驚人的數(shù)據(jù),讓我們對于奢侈品市場——這個富人階層的消費(fèi)領(lǐng)域充滿了好奇。就在全球都在為第二輪金融危機(jī)是否會對經(jīng)濟(jì)造成更大的沖擊而惴惴不安時,中國的奢侈品市場為何逆市上揚(yáng)?廣東的奢侈品消費(fèi)市場是否也符合這一特征?本土奢侈品的消費(fèi)者們有著怎樣的心態(tài)?

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    走下“國際神壇”的奢侈品何去何從？

    商品越貴 廣東市場增幅越大

    軒尼詩中國銷量第一

    金融危機(jī)加速了全球資源的重新配置,奢侈品市場呈現(xiàn)出西方不亮東方亮的轉(zhuǎn)變。

    日前,世界銷量第一的頂級干邑品牌軒尼詩公司全球總裁Bernard在廣州向媒體公布,去年中國第一次成為軒尼詩全球最大的消費(fèi)市場,"中國已經(jīng)成為奢侈品市場中兵家必爭之地,而廣東市場則是中國市場表現(xiàn)最為突出的"。

    環(huán)市東路上,以廣州友誼商店和麗柏廣場組成的廣州頂級商圈里,路易威登(LV)、阿瑪尼、Catier的銷售人員面帶自信地告訴記者,今年1-3月,這幾款奢侈品的銷售額同比增長高達(dá)20%以上。廣州友誼商店副總經(jīng)理江國源也對"越貴的商品越好賣"的現(xiàn)象感到驚異:"今年1-3月,國際一線的珠寶、手表和服飾銷售額平均增長15%,其中五六種售價高達(dá)十多萬元甚至幾十萬元的名貴手表增長超過90%.相反,中低價商品銷售額卻回落了20%-30%."江國源還透露,目前在廣州友誼年消費(fèi)達(dá)40萬元以上的鉆石卡會員,今年以來增長了7%左右。

    據(jù)悉,全球頂級奢侈品牌路易威登2008年的中國門店數(shù)量增加到了26家,覆蓋全國21個主要城市,中國已成為路易威登的第三大消費(fèi)市場。阿瑪尼在中國區(qū)域的銷售也保持著24%的增長,而在美國僅為7%.

    世界級服務(wù)富商最愛

    奢侈品進(jìn)入中國市場的時間并不算長,但是除了商品本身的特性吸引富人以外,更讓他們癡迷的是奢侈品的不同一般的奢侈服務(wù)。

    3月22日,在花園酒店的總統(tǒng)套房里布置了高雅的鮮花、雪白的羊毛毯、香檳和精美的點(diǎn)心。一個國際一線的化妝品牌正在為會員召開新品推薦Party,每次只邀請8位會員參與。

    現(xiàn)場,該品牌專門邀請了廣東省知名的皮膚科專家講授皮膚護(hù)理的知識,并為到場的會員提供專業(yè)的服務(wù)。經(jīng)營服裝生意的張小姐告訴記者:"我就特別喜歡這種專門為會員舉辦的活動,參加的人不多,不雜,可以深入地了解產(chǎn)品,也可以交一些同一個圈子的朋友。這就是我喜歡消費(fèi)高檔品的原因。"

    江國源透露,很多奢侈品的消費(fèi)者更看重的是奢侈品能夠提供的與眾不同的服務(wù)。"讓你有貴族的感覺"。

    為什么奢侈消費(fèi)品能夠逆市而動?江國源分析,頂級珠寶、手表等高檔奢侈品,具有保值增值的功效,在金融危機(jī)來臨時,其他投資渠道受到打擊,更容易成為富人消費(fèi)的首選。與此同時,原有頂尖消費(fèi)者的生活習(xí)慣沒有多大改變,他們"該怎么吃還怎么吃,該怎么穿還怎么穿,該怎么享受還怎么享受"。

    頂級轎車被洗劫一空

    賓利卡宴供不應(yīng)求

    在廣州各大豪華汽車專賣店,記者發(fā)現(xiàn)往日停滿車輛的一些停放區(qū),像剛被"洗劫"過一樣,展廳內(nèi)僅剩下的幾款樣車,也被消費(fèi)者圍得"水泄不通",個別樣車還貼上了"已售"字樣。

    據(jù)了解,賓利歐陸GTSpeed、瑪莎拉蒂總裁、保時捷卡宴、奔馳S350等車目前在市場上都出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況,買車普遍要等上一段時間,最長的是卡宴車型,個別顏色不僅要加價,還要等一個月左右才能提車。

    持續(xù)走高的車市,讓此前一直銷售不暢的凱迪拉克凱雷德系列車型也出現(xiàn)了搶購的情況。記者從市場了解到,從2月底開始,凱雷德6.2豪華型在市場上相當(dāng)搶手。