亞洲首個(gè)高端時(shí)尚品分銷中心將落戶上海，亞洲地區(qū)的奢侈品牌批發(fā)商進(jìn)貨流程可直接在上海完成，消費(fèi)者也可享受更多實(shí)惠。
利用自貿(mào)區(qū)稅收優(yōu)惠 奢侈品價(jià)格或?qū)⒏阋?/strong>
買(mǎi)奢侈品今后又多了一個(gè)新渠道。記者前日獲悉，亞洲首個(gè)高端時(shí)尚分銷中心將在今年上半年落戶上海金山區(qū)楓涇鎮(zhèn)。據(jù)介紹，該分銷中心將創(chuàng)建亞太地區(qū)首個(gè)奢侈品平行進(jìn)口的現(xiàn)代化供應(yīng)鏈，那也就意味著，亞洲地區(qū)的奢侈品品牌批發(fā)商和品牌店將不需要跑到歐洲等原產(chǎn)地去進(jìn)貨，進(jìn)貨流程直接可以在上海完成，消費(fèi)者在當(dāng)?shù)匾部梢韵硎艿絻r(jià)格優(yōu)惠的奢侈品。
意大利Firmatti Grifatti公司CEO Salvo Spagna指出，分銷中心將利用自貿(mào)區(qū)的稅收優(yōu)惠政策，覆蓋整個(gè)亞洲地區(qū)。該分銷中心由上海中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)和意大利Firmatti Grifatti公司共同發(fā)起打造。
“政府正在考慮在自貿(mào)區(qū)內(nèi)建設(shè)奢侈品零售店鋪，這不是純粹的零售店鋪，而是能夠在保稅區(qū)里面進(jìn)行展示和銷售，并取得一定稅收上的優(yōu)惠，不過(guò)該計(jì)劃尚未正式實(shí)施。”中發(fā)商業(yè)管理集團(tuán)執(zhí)行董事、總裁丁浩洲介紹，自貿(mào)區(qū)的成立對(duì)零售業(yè)最大的利好在于進(jìn)口商品的進(jìn)入，而國(guó)外成熟的供應(yīng)鏈平臺(tái)可以在境內(nèi)建立，自貿(mào)區(qū)可以有效整合進(jìn)口商品和國(guó)外供應(yīng)鏈的平臺(tái)，大大提高了時(shí)間成本效率。
丁浩洲指出，分銷中心可以保證奢侈品，特別是奧特萊斯產(chǎn)品持續(xù)穩(wěn)定的供貨，嚴(yán)密的質(zhì)檢系統(tǒng)和高效快捷安全的支付方式，為奢侈品經(jīng)營(yíng)商提供了諸如二次包裝、圖片拍攝和加貼條碼等增值服務(wù)。“亞洲其他國(guó)家的采購(gòu)商在分銷中心可以進(jìn)行一站式的采購(gòu)、選樣、支付，所有貨品都放在區(qū)外保稅庫(kù)，所以貨品不需要入境就直接分散到采購(gòu)商所在的國(guó)家地區(qū)。”奢侈品分銷只是其中的一種業(yè)態(tài)，據(jù)介紹，分銷中心還會(huì)有零售業(yè)態(tài)、品牌孵化基地等。
如今，跟奢侈品相關(guān)的業(yè)態(tài)多是高端百貨商場(chǎng)、奧特萊斯。丁浩洲表示，與高端商場(chǎng)不同，分銷中心最大的特點(diǎn)在于將提供給不同目標(biāo)客戶群不同的服務(wù)。據(jù)介紹，分銷中心的貨品范圍包括從快時(shí)尚消費(fèi)品到輕奢侈類產(chǎn)品再到中高端的奢侈品，“而傳統(tǒng)的百貨商場(chǎng)業(yè)態(tài)和奧特萊斯店都是針對(duì)專一目標(biāo)客戶群的�！�
奢侈品價(jià)格國(guó)內(nèi)外價(jià)差大
“在分銷中心奢侈品的價(jià)格肯定是內(nèi)地價(jià)格最優(yōu)惠的�！� Salvo Spagna表示，不過(guò)具體的優(yōu)惠程度將取決于未來(lái)幾個(gè)月中具體的稅收優(yōu)惠政策。事實(shí)上，內(nèi)地的中高檔消費(fèi)品普遍比國(guó)外貴，價(jià)差大的可達(dá)二三倍，令到眾多國(guó)人蜂擁至海外搶購(gòu)，導(dǎo)致大量購(gòu)買(mǎi)力流失海外。
此前，商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)透露，這種現(xiàn)象已引起了中國(guó)政府部門(mén)的關(guān)注，商務(wù)部與相關(guān)部門(mén)正在著力制定相關(guān)政策以解決這種“流失”問(wèn)題。商務(wù)部部長(zhǎng)陳德銘也在日前表示，我國(guó)將采取促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、完善物流體系、轉(zhuǎn)變和創(chuàng)新零售模式，減輕零售企業(yè)負(fù)擔(dān)等措施，解決部分國(guó)際品牌奢侈品在我國(guó)的銷售價(jià)高于海外價(jià)的問(wèn)題。
2013年中國(guó)奢侈品增2%
然而過(guò)去的2013年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的增長(zhǎng)率僅2%，而在2011年，增長(zhǎng)率仍是30%。曾經(jīng)不斷飆漲的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)，在中央持續(xù)的反腐與遏制“三公”消費(fèi)行動(dòng)中，受到前所未有的沖擊。但是在丁浩洲看來(lái)，“奢侈品不等于腐敗和浪費(fèi)，奢侈品產(chǎn)業(yè)是以設(shè)計(jì)師為核心的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是品牌而非渠道為王的產(chǎn)業(yè)，準(zhǔn)確來(lái)講它應(yīng)該稱為高端時(shí)尚產(chǎn)業(yè)或高端消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)�！�
Salvo Spagna認(rèn)為，“通過(guò)供應(yīng)鏈創(chuàng)新和零售業(yè)態(tài)的創(chuàng)新能夠促進(jìn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)，刺激高端時(shí)尚產(chǎn)品的內(nèi)需，并推動(dòng)中國(guó)本土品牌的培育。國(guó)家政策的鼓勵(lì)，上海自貿(mào)區(qū)的成立和消費(fèi)者對(duì)高端消費(fèi)品牌產(chǎn)品的青睞，為該產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了天時(shí)、地利、人和”。
奢侈品的誤解
Salvo Spagna指出英文的Luxury(被翻譯成奢侈品或奢侈)一詞來(lái)源于拉丁文“LUX”，而后者的意思是“光亮，亮光”，所以Luxury的原意是讓事物或人生增加光亮，讓人有更多的領(lǐng)悟和啟發(fā)，是具有積極的含義的，而中文的奢侈二字含有明顯的貶義，這也導(dǎo)致了人們、輿論甚至政策導(dǎo)向上對(duì)這個(gè)行業(yè)形成誤解和偏見(jiàn)，而這種誤解和偏見(jiàn)會(huì)對(duì)我們打造品牌、提倡創(chuàng)造和創(chuàng)意，甚至大到對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型都有很大的危害，亟須糾正。
“金字塔尖的人群應(yīng)是其主體消費(fèi)人群，我們要孵化的品牌應(yīng)該是面向90后、00后年輕人的未來(lái)的高端消費(fèi)品牌。”他認(rèn)為。
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