網(wǎng)上零售和服務性消費持續(xù)成為北京市場消費總額增長的新增長點。北京市統(tǒng)計局日前發(fā)布的上半年全市經(jīng)濟運行總體情況顯示，全市實現(xiàn)市場消費總額8994.6億元，同比增長7.2%。其中，實現(xiàn)社會消費品零售額4976.3億元，增長3.8%;實現(xiàn)服務性消費4018.3億元，增長11.8%。

　　服務消費增速超商品消費3倍 

　　服務性消費的貢獻成為北京市場消費總額增速的最大動力。數(shù)據(jù)顯示，上半年，服務消費增長超商品消費增長3倍。對于這一變化，中國人民大學商學院教授馬龍龍認為，當經(jīng)濟發(fā)展到一定程度，在收入水平?jīng)]有大幅提升的情況下，人們對商品更新?lián)Q代的需求有所下降，更多重視的是生活性、服務性消費。

　　服務性消費在北京市場消費總額所占比重與日俱增。2015年北京全市商品性消費10338億元，占總消費的比重為55.4%，服務性消費8308億元，占總消費的比重為44.6%。分析認為，未來在總消費中，服務性消費占比將進一步提高。尤其是教育、文化、娛樂以及保健等有助于提高生活品質(zhì)的新興服務消費，將成為引領服務消費增長的主要領域。

　　今年上半年的數(shù)據(jù)顯示，服務性消費中，醫(yī)療保健類消費和通信類消費增長較快。中國人民大學商學院貿(mào)易經(jīng)濟系主任、教授王曉東表示，醫(yī)療保健類消費上升反映了人們消費觀念的變化，對生活品質(zhì)和生命質(zhì)量的要求上升，這在未來還有很大的上升空間。通信類消費與手機普及率和技術發(fā)展有很大關系，是移動互聯(lián)網(wǎng)時代必然的走向，反映了依托互聯(lián)網(wǎng)消費方式的改變。

　　網(wǎng)上零售由降轉(zhuǎn)增

　　經(jīng)歷了一季度的短暫放緩，北京網(wǎng)上零售市場二季度呈現(xiàn)升溫態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，商品性消費中，網(wǎng)上零售由降轉(zhuǎn)增，限額以上批發(fā)零售企業(yè)實現(xiàn)網(wǎng)上零售額802.3億元，由一季度的下降2%轉(zhuǎn)為增長9.1%。

　　網(wǎng)上零售由降轉(zhuǎn)增與電商平臺的造節(jié)狂歡漸入佳境不無關系，電商促銷的商品也逐步跳出傳統(tǒng)家電類目，向更加多元化的品類延伸。根據(jù)此前京東發(fā)布的“6·18”戰(zhàn)績顯示，6月1日-18日，京東3C類商品整體銷量突破4000萬件，累計訂單量過億單。除3C品類外，京東超市6月18日當天售出2500萬件商品，生鮮自營訂單量是去年同期的6倍。繼“雙11”之后，“6·18”被定義為年中線上的促銷節(jié)點，這也意味著“6·18”早已不是京東一家的游戲。在今年的“6·18”促銷節(jié)中，蘇寧易購、國美在線銷售勢頭同樣迅猛。根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，僅6月18日當天，蘇寧全渠道銷售同比增長216%，移動端銷售同比增幅達410%;國美在線訂單量同比增長426%。

　　一攬子專項資金將引入 

　　去年，北京社會消費品零售額突破萬億元門檻，北京市商務委主任閆立剛曾表示，隨著消費結(jié)構的逐步變化，北京整體消費水平很有可能實現(xiàn)跨越式增長，北京社會消費(含服務消費)有望于2016年突破2萬億元的規(guī)模。在此背景下，北京市商務委日前發(fā)布“關于申報2016年度商業(yè)專項資金的通知(第二批)”，項目涉及便民商業(yè)網(wǎng)點、生活型服務業(yè)、老字號、電子商務等多個領域。

　　政策上的扶持將有助于商業(yè)服務業(yè)企業(yè)再創(chuàng)業(yè)績增速新高。北京市商務委方面表示，統(tǒng)籌使用商業(yè)流通發(fā)展專項資金和中小企業(yè)發(fā)展專項資金，將對符合標準和要求的項目采取項目補助、政府購買服務、以獎代補等形式給予支持。以電子商務創(chuàng)新示范及商業(yè)流通領域線上線下融合發(fā)展項目為例，對電子商務創(chuàng)新示范和資源協(xié)同、傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型升級、互聯(lián)網(wǎng)+生活性服務業(yè)等項目架設，單個項目支持金額最高為500萬元。