集購物、美食、酒店、休閑于一身的Chic Outlet Shopping®模式已在歐洲大獲成功，其中中國人顯然“功不可沒”。

    中國游客赴歐洲購物游人數(shù)持續(xù)增長，據(jù)Value Retail 集團旗下歐洲九大精品購物村Chic Outlet Shopping®的最新數(shù)據(jù)顯示，2011年中國游客成為購物村的最大消費群體，其全年退稅銷售額位居非歐市場榜首，與2010年同期相比增長達(dá)79%—如此驚人之成績，也就不難理解已經(jīng)在歐洲將中國人的錢賺得盆滿缽滿之時，Chic Outlet Shopping®為何還要將亞洲首家精品購物村建于蘇州，并以此輻射長三角地區(qū)。

    “我想知道你們會希望什么樣的設(shè)計師作品出現(xiàn)在蘇州村？”在外灘附近舉辦的媒體午餐會上，Chic Outlet Shopping®所在集團Value Retail的CEO Desirée Bollier女士一進門就開始為即將到來的“中國計劃”調(diào)研，這位優(yōu)雅的法國女士癡迷于Alexander McQueen，“Alexander McQueen的設(shè)計會讓每個女人都看上去盡顯優(yōu)雅。但我在嘗試?yán)斫�，除了那些大牌設(shè)計之外，中國的年輕姑娘們還喜歡些什么？”顯然，Desirée和她的Chic Outlet Shopping®蘇州村想為中國市場帶來的，不只是已經(jīng)廣為熟知的大牌Logo而已。

    建在文化里的“消費城”

    Chic Outlet Shopping®此次征戰(zhàn)中國市場，顯然有其在歐洲的成功經(jīng)歷作為基礎(chǔ)。

    Chic Outlet Shopping®于歐洲九大城市的購物村共有900間奢侈品零售商店，從歐洲主要城市倫敦、都柏林、巴黎、馬德里、巴塞羅那、米蘭、博洛尼亞、布魯塞爾、安特衛(wèi)普、科隆、法蘭克福和慕尼黑到這九大精品購物村不足一小時行程。

    這些精品購物村及其所在城市為廣大游客呈現(xiàn)與眾不同的歐洲傳統(tǒng)遺產(chǎn)及獨具一格的璀璨文化，從英國、愛爾蘭、法國、比利時、德國等北歐國家到地中海南部的意大利和西班牙等國家，各具風(fēng)情。

    這些城市和地區(qū)的各種傳統(tǒng)慶典活動、一流的本地設(shè)計品牌和蜚聲世界的國際奢侈品牌、折射宗教藝術(shù)傳承的建筑設(shè)計、提供本地經(jīng)典美食的餐廳、往來周邊城市中心的各村購物專線大巴等無一不為精品購物村注入本土地區(qū)色彩和生活體驗。

    而它的集團公司Value Retail是唯一專門于歐洲發(fā)展奢侈品經(jīng)銷購物村的公司，其合作伙伴均為世界上最令人矚目的時裝和生活時尚大牌，Alexander McQueen、Baccarat、Belstaff、Bose、Burberry、Dior、Givenchy、Gucci、Jimmy Choo、Dolce & Gabbana、Loewe、Loro Piana、Missoni、Mulberry、Prada、Polo Ralph Lauren、Smythson、Tod’s、Valentino 和 Versace 等均在精品購物村設(shè)有精品店。最為誘惑的是顧客可全天候以低至建議零售價四折的價錢選購前一季的心水貨品。此外，非歐盟購物者還享有免稅權(quán)，可獲得20%的購物退稅。

    Value Retail 于2011年正式宣布，將精品購物村發(fā)展到了中國。精品購物村將重點鎖定中國上海、北京、廣州和香港等主要大都市。在中國的首個購物村將選址在距上海僅 50 公里的歷史名城蘇州。蘇州精品購物村（Suzhou Village™）秉承 Value Retail 及歐洲九大精品購物村的成功理念和經(jīng)驗。作為Chic Outlet Shopping® Village 連鎖的最新成員，蘇州精品購物村（Suzhou Village™）計劃于 2013年夏季開張營業(yè)。

    130個大牌將以專柜5折起出售

    時代周報：為何會選擇在中國地區(qū)建造亞洲首家精品購物村，而不是日本？

    Desirée Bollier：實際上，我們集團在日本靜岡縣擁有“御殿場PremiumOutlet”，就是日本最為有名的“名牌折扣中心”，PremiumOutlet擁有近200家商店，其中日本與世界知名品牌店達(dá)165家�，F(xiàn)在我們集團在中國區(qū)的CEO，實際上是以前是PremiumOutlet的負(fù)責(zé)人。而我們在蘇州村的做法，很大程度上是借鑒了PremiumOutlet的做法。

