Burberry入駐天貓 深耕中國(guó)在線奢侈品市場(chǎng)
時(shí)間:2014-04-25來(lái)源:聯(lián)商網(wǎng) 作者:
全球頂級(jí)奢侈品牌商Burberry正式入駐天貓。天貓官微透露，“創(chuàng)辦于1856年的英國(guó)皇室御用品牌Burberry正式入駐天貓!”而記者查閱Burberry天貓旗艦店頁(yè)面發(fā)現(xiàn)，Burberry旗下服飾、箱包、香水、手表等全線產(chǎn)品均出現(xiàn)在其天貓官方旗艦店中。 
近年來(lái)Burberry逐步加強(qiáng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入。截至2013年，Burberry已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)投資超過5,000萬(wàn)美元，在35個(gè)城市開設(shè)了70間直營(yíng)店。而對(duì)于中國(guó)的在線銷售渠道，Burberry并未涉足太深。除其中文官網(wǎng)外，Burberry此前并未與中國(guó)任何第三方在線交易網(wǎng)站進(jìn)行合作。 據(jù)悉，Burberry天貓旗艦店作為其官網(wǎng)外中國(guó)在線購(gòu)買Burberry正品的唯一渠道，表明Burberry正全力深耕中國(guó)在線奢侈品購(gòu)物市場(chǎng)。 業(yè)內(nèi)人士分析，與天貓戰(zhàn)略合作達(dá)成意味著，Burberry將擁抱中國(guó)最大的線上消費(fèi)人群及日益增長(zhǎng)的鐘情奢侈品消費(fèi)的年輕化人群。同時(shí)Burberry全力進(jìn)行線上布局，開拓中國(guó)市場(chǎng)。隨著天貓官方旗艦店入駐，Burberry真正打通中國(guó)線上線下市場(chǎng)。 據(jù)此前媒體報(bào)道，天貓總裁王煜磊在上周宣布天貓2014年年度戰(zhàn)略，其中品牌時(shí)尚化作為五大戰(zhàn)略之首。在王煜磊的戰(zhàn)略規(guī)劃里，2014年天貓將和時(shí)尚更加貼近，天貓將成為電子商務(wù)里面最具時(shí)尚地標(biāo)的品牌。而此次與Burberry合作被業(yè)內(nèi)視為天貓時(shí)尚化戰(zhàn)略落地的重要一步。
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