亞太增速下降，相比卡地亞，蒂芙尼在一二線市場(chǎng)門店數(shù)量均不及對(duì)方一半，2013發(fā)力高端珠寶領(lǐng)域

　　蒂芙尼重新定義了藍(lán)色，這種藍(lán)色，是當(dāng)你在繁華街道上驚鴻一瞥時(shí)，便會(huì)不由自主地靜靜凝視著的特定配色。就如同“蘋果綠”、“珍珠白”一樣，蒂芙尼創(chuàng)造了另一種顏色：Tiffany藍(lán)。

　　但在奢侈品環(huán)境不景氣的2012年，這股藍(lán)色也蒙上了一絲憂慮。

　　在經(jīng)歷了2012年第三季度的暴跌之后，第四季度依靠節(jié)假日效應(yīng)雖以1%的微增長(zhǎng)挽回些許顏面，然而在其它奢侈品牌雙位數(shù)增長(zhǎng)的背景下，蒂芙尼的2012年依舊慘淡收?qǐng)觯�根�?jù)其發(fā)布的年報(bào)顯示，2012年蒂芙尼凈收益同比下跌4%。

　　失落的Tiffany

　　2012年前兩季度，蒂芙尼一直表現(xiàn)得不溫不火。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示：第一季度營(yíng)業(yè)收入為8.19億美元，同期增長(zhǎng)8%，但這個(gè)增速相比去年的20%卻是顯著下降。其中凈利潤(rùn)8150萬(wàn)美元，與同期的8110萬(wàn)美元僅實(shí)現(xiàn)了極其微小的增長(zhǎng)。

　　而其第二季度營(yíng)業(yè)總收入為8.89億美元，同期增長(zhǎng)1.6%。其中凈利潤(rùn)9180萬(wàn)美元，同比上漲了2%。

　　前兩季度的“微增長(zhǎng)”已經(jīng)讓蒂芙尼略感失望，并下調(diào)了對(duì)2012財(cái)年的整體預(yù)期。但隨著金屬和鉆石成本的上升，這塊“成本硬傷”成為蒂芙尼第三季度不得不“折腰”的主要原因之一。

　　根據(jù)蒂芙尼第三季度財(cái)報(bào)顯示：該季度蒂芙尼凈利潤(rùn)6318萬(wàn)美元，同比出現(xiàn)了29.6%的大幅度下降。由于業(yè)績(jī)遠(yuǎn)差于預(yù)期，蒂芙尼的股價(jià)也隨之大跌。

　　第三季度的“嚴(yán)重下滑”讓蒂芙尼不得不將最后的希望放在能活躍市場(chǎng)的“圣誕節(jié)季”。于3月22日發(fā)布的2012財(cái)年第四季度報(bào)告顯示，第四季度營(yíng)業(yè)收入由上年同期的11.9億美元增長(zhǎng)4%，至12.4億美元。凈利潤(rùn)由上年同期的1.78億美元，增至1.80億美元。盡管依舊是1%的“微增長(zhǎng)”，但被稱為是“假日季”的第四季度凈利潤(rùn)已經(jīng)是三季度的兩倍多。對(duì)于這個(gè)成績(jī)已略超過(guò)蒂芙尼預(yù)期水平。

　　結(jié)合2012財(cái)年(截至到2013年1月31日)的整體來(lái)看，盡管蒂芙尼全球凈銷售同比增長(zhǎng)4.1%至38億美元，但凈收益還是從2011年4.39億美元下跌4%到4.16億美元。

　　蒂芙尼主席兼首席執(zhí)行官M(fèi)ichael J.Kowalski對(duì)于集團(tuán)在2012財(cái)年的表現(xiàn)表示失望，主要是因?yàn)榈陀陬A(yù)期的銷售增幅和毛利率降低帶來(lái)的壓力。

　　亞太區(qū)增速下降

　　據(jù)蒂芙尼財(cái)報(bào)顯示：2012財(cái)年，不包括日本市場(chǎng)在內(nèi)的亞太地區(qū)全年銷售額為8.1億美元，與去年的7.48億美元相比，同比增長(zhǎng)8%，占全球總營(yíng)收的21%。

　　雖然亞太區(qū)(不包括日本)表現(xiàn)出了8%的增長(zhǎng)量，相比日本的4%、歐洲的3%和美國(guó)的2%來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為大范圍劃分的區(qū)域中增長(zhǎng)最多的地區(qū)。但相對(duì)去年該地區(qū)36%的增長(zhǎng)速度來(lái)說(shuō)，就將蒂芙尼在亞太區(qū)增速急劇下降的現(xiàn)象展露無(wú)遺。

