波士頓咨詢公司（BCG）最新調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，在經(jīng)濟(jì)增速放緩、市場波動(dòng)的環(huán)境下，中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿依然強(qiáng)勁，盡管增速有輕微放緩，但消費(fèi)增長仍在一個(gè)驚人的上升軌道上。BCG中國消費(fèi)者洞察智庫（CCI）近期對(duì)中國消費(fèi)者信心進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)果表明：2016年，75%的中國消費(fèi)者將會(huì)維持或者提高消費(fèi)水平，相比2015年81%的比例有小幅下降。

　　消費(fèi)增長的兩個(gè)主要驅(qū)動(dòng)因素是消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿。中國消費(fèi)者的消費(fèi)能力仍然很強(qiáng)：超過40%的中國城鎮(zhèn)家庭穩(wěn)定處于中產(chǎn)階層及富裕群體。中國消費(fèi)者的消費(fèi)意愿也很強(qiáng)烈，但從2007年達(dá)到峰值之后開始下降，主要原因是家庭收入增速放緩。2016年第一季度，中國家庭收入增長率從去年的9.4%降至8.7%。收入增速放緩的原因之一是工業(yè)增長放緩，這也導(dǎo)致許多工業(yè)領(lǐng)域從業(yè)人員對(duì)待消費(fèi)更加謹(jǐn)慎。

　　負(fù)責(zé)這次調(diào)查研究的BCG合伙人魏杰鴻（Jeff Walters）表示：“盡管消費(fèi)信心稍有下降，但需要特別注意的是，我們關(guān)注的是消費(fèi)‘增長’的減速。對(duì)于從快車道轉(zhuǎn)向中速車道的消費(fèi)者來說，2016年的消費(fèi)總額將保持不變。消費(fèi)者不會(huì)進(jìn)行急剎車�！�

　　消費(fèi)崛起背后的力量 

　　在中國消費(fèi)持續(xù)強(qiáng)勁的表現(xiàn)背后，有兩股重要力量：一是上層中產(chǎn)階層及富裕家庭和小城市中產(chǎn)階層及富裕家庭的崛起；二是新一代年輕消費(fèi)者的出現(xiàn)，他們是更自由、更成熟的消費(fèi)群體。到2020年，中國上層中產(chǎn)階層及富裕家庭數(shù)量將會(huì)翻倍，達(dá)到約1億，占城鎮(zhèn)人口的30%。這一群體的消費(fèi)意愿將保持強(qiáng)勁，消費(fèi)增速將高達(dá)17%。他們當(dāng)中約有30%計(jì)劃在今年增加消費(fèi)支出，這一比例和2015年持平。之所以上層中產(chǎn)階層及富裕消費(fèi)者具有這樣強(qiáng)的消費(fèi)韌性，是因?yàn)樗麄儺?dāng)中有50%的上層中產(chǎn)階層消費(fèi)者和75%的富裕消費(fèi)者都從事高端服務(wù)業(yè)的工作。而新興中產(chǎn)階層、中產(chǎn)階層和準(zhǔn)中產(chǎn)階層的消費(fèi)增速為5%，這在一定程度上呈現(xiàn)出縮減開支的趨勢，他們當(dāng)中僅約有15%的消費(fèi)者計(jì)劃在2016年增加消費(fèi)支出。

　　中國“年輕一代”的人數(shù)和收入都在快速增長。到2020年，18-30歲的年輕人口將占全部城鎮(zhèn)人口的三分之一以上。年輕一代的年均消費(fèi)增長率為14%——是“上一代人”，即年齡在35歲以上人群的兩倍。到2020年，年輕一代在消費(fèi)總額當(dāng)中的占比預(yù)計(jì)將由目前的45%升至53%。

　　年輕消費(fèi)者大多成長在中國經(jīng)濟(jì)市場化改革、財(cái)富不斷擴(kuò)張的時(shí)代。這使得他們的消費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈：60%的年輕消費(fèi)者都同意這一說法：“每年我都想買更多東西”。上層中產(chǎn)階層及富裕階層的年輕一代消費(fèi)者則更加隨性。他們當(dāng)中有近三分之二的人認(rèn)為：“有一些商品對(duì)我而言真的很重要，我不會(huì)太過計(jì)較在上面的花費(fèi)，喜歡或需要就會(huì)買。”能夠約束他們消費(fèi)意愿的因素之一或許是工資：和“上一代人”相比，很多年輕一代消費(fèi)者都在薪酬較低的零售和商業(yè)服務(wù)領(lǐng)域工作。

　　房價(jià)上漲戰(zhàn)勝了股市動(dòng)蕩 

　　調(diào)查顯示，最近的股市波動(dòng)對(duì)中國消費(fèi)者的日常生活（包括消費(fèi)）影響很小。一半以上的受訪消費(fèi)者認(rèn)為，近期的股市波動(dòng)是正�，F(xiàn)象；40%以上的受訪者認(rèn)為，近期的波動(dòng)是對(duì)之前持續(xù)快速上漲所形成的股市泡沫的糾正。幾乎有一半的消費(fèi)者認(rèn)為，股票的漲跌不會(huì)影響他們的消費(fèi)。大約70%的城鎮(zhèn)家庭沒有在股票上進(jìn)行投資，而那些投資股票的家庭收入更高，并且增加消費(fèi)支出的可能性更大。

　　對(duì)于中國消費(fèi)者來說，房地產(chǎn)市場的穩(wěn)定性才是他們更為關(guān)注的問題，而他們對(duì)房價(jià)走勢仍持樂觀態(tài)度。80%以上的城鎮(zhèn)家庭擁有房產(chǎn)，其中60%享有尚未變現(xiàn)的房產(chǎn)增值。約有60%的消費(fèi)者預(yù)計(jì)，未來1-2年內(nèi)自己的房子價(jià)格會(huì)上漲，而三分之一的受訪者表示會(huì)在未來1-2年內(nèi)買房。對(duì)房價(jià)走向最為樂觀的是更為年輕和富裕的消費(fèi)者，以及三四線城市的消費(fèi)者：在年輕一代、上層中產(chǎn)階層、富裕消費(fèi)者和三四線城市消費(fèi)者中，約有三分之二預(yù)計(jì)未來1-2年內(nèi)房價(jià)會(huì)上漲。

　　消費(fèi)者繼續(xù)升級(jí)消費(fèi)

　　中國消費(fèi)者仍然想要升級(jí)消費(fèi)，但偏愛的品類正在發(fā)生變化。嬰幼兒用品、消費(fèi)電子產(chǎn)品和金融服務(wù)仍然是消費(fèi)者最愿意升級(jí)消費(fèi)的前三大品類。個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品（比如護(hù)膚品和美容產(chǎn)品）以及旅游度假產(chǎn)品的排名正在上升。汽車和耐用品的排名有所下降，這或許表明消費(fèi)者對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境感到不確定，他們因而選擇推遲高價(jià)品類的升級(jí)消費(fèi)。