九成奢侈品是消耗品？ 漲價(jià)真正原因是維持形象
時(shí)間:2014-01-14來源:搜狐網(wǎng) 作者:
 當(dāng)你發(fā)現(xiàn)入手的一款名牌包價(jià)格，每年以超5%的增速上漲，是不是有一種“坐等賺錢”的感覺？然而，你的“感覺”可能與“真相”相距甚遠(yuǎn)。二手市場(chǎng)價(jià)格被業(yè)界視為最能體現(xiàn)奢侈品是否保值的一個(gè)指標(biāo)�！靶缕窛q價(jià)和購(gòu)買之后保值是兩碼事，90%的奢侈品根本不具備保值性�！必�(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷“一針見血”地戳破了許多人的“美夢(mèng)”。
保值假象
九成奢侈品更多是消耗品，幾乎沒有保值性 近日，記者走訪滬上多家二手奢侈品店，試圖揭開奢侈品的真實(shí)“命運(yùn)”�！吧莩奁返谋Ｖ翟鲋�，最能在二手市場(chǎng)驗(yàn)證出來。”記者走訪米蘭站、愛包站等二手奢侈品店發(fā)現(xiàn)，當(dāng)奢侈品變成“二手貨”時(shí)，價(jià)格似乎沒有那么堅(jiān)挺，不少全新款二手貨價(jià)格基本在原價(jià)上打九折。據(jù)米蘭站相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，“寄賣品會(huì)以客戶自己定的價(jià)格出售，在物品售出后一般從成交價(jià)中抽取10%至15%作為傭金。當(dāng)然，寄賣前，我們會(huì)有專業(yè)鑒定師確定貨品的真?zhèn)�，給出參考價(jià)格�！倍质袌�(chǎng)上按照貨品的成色分為N級(jí)、S級(jí)、A級(jí)、AB級(jí)、B級(jí)，分別代表了全新、全新但存放一段時(shí)間、輕微磨損、日常使用磨損以及明顯污損。
那么腕表、首飾等在二手市場(chǎng)上又呈現(xiàn)怎樣景象呢？記者瀏覽寺庫(kù)奢侈品網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，基本所有品類都低于市場(chǎng)價(jià)，即使是全新的也不例外。一款未使用過的百達(dá)翡麗男士機(jī)械腕表，網(wǎng)站標(biāo)注市場(chǎng)參考價(jià)599900元，而寺庫(kù)賣價(jià)為446800元。事實(shí)上，不只是在二手店，很多奢侈品進(jìn)入拍賣會(huì)或是典當(dāng)行，身價(jià)也會(huì)驟降。2013年嘉德春拍會(huì)上，一款名牌系列專賣店售價(jià)207000元，拍賣成交價(jià)僅34500元�！�90%的奢侈品其實(shí)更多是消耗品，它的保值性幾乎不存在�！敝苕酶嬖V記者，在其調(diào)研的奢侈品二手門店的服裝、服飾、珠寶、腕表、豪車等近千款產(chǎn)品中，并沒有發(fā)現(xiàn)其標(biāo)價(jià)高于市場(chǎng)價(jià)的，“在二手奢侈品市場(chǎng)，未使用的奢侈品新品價(jià)格一般在五至八折，最低到三折�！�
漲價(jià)維持形象
要保持品牌的稀缺以及對(duì)富豪階層的吸引
究竟是什么讓消費(fèi)者產(chǎn)生奢侈品“保值”的幻覺？周婷認(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的真正原因在于價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式�！巴ㄘ浥蛎�、原材料以及人工成本上漲都是客觀原因，但更重要的是提價(jià)對(duì)于奢侈品牌而言是一種策略，以維持其高端形象�！敝苕谜J(rèn)為，奢侈品漲價(jià)的真正原因在于價(jià)格策略，品牌價(jià)值是定價(jià)的核心，高價(jià)策略始終是奢侈品維護(hù)其高端地位的一種方式。中投顧問高級(jí)研究員申正遠(yuǎn)對(duì)記者表示，奢侈品是高端、身價(jià)、品位的象征，其客戶對(duì)象直指高端人士、富豪階層，而不是大眾消費(fèi)者。因此，保持高端的價(jià)格，甚至每年都采用提價(jià)策略，正是為了要保持品牌的稀缺以及對(duì)富豪階層的吸引�！八陨莩奁穬r(jià)格會(huì)呈現(xiàn)穩(wěn)定上漲的一般趨勢(shì)，從而給人保值的‘錯(cuò)覺’�！�
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