Coach擬提升品牌定位：重心放在400美元以上包款
時(shí)間:2014-05-06來源:搜狐網(wǎng) 作者:
Coach品牌CEO Victor Luis先生表示將提升Coach品牌的定位，未來將重心放在售價(jià)在400美元以上的包款上。Victor Luis先生認(rèn)為Coach品牌400美元的包款定價(jià)相比歐洲奢侈品牌1500-2300美元起價(jià)的包款定價(jià)是很大的優(yōu)勢(shì)，這也為Coach全面成為輕奢品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。1月份時(shí)，Coach就宣布要主推由創(chuàng)意總監(jiān)Stuart Vevers設(shè)計(jì)的300美元以上的包款，現(xiàn)在重新提出的400美元以上定位顯然彰顯出Coach計(jì)劃走更高端路線的目標(biāo)。
Victor Luis先生公布售價(jià)在400美元以上的包款銷售情況非常良好，目前已經(jīng)占據(jù)包款總銷售額的21%。目前Coach在市場(chǎng)上面臨著來自Michael Kors， Kate Spade， Tory Burch等品牌的激烈競(jìng)爭(zhēng)，這些品牌的包款一般售價(jià)都在400美元以下，這也給Coach品牌第三季度的業(yè)績(jī)?cè)斐闪艘欢ㄓ绊憽?/span>
截止3月29日的三個(gè)月期間，凈收入下跌20%至1.91億美元，凈銷售額下跌7.6%至11億美元，其中北美區(qū)銷售額銳減18%至6.48億美元。9個(gè)月期間，Coach的凈收入下跌13.2%至7.061億美元，凈銷售額下跌4.7%至36.7億美元。
Coach將持續(xù)在中國(guó)市場(chǎng)的擴(kuò)張，目前已經(jīng)在52個(gè)城市設(shè)有分店，未來還將全面發(fā)展歐洲市場(chǎng)。
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