到海外過春節(jié)，對如今的很多中國人來說，已并不陌生，一撥撥中國游客對海外消費市場起到帶動作用。為歡迎接踵而至的中國客人，各大奢侈品牌紛紛摩拳擦掌。

　　中國奢侈品消費市場令人難以拒絕

　　楊女士是上海某公司的一名白領(lǐng)，利用長假期間，她與家人去往香港進行購物之旅。楊女士告訴記者，從口音可以判斷出在諸如LV等奢侈品牌店內(nèi)，90％左右來自內(nèi)地，其中能聽到熟悉的上海話。

　　“中國消費者需求迅猛，游客海外奢侈品購買行為增長比例很高。以香港為例，購買產(chǎn)品可以便宜25％左右�！币獯罄�奢侈品企業(yè)協(xié)會秘書長Armando　Banchini在此間舉行的第二屆奢侈品創(chuàng)新峰會期間告訴記者。

　　據(jù)上海市假日辦統(tǒng)計，自1月15日至28日，通過上海市出國（境）游組團旅行社組織的出國（境）組團人數(shù)和組團批數(shù)分別為64334人次、3128批次，分別同比增長11．59％、0．58％。來自里昂證券的消費市場研究負責(zé)人Aaron　Fischer就指出，全球奢侈品品30％的市場份額由旅游拉動，因此每到節(jié)假日總讓各大品牌興奮不已。

　　看好中國市場的遠遠不止里昂證券一家，眾多業(yè)內(nèi)機構(gòu)陸續(xù)發(fā)布最新報告顯示中國奢侈品消費市場的潛力和吸引力。世界奢侈品協(xié)會最新統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至去年年底，我國奢侈品市場年消費總額占據(jù)全球份額的28％；全球知名戰(zhàn)略咨詢機構(gòu)貝恩資本發(fā)布了報告稱，今年中國奢侈品貿(mào)易和消費將超過日本，成為全球第一；　意大利珠寶品牌布契拉提總裁Alberto　Milani更是列舉自己做的一個調(diào)查結(jié)果說，未來57％的中國地區(qū)受訪者表示會加大奢侈品消費的支出，相比之下美國6％、英國7％和意大利9％則顯得太弱。

　　鑒于中國經(jīng)濟的穩(wěn)步前進、城市化進程以及年青一代消費者崛起等因素，令奢侈品在中國城市遍地開花。換句話說，如果要賺錢，國內(nèi)外的奢侈品牌必須在中國市場做出一些業(yè)績來。

　　奢侈品牌的中國新體驗

　　然而，看似誘人的大蛋糕，卻并不是一根好啃的骨頭。當(dāng)各大品牌強勢進入這個市場后發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)市場的營銷模式對于中國市場未必適用，新興的中國市場有著獨特的個性。

　　首先，業(yè)內(nèi)人士反映，盡管中國的富裕人群購買力絲毫不輸于發(fā)達國家，但想在這里迅速熱賣是不成熟的想法。ENZO集團首席財務(wù)執(zhí)行長區(qū)凱駿坦言：“中國市場的培育往往需要一個長期的過程，想要在這里一炮而紅是不現(xiàn)實的想法，需要有足夠的曝光率和覆蓋率對其鋪墊�？梢試L試在同一大品牌旗下，針對不同的市場來開發(fā)不同的品牌家族。”

　　其次，在品牌推廣方面，國際奢侈品牌尚未做足功課。Digital　Luxury　Group中國區(qū)總經(jīng)理Pablo　Mauron指出，在網(wǎng)上銷售，是被多數(shù)奢侈品銷售商所排斥的方式，但這在中國是確實可行的方式。他還發(fā)現(xiàn)，百度占據(jù)了中國70％的搜索引擎市場份額，然而只有40％的奢侈品在百度投放了廣告，錯失了大量機會。

　　第三，奢侈品的售后服務(wù)在中國有待提高。畢馬威會計律師事務(wù)所合伙人John　Chattock介紹，包括他本人還有周圍的客戶都表示對在華奢侈品售后服務(wù)的不滿。奢侈品牌針對不同地域要有所側(cè)重，且全球性的品牌維護很重要。

　　在畢馬威發(fā)布的《中國奢侈品經(jīng)驗》報告中建議，海外奢侈品牌要更多地利用新技術(shù)，增加與年輕消費群體的互動，包括對微博等新興網(wǎng)絡(luò)營銷平臺的利用。

　　報告還顯示，大陸消費者認(rèn)知的奢侈品牌由過去的45個上升到了今年的57個。這意味著新的品牌若要進入消費者的視野、舊有品牌要有持續(xù)競爭力，將要付出更大的努力。這個市場也正在變得日趨擁擠、競爭門檻也在抬高。

　　本土品牌跨出國門

　　另一個值得關(guān)注的現(xiàn)象是，越來越多的中國本土奢侈品牌走出國門。

　　其中，作為中國珠寶奢侈品領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌，熙·珠寶在品牌發(fā)展道路上經(jīng)歷了傳統(tǒng)與創(chuàng)新、中西方文化的挑戰(zhàn)，并綻放于巴黎時裝周。在設(shè)計理念上，熙·珠寶在現(xiàn)代藝術(shù)中演繹傳統(tǒng)古典元素。品牌創(chuàng)始人阮熙紫向記者表示，公司計劃在全球七個地方開設(shè)分店，先從法國巴黎開始，有望于今年推出。在阮熙紫看來，對東方文化最大程度的傳承和發(fā)揚，就是中國奢侈品品牌走向世界的重要基石。

　　除了珠寶行業(yè)，“上下”、“上海灘”等中國奢侈品牌都有良好的口碑，包含了具有東方特色的生活態(tài)度和價值訴求。

　　來自SKEMA商業(yè)學(xué)院的博士Jonas　Hoffmann談及，中國奢侈品企業(yè)走向世界還將通過并購等手段。另外，中國的絲綢、玉器、茶葉等手工藝品，為奢侈品發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，中國的奢侈品牌將漸漸成熟。