國(guó)際車展上，價(jià)值超過(guò)2000萬(wàn)元的跑車很快被訂購(gòu)；游艇展上，90多艘游艇幾乎都找到了買主；“五一”等假日期間，名表、珠寶、黃金的銷售額大幅增長(zhǎng)。
世界奢侈品協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示，2007年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到80億元，占全球市場(chǎng)的份額達(dá)到18%。百姓奢侈品消費(fèi)緣何趨熱？
八成奢侈品品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)
“五一”假日期間，許多城市的黃金、珠寶首飾消費(fèi)都明顯升溫。尤其是婚慶市場(chǎng)的紅火，更加帶動(dòng)了鉆石、鉑金、黃金飾品旺銷�！ �
目前，我國(guó)黃金珠寶的年需求量已經(jīng)超過(guò)300噸，成為僅次于印度的世界第二大黃金珠寶消費(fèi)國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2007年，不包括私人飛機(jī)和游艇，中國(guó)的首飾、服裝、皮具、香水等奢侈品消費(fèi)總額已達(dá)80億美元，占到全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)份額的18%。未來(lái)幾年內(nèi)，這個(gè)市場(chǎng)的規(guī)模還將繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
不久前舉行的2008中國(guó)(上海)國(guó)際游艇展，也印證了這種趨勢(shì)。參展的90多艘游艇幾乎都找到了買家。其中，一艘長(zhǎng)度為16.5米、報(bào)價(jià)1400萬(wàn)元的亞特蘭蒂斯豪華游艇也被當(dāng)場(chǎng)訂購(gòu)�！ �
據(jù)了解，目前世界公認(rèn)的頂級(jí)奢侈品牌中，有八成左右已進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。在2008北京國(guó)際車展上首次亮相的豪華跑車布加迪，盡管售價(jià)超過(guò)2000萬(wàn)元，但很快就接到了中國(guó)買家的訂單�！ �
世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)測(cè)，到2015年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)在全球奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)中的份額將達(dá)到32%左右�！ �
三大原因推動(dòng)奢侈品消費(fèi)升溫
“中國(guó)奢侈品消費(fèi)升溫，的確存在‘炫富’‘功利’等因素。但其根本的推動(dòng)力，還在于人們收入水平的不斷提高�！狈▏�(guó)高等經(jīng)濟(jì)與商業(yè)學(xué)院LVMH研究中心訪問(wèn)教授盧曉分析說(shuō)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定、快速發(fā)展，收入的增長(zhǎng)使消費(fèi)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，“人們有了更多的、富余的錢(qián)，可以投入生活必需品之外的消費(fèi)”�！ �
近年來(lái)，許多世界奢侈品企業(yè)都意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力。除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企業(yè)還在二、三線城市加大投入力度，開(kāi)設(shè)專賣店。這些舉措不僅使奢侈品品牌被越來(lái)越多的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者所認(rèn)知，同時(shí)也刺激了奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展�！ �
“除了百姓消費(fèi)能力增強(qiáng)、企業(yè)開(kāi)發(fā)力度加大，消費(fèi)行為層面也有重要的原因。”盧曉教授說(shuō)，“中國(guó)國(guó)內(nèi)新富階層正迅速形成，他們的財(cái)富增長(zhǎng)很快，需要通過(guò)一些產(chǎn)品來(lái)彰顯自己的財(cái)富和身份�！�
目前，我國(guó)的奢侈品消費(fèi)群體可分為兩大類：新富階層更關(guān)注奢侈品的高昂價(jià)格；年輕的高級(jí)白領(lǐng)則希望通過(guò)購(gòu)買奢侈品來(lái)顯示自己的獨(dú)特品位。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)區(qū)總裁歐陽(yáng)坤認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，年輕人消費(fèi)奢侈品將會(huì)由“崇尚”變成一種“生活方式”。而這兩類人的消費(fèi)觀念、購(gòu)買能力，都拓寬了國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的前景。
國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)不可操之過(guò)急
專家們指出，盡管我國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)前景看好，但整個(gè)市場(chǎng)起步較晚，目前仍不夠成熟，消費(fèi)者對(duì)相關(guān)品牌的文化缺乏深入了解和體會(huì)。
“譬如，大多數(shù)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者希望奢侈品消費(fèi)也能‘立等可取’，車展、游艇展上的樣品被頻繁訂走，就是一個(gè)很好的證明�！北R曉教授說(shuō)。
據(jù)分析，操之過(guò)急，是當(dāng)前我國(guó)奢侈品消費(fèi)存在的最突出問(wèn)題。新富階層缺乏對(duì)奢侈品品牌文化的理解，消費(fèi)行為更像是炫耀財(cái)富；一些年輕白領(lǐng)為了“奢侈品夢(mèng)”，不惜透支消費(fèi)，部分大學(xué)生出現(xiàn)了租用奢侈品的現(xiàn)象，但即使租一個(gè)路易威登的皮包花費(fèi)也達(dá)到了每次500元。
在盧曉教授看來(lái)，這些年輕人成了奢侈品的“犧牲品”。“消費(fèi)也是一個(gè)積累的過(guò)程，年輕人大可不必著急。沒(méi)必要勒緊褲袋過(guò)日子，負(fù)擔(dān)自己負(fù)擔(dān)不起的消費(fèi)，看上去很美，其實(shí)是讓自己受罪�！�
同時(shí)，一些代理商、銷售企業(yè)對(duì)奢侈品的大肆宣傳，也操之過(guò)急。專家認(rèn)為，目前，許多時(shí)尚雜志大量刊登奢侈品廣告，可事實(shí)上，經(jīng)�？磿r(shí)尚雜志的讀者并非奢侈品的核心消費(fèi)群體，頻繁的品牌宣傳反而會(huì)給大部分讀者造成錯(cuò)覺(jué)。
歐陽(yáng)坤也表示，奢侈品消費(fèi)應(yīng)當(dāng)避免浮躁，“當(dāng)奢侈品消費(fèi)成為自己追求的一種生活方式，而不僅僅是炫耀財(cái)富時(shí)，才會(huì)有成熟的奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)”。
>>>專題報(bào)道：廣州奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)春天來(lái)臨了嗎？
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