    時代周報：為何會選擇蘇州？

    Desirée Bollier：選擇蘇州的原因主要是因為它獨特的地理位置，距離大城市上海不算太遠(yuǎn)，汽車差不多40分鐘的車程，高鐵只需20分鐘，但又不致于離得太近，這跟我們在倫敦的購物村非常相似。比如早上，男女朋友就可以一起前往蘇州shopping，中午在那里吃頓飯，晚上就可以回來。一整天的行程，在蘇州這樣原本就有旅游景點的城市是非常容易安排的。我們以后還會安排班車，連接高鐵車站前往購物村的路程。

    時代周報：計劃中的蘇州購物村現(xiàn)在進度如何？

    Desirée Bollier：我們5月份就開始正式建造這個購物村了，建筑設(shè)計方面就是為我們設(shè)計九大購物村的設(shè)計師主持工作。

    時代周報：導(dǎo)致品牌在中國高價的關(guān)稅問題怎么解決？Chic Outlet Shopping®低折扣的優(yōu)勢會在中國被改變嗎？

    Desirée Bollier：我們跟品牌在合約里有明確的約定，每一個品牌進入蘇州村必須有至少30%的優(yōu)惠，但這還是起點。通常大部分品牌會在6折到5折之間，所以基本上人們到蘇州村消費，都能享受到市場價格的五六折優(yōu)惠。

    時代周報：如果是國內(nèi)市場價格的五到六折，那么相比較于出國購物或者到香港購買，實際依然沒有價格優(yōu)勢。

    Desirée Bollier：因為關(guān)稅的問題，國外的品牌進入中國，都了解這里的情況，也會遵守游戲規(guī)則。我們的團隊能夠保證的，就是督促相比較于中國市場價格的折扣。

    時代周報：有些品牌會把中國的一、二線城市當(dāng)成過季產(chǎn)品的傾銷地，這種情況在你們這里會發(fā)生嗎？

    Desirée Bollier：與我們集團合作的品牌，都需要簽署一份協(xié)議。當(dāng)然去outlet買東西，不可能買到最新一季的產(chǎn)品，但我們的要求是只能在我們這里出售上一季的產(chǎn)品，不能是上兩季的產(chǎn)品，這是其他outlet所沒有的。

    時代周報：有哪些品牌會進駐蘇州村？

    Desirée Bollier：我們一共有130家店，每個品牌都有自己獨立的店，當(dāng)我們開業(yè)的時候，會保證80%的品牌已經(jīng)進駐。品牌方面會有來自各個國家的品牌，法國、德國、美國，還有中國本土的設(shè)計師品牌。

    時代周報：中國本土品牌目前確定的有哪些？

    Desirée Bollier：我不知道你們是否知道，是臺灣的品牌，夏姿·陳。

    時代周報：除了蘇州所輻射的長三角地區(qū)外，中國其他地方是否也已經(jīng)在你們的商業(yè)機會之內(nèi)？

    Desirée Bollier：我現(xiàn)在暫時不能透露具體的情況，但我可以告訴你是有的。

    ——鏈接——
    歐洲九大精品購物村指南

    Bicester 購物村
倫敦時尚和文化在全球獨領(lǐng)風(fēng)騷，這座傳奇城市還是 Vivienne Westwood、Alexander McQueen、Paul Smith 和 Anya Hindmarch 的發(fā)源地，而這些品牌的精品店均已入駐Bicester購物村。從倫敦 Marylebone出發(fā) 乘坐 1 小時火車即可抵達(dá)。此處匯集130 多個全球知名品牌，包括Dunhill、Mulberry、Matthew Williamson、Cath Kidston 、Pringle of Scotland、 Gucci、Prada、Loro Piana、Salvatore Ferragamo、Yves Saint Laurent、Diane von Furstenberg、DKNY 和 Michael Kors等。

    Maasmechelen 購物村
Maasmechelen 購物村隸屬比利時，位于德比荷交界，是布魯塞爾咖啡文化和新藝術(shù)派建筑區(qū)；其西北為歐洲鉆石之都安特衛(wèi)普；東面是匯聚多種藝術(shù)作品和30多個博物館的科隆，距該購物村都為一小時車程。直接從布魯塞爾出發(fā)的購物快車（Shopping Express™）在學(xué)校假期期間，周末和白天都正常運營。購物村擁有100 多個奢華精品店，常年均以低至建議零售價 30%至60%的價格出售比利時、德國和荷蘭設(shè)計師的設(shè)計作品。這里提供的品牌有 Essentiel、Olivier Strelli、Scapa/Scapa Sports 、Spazio （Dolce & Gabbana）、Levi's、Guess、Karen Millen、Superdry、Wolford等。

