LV降價了！不是臨時打折，是直接調(diào)低零售價！對奢侈品行業(yè)來說，這無疑是一枚深水炸彈。這個號稱絕不打折、只會漲價從不降價的奢侈品第一品牌，終于悄悄調(diào)價了，2%-7%的調(diào)價幅度雖然不大，范圍卻很廣，最頻繁被提及和購買的包包更是首當(dāng)其沖。

　　事實(shí)上，LV調(diào)價之后，諸多奢侈品也紛紛調(diào)整了2009年秋冬的新貨售價，從6月份上新貨伊始，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine等均有不同程度下調(diào)，雖然大牌們對此番降價諱莫如深、不愿多談，但是歐元貶值、歐洲人力成本降低卻都是已知的事實(shí)，而且，由于港幣同期貶值，更使得香港地區(qū)的售價略有上升，如此一來，奢侈品在內(nèi)地和香港的差距就更小了。

　　LV店的包包調(diào)低了200元―500元

　　LV降價，并不是最近發(fā)生的事，在5個月之前，LV就已經(jīng)在內(nèi)地進(jìn)行全面的價格調(diào)整，除了手表、珠寶等幾個小門類產(chǎn)品線外，其他產(chǎn)品在原有價格基礎(chǔ)上下調(diào)了2%-7%。據(jù)了解，LV的這次調(diào)價只涉及內(nèi)地22個城市的全部專賣店，中國香港、澳門不在降價之列。

　　“LV調(diào)價非常低調(diào)，只是在每個專賣店里直接調(diào)整了零售價，所以如果不是老客并不知情�！焙贾荽髲B相關(guān)工作人員說。像包包中最受歡迎的Neverfall，原先中號售價是6000元，現(xiàn)在調(diào)到了5600元；Speedy30也從6000元調(diào)到了5600元；Speedy35從6200元降至5800元。“每個包包的降價幅度都不同，但基本在200元-500元�！惫ぷ魅藛T說。

　　除了LV，F(xiàn)erragamo、Gucci、Fendi、Dior、Celine、Paul Shark也紛紛調(diào)低了2009年新貨的零售價。以杭州大廈Ferragamo 8厘米高跟的蝴蝶結(jié)經(jīng)典款為例，原來的售價4500元，現(xiàn)價4250元。其他不少5月份開始就上柜的新貨的價格更具親和力，30%的新貨價格看起來更“友好”，像一些小牛皮包包，原來上柜就要1.5萬元，現(xiàn)在1.1萬元就賣了……雖然大家對調(diào)價都不愿多談，但專柜零售價的下調(diào)卻是不爭的事實(shí)。

　　奢侈品牌放下“入門價”的身段

　　在奢侈品界，有“入門價”這一說法，也就是客人購買的最低門檻，而這一門檻對奢侈品牌而言，也意味著對客戶群的選擇，最低門檻提升，高端客戶會多，但客戶數(shù)量也會減少，門檻降低，客戶數(shù)量會大量增加，但如果降得過低，也會影響品牌在大眾心目中的“奢侈”地位。

　　但是，不少品牌已經(jīng)開始選擇用不同方法降低“入門價”。據(jù)一位業(yè)內(nèi)人士透露，Gucci曾嘗試做特賣場，把原本售價就不高的帆布包拿出來打折，部分貨品甚至打到了5折，原來4000元―5000元的“入門價”在特賣場上被降到2000多元。雖然特賣場做得非常小型，而且對客戶也有選擇，但卻從一個側(cè)面體現(xiàn)了其放低身段的姿態(tài)。Ferragamo包包“入門價”也有調(diào)整，原來皮革包包的售價基本都在10000元以上，現(xiàn)在花上4500元-6500元，就能買到印有皮質(zhì)LOGO的包包了。

　　降價原因：歐元匯率、薪資成本、金融危機(jī)……

　　“零售價要調(diào)低是必然的，因?yàn)槲覀儚囊獯罄�進(jìn)貨時的貨源價格就已經(jīng)下降了�！盕erragamo的錢丹說，今年為另一個品牌Paul Shark訂貨時，3000萬元的資金原先只能買1萬件貨品，現(xiàn)在卻能買到1.2萬件的貨品，價格下調(diào)明顯。

　　歐元貶值的匯率影響是奢侈品降價的直接原因，奢侈品根據(jù)匯率調(diào)整減少不同地域之間的差價在情理之中，但匯率影響并不是惟一的因素，歐洲原材料成本、人力成本的下降也讓貨品的成本有所下調(diào)，加上經(jīng)濟(jì)不景氣，各大奢侈品牌更需要爭取亞洲尤其是中國大陸地區(qū)的市場份額，而降價顯然是最直接、最有效的手段。對他們來說，LV就如同一個風(fēng)向標(biāo)，如果LV都調(diào)價了，他們還有什么理由不放低姿態(tài)呢？

　　業(yè)內(nèi)人士稱：如此大規(guī)模調(diào)價尚屬首次

　　對LV引發(fā)的奢侈品牌集體調(diào)價，一位奢侈品業(yè)的資深人士說，以前只遇到過極少數(shù)品牌調(diào)價，而且也是個別貨品降價，或者只是做短期折扣，如此大規(guī)模的奢侈品調(diào)價尚屬首次，因?yàn)樯莩奁放茖φ{(diào)價是非常慎重的，沒有十足的理由就不會擅自調(diào)價，但這次調(diào)價之后，如果歐元迅速升值，全球經(jīng)濟(jì)回暖，也不排除會重新調(diào)高價格的可能。

　　不過，這次降價只限中國內(nèi)地，LV此番降價并未涉及中國香港、澳門地區(qū)，而其余奢侈品品牌也未提及降低香港地區(qū)的售價，事實(shí)上，不少品牌還透露，香港地區(qū)的售價可能還會提高，因?yàn)楦蹘刨H值了�！耙郧昂芏嗳丝赡軙�去香港血拼，買幾個大牌的包包，路費(fèi)就都賺回來了，今后這種情況不會很多了，因?yàn)閮?nèi)地和港澳之間的差價會越來越小�！睒I(yè)內(nèi)人士說。