāo)明顯可見(jiàn)的產(chǎn)品——雖然這對(duì)于手提包這樣的帶有l(wèi)ogo的產(chǎn)品是一個(gè)很重要的反山寨工具，但對(duì)成衣來(lái)說(shuō)就不太管用了。商業(yè)外觀的保護(hù)也是一樣，它覆蓋了帶有非常易辨別的設(shè)計(jì)元素的產(chǎn)品，這也成為一種商標(biāo)。例如，鉑金包就受此保護(hù)。因?yàn)樗�太有�?biāo)志性，讓人一看見(jiàn)就知道是愛(ài)馬仕的包，但單件衣服很難達(dá)到這種獨(dú)特性。

　　一些國(guó)家引入了額外的法規(guī)來(lái)更好的保護(hù)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)。在歐洲，由創(chuàng)意設(shè)計(jì)條令和歐洲設(shè)計(jì)條令來(lái)保護(hù)設(shè)計(jì)，能夠保護(hù)新設(shè)計(jì)3年或5年。

　　無(wú)論如何，各個(gè)國(guó)家的法律之間缺乏協(xié)調(diào)，讓品牌很難在市場(chǎng)上保護(hù)它們的設(shè)計(jì)。“在沒(méi)有補(bǔ)充規(guī)定的美國(guó)，對(duì)時(shí)尚的保護(hù)簡(jiǎn)直糟透了。”馬奎爾·奧康娜說(shuō)。

　　山寨沖擊了時(shí)尚業(yè)，為什么還有人替它說(shuō)好話？