　　值得一提的是，在充斥著浪漫情人節(jié)的第一財(cái)政季度中，正是以愛(ài)為名的珠寶品牌大展?fàn)I銷拳腳的好時(shí)機(jī)。蒂芙尼在亞太區(qū)(除日本)的銷售額增長(zhǎng)17%至1.95億美元。雖延續(xù)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)，但與去年的37%相比，整整下降了20個(gè)百分點(diǎn)。按不變匯率計(jì)算，該地區(qū)第一才年季度同店銷售額增長(zhǎng)了10%，去年則是26%。

　　即使如此，也并未阻礙蒂芙尼拓張銷售網(wǎng)絡(luò)的計(jì)劃，特別是在中國(guó)。蒂芙尼先后在武漢、南京、上海、哈爾濱、沈陽(yáng)開(kāi)設(shè)專賣店，全力鋪設(shè)中國(guó)二線城市。

　　但其速度就遠(yuǎn)不及另一高端珠寶、腕表品牌卡地亞。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，一線城市中卡地亞的門店數(shù)量共計(jì)29家，蒂芙尼僅9家。而對(duì)于二線城市來(lái)說(shuō)，卡地亞門店數(shù)量約為蒂芙尼的兩倍。除此之外，像長(zhǎng)沙、無(wú)錫等城市至今也沒(méi)能見(jiàn)到蒂芙尼的身影。

　　“就專賣店的網(wǎng)絡(luò)鋪設(shè)而言，蒂芙尼遠(yuǎn)不及卡地亞�！便@石鑒定行業(yè)專家告訴記者，“除此之外，從產(chǎn)品上說(shuō)，卡地亞會(huì)比蒂芙尼更考慮中國(guó)消費(fèi)群體的傳統(tǒng)審美，會(huì)運(yùn)用更多的中國(guó)元素，從這方面講卡地亞更注重中國(guó)市場(chǎng)�！�

　　早在1922年，卡地亞工坊制作了首件麒麟手鐲。自此，龍和麒麟就從未離開(kāi)過(guò)卡地亞動(dòng)物系列，它們和獵豹一起成為了卡地亞的傳奇象征。而今年，卡地亞更是以靈蛇為主題制作珠寶腕表，獻(xiàn)禮中國(guó)蛇年。

　　而已有176年歷史的蒂芙尼似乎還未與中國(guó)擦出些許閃耀的火花。

　　Tiffany的上升空間

　　越來(lái)越多的富豪開(kāi)始追求低調(diào)的生活方式，日用奢侈品消費(fèi)占比近幾年呈下降趨勢(shì)，但仍然是三大消費(fèi)領(lǐng)域之一。根據(jù)胡潤(rùn)百富發(fā)布的《2012財(cái)富報(bào)告》顯示，最受青睞的珠寶，無(wú)例外再次被卡地亞奪得桂冠，寶格麗第二。但蒂芙尼表現(xiàn)尤為突出，上升3名，擠入前三甲。

　　這要得益于蒂芙尼近三年都在高端奢華珠寶領(lǐng)域推陳出新，不論是蒂芙尼黃鉆手鏈的“驕陽(yáng)之舞”，或是即將在今年春季亮相的新款訂婚鉆戒Tiffany Harmony，都與千元的銀質(zhì)飾品的定位相隔甚遠(yuǎn)。

　　據(jù)蒂芙尼工作人員透露，“現(xiàn)在公司在紐約正籌備一場(chǎng)奢華珠寶的展覽，每一款珠寶飾品只有一件。這個(gè)品牌也一直在致力于打造高端的奢華珠寶。”

　　對(duì)于高端奢華的珠寶來(lái)說(shuō)，富豪階層對(duì)品牌的認(rèn)知度就顯得尤為重要。2013胡潤(rùn)女性富豪最青睞的送禮品牌排名中，香奈兒排在首位，路易威登緊隨其后�？ǖ貋喓偷佘侥嵩谂�性富豪中表現(xiàn)突出，排名第三、第四。

　　即便如此，蒂芙尼的上升空間在2013年的年初已展露無(wú)遺。近三個(gè)月來(lái)，蒂芙尼的股價(jià)由60美金左右，上漲到72美金，上漲幅度近20%。(截至當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月2日)

　　Kowalski表示為達(dá)到2013財(cái)年利潤(rùn)增長(zhǎng)6%至9%的目標(biāo)，Tiffany計(jì)劃增設(shè)新珠寶產(chǎn)品系列、通過(guò)平面和數(shù)字媒體增強(qiáng)與銷售者的溝通及擴(kuò)張全球門店網(wǎng)絡(luò)。