日前，普華永道最新預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷售額，很可能于2012年首次超過日本，而全球知名戰(zhàn)略咨詢機(jī)構(gòu)貝恩資本，也發(fā)布了《2011年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》稱，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)25%-30%，有望在2012年，中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過日本成為全球第一。
可以說，中國市場(chǎng)賦予了奢侈品行業(yè)的二次繁榮。路易十三中國區(qū)品牌大使韋一說，當(dāng)今大多數(shù)的中國奢侈品消費(fèi)者，還沒有足夠的耐心愛上一種文化，但他們卻知道自己想要什么，恰巧奢侈品牌也始終對(duì)他們的要求保持微笑。不過，這樣的繁榮背后，奢侈品的“中國行”，正在悄然改變策略。
中國或成2012年全球最大奢侈品消費(fèi)國
過去幾年里，中國的奢侈品行業(yè)規(guī)模一直擁有超過20%的增速，甚至在金融危機(jī)期間，歐洲、美國、日本等發(fā)達(dá)國家及地區(qū)需求普遍萎縮，惟獨(dú)中國市場(chǎng)呈井噴式增長(zhǎng)。
普華永道日前發(fā)布《2012年亞洲零售及消費(fèi)品行業(yè)前景展望》，報(bào)告中提出，今年中國奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)增至115億歐元（折合155億美元）。預(yù)測(cè)大中華區(qū)的奢侈品銷售額很可能首次超過日本，成為全球第一。
巧合的是，戰(zhàn)略咨詢公司貝恩公司發(fā)布的《2011年中國奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告》也顯示，2011年中國內(nèi)地奢侈品消費(fèi)增幅達(dá)2 5%-30%，市場(chǎng)規(guī)模首度突破1000億元人民幣。有望在2012年，中國奢侈品貿(mào)易和消費(fèi)超過日本成為全球第一。
世界奢侈品協(xié)會(huì)同樣對(duì)2012年中國奢侈品市場(chǎng)的表現(xiàn)給予很高期望。其最新公布的2012中國十年官方報(bào)告顯示：截至2011年12月底，中國奢侈品市場(chǎng)年消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到126億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇與豪華車），占據(jù)全球份額的28%，中國已經(jīng)成為全球占有率最大的奢侈品消費(fèi)國家。
世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，隨著目前人民幣升值趨勢(shì)，加上歐元貶值現(xiàn)象，增加了中國消費(fèi)者在國際市場(chǎng)的購買力。自2011年圣誕開始至2012年中國春節(jié)期間，中國人在國外的奢侈品消費(fèi)總額預(yù)計(jì)將達(dá)到57億美元，創(chuàng)歷史新高，中國人將以國外龐大的消費(fèi)力促使中國成為全球最具購買力的奢侈品消費(fèi)國家。
來自市場(chǎng)的悲觀情緒
盡管，各大機(jī)構(gòu)發(fā)布的奢侈品報(bào)告“看上去很美”。但據(jù)相關(guān)部門的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，一些國際奢侈品牌已經(jīng)開始放緩了中國門店擴(kuò)張的步伐。具體來說，奢侈品品牌在華新開門店2009年為150家，2010年增加到160家，但是2011年前三個(gè)季度，新開門店不過90家。
而北京對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)奢侈品研究中心聯(lián)手《財(cái)富品質(zhì)》發(fā)布的《2011中國奢侈品報(bào)告》，也發(fā)現(xiàn)了來自市場(chǎng)的悲觀情緒。調(diào)研顯示，27%的高資產(chǎn)類奢侈品消費(fèi)者與30%的超高資產(chǎn)類奢侈品消費(fèi)者表示對(duì)未來奢侈品消費(fèi)預(yù)期不確定；而超高資產(chǎn)類人群中，有17%表示會(huì)降低未來奢侈品消費(fèi)預(yù)算。
可以說，“當(dāng)今大多數(shù)的中國奢侈品消費(fèi)者，還沒有足夠的耐心愛上一種文化。他們?nèi)缤J進(jìn)大都市的懵懂孩子，簡(jiǎn)單好奇，勇于嘗試，卻又容易迷失在品牌效應(yīng)的光暈中。另一方面，品牌不遺余力地滿足一切消費(fèi)者需求。入駐機(jī)場(chǎng)免稅店，推出副線品牌，抑或通過高端定制來打造符合‘身份地位’的專屬產(chǎn)品。”路易十三中國區(qū)品牌大使韋一提出質(zhì)疑，這些世界頂級(jí)品牌是否在曲意逢迎？
奢侈品牌的新策略
中國奢侈品市場(chǎng)并不一定如預(yù)期的那樣樂觀，所有的利益攸關(guān)者都在考慮市場(chǎng)的出路。
現(xiàn)在，賓利、BMW、法拉利、拉博基尼……都出版了以品牌命名的雜志，它們既是雜志也是產(chǎn)品宣傳冊(cè)，更是一個(gè)共享的資源平臺(tái)，不僅傳統(tǒng)媒體需要借助它們擴(kuò)大讀者群，其他的品牌也會(huì)借助它們共享客戶。
為了更好地迎合中國奢侈品消費(fèi)者的偏好，奢侈品牌近年來特別推出了針對(duì)中國市場(chǎng)的多款產(chǎn)品，并提供每季全球最新產(chǎn)品，以保證其在中國市場(chǎng)的銷售�！�2011中國奢侈品報(bào)告》顯示，9%的奢侈品牌認(rèn)為可以專門為中國消費(fèi)者設(shè)計(jì)產(chǎn)品。
有品牌負(fù)責(zé)人甚至坦言，“山寨”奢侈品牌可以擴(kuò)大品牌知名度，這在一定程度上減少了品牌的推廣成本。此外，購買“山寨奢侈品”的消費(fèi)者一旦具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力，最有可能購買“貨真價(jià)實(shí)”的奢侈品，由山寨消費(fèi)者可以轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際消費(fèi)者。
不知不覺中，奢侈品的中國行，局勢(shì)已在悄然改變。
數(shù)據(jù)
奢侈品品牌在華新開門店2009年為150家，2010年增加到160家，但是2011年前三個(gè)季度，新開門店不過90家。調(diào)研顯示，27%的高資產(chǎn)類奢侈品消費(fèi)者、30%的超高資產(chǎn)類奢侈品消費(fèi)者，表示對(duì)未來奢侈品消費(fèi)預(yù)期不確定；24%的高資產(chǎn)類與20%的超高資產(chǎn)類人群將保持奢侈品的消費(fèi)支出。
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