中國(guó)人有多喜愛名牌？從假日尖沙咀的多間名店外排長(zhǎng)龍的情況可知分曉。目前幾乎沒有一個(gè)國(guó)際級(jí)名牌不把中國(guó)市場(chǎng)放在公司的主要發(fā)展策略之中。繼早前法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹（973）成功在港上市,拓展在華業(yè)務(wù)后,消息指過去十年四度尋求上市均觸礁的意大利名牌PRADA,亦打算在今年內(nèi)重啟上市計(jì)劃,上市地點(diǎn)除了意大利米蘭外,還有香港。

　　根據(jù)6月3日的一份意大利報(bào)紙報(bào)道,普拉達(dá)（Prada）時(shí)裝公司經(jīng)過多年再三猶豫之后,現(xiàn)正考慮在米蘭和香港兩地上市。意大利《共和國(guó)報(bào)》報(bào)道,“這間奢侈品集團(tuán)再次考慮上市�，F(xiàn)有方案之中,包括瑞士UBS聯(lián)合銀行提出同時(shí)在香港和米蘭上市的建議�！�

　　香港貴婦、內(nèi)地自由行富豪鐘愛的意大利奢侈品牌Prada,有意在今年內(nèi)重啟上市計(jì)劃,該公司除了計(jì)劃在意大利米蘭上市,亦正考慮來香港掛牌。雖然Prada的上市計(jì)劃仍處于初步階段,但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Prada來港上市相信可以更加有利其開拓內(nèi)地市場(chǎng),觀乎上月初掛牌的法國(guó)護(hù)膚品牌歐舒丹,股價(jià)持續(xù)攀升,昨日更創(chuàng)上市新高至17.62元,可見投資者十分看好此類奢侈消費(fèi)品公司的前景。

　　Prada在香港上市的原因

　　Prada選擇在香港上市的原因,無(wú)非是欲進(jìn)一步進(jìn)占全球第二大高級(jí)消費(fèi)品市場(chǎng)──中國(guó)內(nèi)地這個(gè)兵家必爭(zhēng)之地。不難看到的是,在尖沙咀或銅鑼灣,無(wú)論P(yáng)rada、LV還是Gucci等名牌,皆有內(nèi)地游客排隊(duì)掃貨,內(nèi)地自然成為未來國(guó)際奢侈品牌的一個(gè)重要市場(chǎng)。

　　Prada來港上市也是大勢(shì)所趨。據(jù)世邦魏理仕日前發(fā)表的《零售業(yè)全球化》研究報(bào)告指出,香港衛(wèi)冕全球高級(jí)及商務(wù)時(shí)裝之都第一位。在調(diào)查涵蓋的47間高級(jí)零售商當(dāng)中,香港吸引逾90%零售商進(jìn)駐。報(bào)告指,香港保有東西方皆認(rèn)可的高級(jí)零售市場(chǎng)地位,從而吸引全球奢侈品零售商,包括以亞洲市場(chǎng)為主的業(yè)者。亦因此,盡管全球零售業(yè)在去年面對(duì)營(yíng)商困境,但以全球奢侈品零售商為首的業(yè)者仍然大力發(fā)展香港及亞洲區(qū)業(yè)務(wù)。

Prada上市上市一波三折

　　過去10年4度擱置上市

　　另一方面,近年不少內(nèi)地客來港消費(fèi),名牌奢侈品亦成為了他們的搜購(gòu)對(duì)象,因此,如Prada這類國(guó)際知名品牌來港上市,亦可挾其名牌效應(yīng),大大增加宣傳之效。

　　Prada考慮上市多年,但期間一波三折,上市計(jì)劃總遇上全球跌市,使其四度上市的計(jì)劃都以失敗收?qǐng)觥Ｊ聦?shí)上,早在2001年P(guān)rada已有上市計(jì)劃,當(dāng)時(shí)市場(chǎng)估計(jì)Prada市值可達(dá)80億歐元,但正當(dāng)上市計(jì)劃準(zhǔn)備得如火如荼之際,美國(guó)發(fā)生“911”恐怖襲擊,全球股市急挫,加上奢侈品銷路大跌,Prada被迫匆匆暫停上市計(jì)劃。至于對(duì)上一次,Prada于08年再嘗試上市,但無(wú)奈在金融海嘯下計(jì)劃又終告取消。

　　至于今次Prada的上市計(jì)劃是否可以成功,又或是會(huì)否成為環(huán)球跌市的訊號(hào),暫時(shí)就不得而知,因?yàn)閾?jù)報(bào)道所指,本次Prada的計(jì)劃似乎仍很初步。據(jù)悉,該公司仍未委托上市保薦人安排上市一事,而雖然上市一事最快可在今年內(nèi)進(jìn)行,但亦可能等到明年市況更佳的時(shí)候才進(jìn)行。而報(bào)道亦指出,Prada發(fā)言人只稱公司會(huì)繼續(xù)留意市況,未有進(jìn)一步作出評(píng)論。

　　5月初上市的香港首只國(guó)際消費(fèi)品牌股歐舒丹(L'Occitane),股價(jià)令人鼓舞,雖然受歐洲債務(wù)危機(jī)影響,于上市首日以“潛水”姿態(tài)14.4元收?qǐng)?較招股定價(jià)15.08元下跌4.51%,不過近日股價(jià)走勢(shì)偏穩(wěn),并屢次逆市創(chuàng)出新高,3日亦隨大市上升近5%,收?qǐng)?bào)17.4元。

　　如今,共有166家直接經(jīng)營(yíng)的Prada和Miu Miu精品店分布于全球的主要城市和旅游景點(diǎn)。坐落于香港中環(huán)歷山大廈的店鋪是Prada的第170家精品店。這些“淡綠色精品店”以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)結(jié)合了功能性與優(yōu)雅的氣質(zhì),完美地襯托出Prada優(yōu)秀的產(chǎn)品。最近,Prada Epicenters旗艦店相繼成立,它們風(fēng)格獨(dú)樹一幟,是將購(gòu)物與文化進(jìn)行融合的全新嘗試。

　　目前,Prada集團(tuán)已經(jīng)擁有Prada、Jil Sander、Church's、Helmut Lang、Genny和Car Shoe等極具聲望的國(guó)際品牌,同時(shí)它還擁有Miu Miu品牌的獨(dú)家許可權(quán)。所有Prada集團(tuán)麾下的產(chǎn)品的加工生產(chǎn)都是由意大利Tuscany地區(qū)的Prada Spa管轄,這地區(qū)被公認(rèn)為擁有最高端的皮具和鞋類生產(chǎn)工藝和技術(shù)。對(duì)于批量生產(chǎn),Prada對(duì)產(chǎn)品高質(zhì)量的要求絲毫沒有松懈,對(duì)品質(zhì)永不妥協(xié)的觀點(diǎn)已成為Prada的企業(yè)理念。