    Ingolstadt 購物村
歐洲最古老國家巴伐利亞的鄉(xiāng)野，有Ingolstadt 購物村，設(shè)計風(fēng)格散發(fā)著德國19世紀(jì)晚期工業(yè)遺產(chǎn)和紡織廠的懷舊氣質(zhì)。購物村云集現(xiàn)代頂級品牌，全年以低至零售價四折的優(yōu)惠價格出售。購物村擁有110多家豪華精品店，匯集了Philipp Plein、Schneiders/Habsburg、MCM、Hanro、Birkenstock、Bogner和Strenesse等德國本土品牌以及Bally、Bench、Calvin Klein Underwear、Escada、Wolford、Roberto Cavalli、Michael Kors、Versace Company Store 和 Valentino等大牌。購物快車專列從周一到周六往返于購物村和慕尼黑之間。

    Wertheim 購物村
田園般的弗蘭克尼亞鄉(xiāng)村距該市文化活動中心僅 50分鐘車程，是Wertheim 購物村所在地。110多個奢華精品店全年以低至建議零售價 4 折的價格出售。頂級品牌Aigner Outlet、Birkenstock、Bally、Belstaff、Burlington、Desigual、Lacoste、Le Creuset、Escada、Furla、Gant、Longchamp、Rosenthal、Timberland、 Samsonite 等在此應(yīng)有盡有。購物快車從周一至周六往返法蘭克福。

    La Roca 購物村
La Roca 購物村是享受購物和特色地中海風(fēng)味美食的絕佳去處。Adolfo Domínguez、Hoss Intropia、Bimba & Lola、Loewe、Lupo、TCN、Sita Murt、Custo Barcelona、 Camper 都是西班牙品牌，此外還有大牌 Coach、Furla、Escada Sport、Maje、Michael Kors、Sandro、G-Star、Hugo Boss、Polo Ralph Lauren、Spazio Dolce & Gabbana、TAG Heuer 和 Swarovski。購物村位于斯塔布拉瓦和巴塞羅那之間，每天都有往返的購物快車服務(wù)。

    Fidenza 購物村
Fidenza 購物村位于 Emilia Romagna 的意大利鄉(xiāng)野山村，擁有100多個精品店，全年以低至建議零售價 3 折的價格出售本土及國際品牌。購物村與米蘭僅距離一小時車程，意大利品牌如Duvetica、Frette、Pinko、Armani、Versace、Missoni、Furla、Marni 等。Brooks Brothers、Paul Smith 和 Swarovski 等品牌也相繼入駐。

    La Vallée 購物
Île-de-France 的 La Vallée購物村距巴黎僅 35 分鐘車程。購物快車每天在 La Vallée 購物村和巴黎市區(qū)往返兩次。購物村內(nèi)匯集超過95個精品店，法國名牌 Bonpoint、Celine、Givenchy 和 Lancel 均為代表品牌。還有 Antik Batik、Lalique 和 Reminiscence 在全球開設(shè)的唯一精品店。其他知名品牌還有Armani、Jimmy Choo、Moncler、Valentino、Maison Martin Margiela、Diane von Furstenberg、Marni 和 Salvatore Ferragamo。

    Las Rozas 購物村
距離馬德里30 分鐘車程的 Las Rozas 購物村有巍峨的山脈和清新的空氣。100多家奢華精品店常年以低至建議零售價4折的價格出售知名品牌。西班牙標(biāo)志性品牌，如家居裝飾專家 Becara、Castañer 運動鞋、Roberto Verino 和 Bimba & Lola 等一應(yīng)俱全。CH Carolina Herrera Company Store、Spazio Dolce & Gabbana、Versace Company Store、Furla、Escada Sport、Diesel、Hackett、Hugo Boss、Michael Kors Swarovski 和 Bally 品牌店在這些街道陸續(xù)開張。購物村擁有購物快車，往返馬德里僅需 30 分鐘。

    Kildare 購物村
都柏林是個迷人的旅游勝地。Kildare 購物村距 Kildare 縣僅一小時車程，是愛爾蘭唯一的奢侈品商購物天堂，附近還有大規(guī)模馬場等迷人景色。購物村全年提供低至四折的眾多品牌，包括英國本土的Anya Hindmarch、Cath Kidston、Thomas Pink、Hackett、L.K. Bennett 和 Molton Brown以及國際品牌 DKNY、Brooks Brothers、Furla、Juicy Couture、Superdry、7 For All Mankind 和 Lacoste等。游客可從都柏林休斯頓車站出發(fā)，乘坐去往科克、戈爾韋和沃特福德等城市的火車，途經(jīng) Kildare購物村。另外購物快車每天都會從都柏林機場、市中心、Shannon機場以及Limerick市發(fā)車。