10月底，大明鼎鼎的世界奢侈品行業(yè)龍頭LVMH（路易酩軒） 集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣布借助運(yùn)用金融衍生品工具，成功購入總計(jì)持有HERMES（愛馬仕）公司17.1%的股份， 總值高達(dá)14.5億歐元。隨后愛馬仕態(tài)度堅(jiān)決地表示：“不需要任何形式的幫助和支持，強(qiáng)烈要求路易酩軒退出愛馬仕股份，并同時(shí)要求法國證卷監(jiān)管機(jī)構(gòu)介入調(diào)查LVMH操作的合法性�！弊鳛橥前屠鑳纱笫澜珥敿壣莩奁泛篱T的路易酩軒和愛馬仕在本土從此“短兵相接”
對于中國大眾，路易酩軒集團(tuán)旗下著名品牌“路易威登”（ LouisVuitton）已是耳熟能詳。作為世界最大的奢侈品王國，路易酩軒集團(tuán)盡管旗下?lián)碛?0多個(gè)各具特色的著名品牌，涉獵時(shí)尚皮制品（LouisVuitton和Dior）、香水和服裝（Givenchy和Guerlain）、手表和珠寶（TAG Heuer）、紅酒類（Mo??t &； Chandon）等，但是這些仍不能滿足王國繼續(xù)尋求擴(kuò)張的野心。正當(dāng)人們還在臆測LVMH 王國的“國王”、當(dāng)今法國首富貝爾納·阿爾諾（Bernard Arnault）下一個(gè)獵獲目標(biāo)或許是蒂芙尼（Tiffany）——一家具有170多年歷史的美國珠寶首飾公司時(shí)，萬沒想到阿爾諾竟然把目標(biāo)投向了“同胞”愛馬仕。
路易酩軒覬覦已久，奇兵出擊
10月23日，路易酩軒集團(tuán)突然發(fā)表聲明，宣稱已經(jīng)購入愛馬仕公司15016000股份，占該公司總資本的14.2%，加上公司將其所投資Hermès International的部分金融衍生產(chǎn)品置換成約3001246股份，這樣路易酩軒所持愛馬仕股份將達(dá)到18017246股，占其總股本的17.1%，路易酩軒為這次入股愛馬仕投入的成本高達(dá)14.5億歐元。
一石激起千層浪，消息一出，在世界時(shí)尚之都巴黎乃至整個(gè)奢侈品行業(yè)立即引起軒然大波， 大家紛紛猜測世界奢侈品行業(yè)格局將要出現(xiàn)重新組合。因?yàn)檫@次突襲愛馬仕，路易酩軒成功持有了由家族絕對控股73%的Hermès International大部分市場流通股份，繼而成為愛馬仕除家族外的第二大股東。
事實(shí)上，路易威登對愛馬仕覬覦已久。貝爾納·阿爾諾在回答法國《費(fèi)加羅報(bào)》記者的提問中解釋到，早在上世紀(jì)80年代，愛馬仕的一些股東曾賣給路易威登集團(tuán)約10%的股份；這些股份于90年代初在愛馬仕前董事長的要求下，在公司上市之初才賣掉。根據(jù)他隨后的解釋，路易威登近幾年間陸續(xù)收購了愛馬仕大約5%的股份。這說明路易威登蓄謀已久，用幾年的時(shí)間對愛馬仕開始重新布局收購；而此次的主動出擊，暴露出路易威登垂誕已久的進(jìn)一步蠶食競爭對手的野心。
愛馬仕空前團(tuán)結(jié)，絕地反擊
盡管路易酩軒在聲明中明確表示，此次入股行為不會尋求對愛馬仕的收購或控股，旨在成為愛馬仕長期股東，以便參與保護(hù)該公司極具法國家族式特色的經(jīng)營模式，并提出愿意毫無保留地為愛馬仕的經(jīng)營戰(zhàn)略提供支持。
對于路易酩軒的“善意”，愛馬仕完全不買賬，而且反應(yīng)激烈。在路易酩軒宣布入股后的第二天便公開聲明，對路易酩軒突然入股“表示震驚”，并強(qiáng)調(diào)家族成員將團(tuán)結(jié)一致、共同反擊“入侵”。 愛馬仕家族企業(yè)的兩位主要負(fù)責(zé)人帕蒂克·托馬（Patrick Thomas） 和貝爾堂·普愛仕（Bertrand Puech）公開要求路易酩軒老板貝爾納·阿爾諾退回已持有股份，指責(zé)其行為“一點(diǎn)都不友善”，并措辭強(qiáng)硬地回?fù)糌悹柤{·阿爾諾的“善意”：“ 愛馬仕完全不需要任何形式的幫助、支持或援手”。
被看作世界頂級奢侈品牌中一枝奇葩的愛馬仕，由于價(jià)格處于“昂貴中的昂貴”，所以不太為國內(nèi)大眾熟知。愛馬仕1837年創(chuàng)立于巴黎，早年以制造高級馬具而聞名，如今旗下共有16類產(chǎn)品系列，包括箱包、服裝、絲巾、香水、琺瑯、飾品及家居用品，尤以高品質(zhì)的皮革制品和真絲方巾聞名遐邇。
面對路易酩軒的突襲，愛馬仕家族決定利用和發(fā)揮一切可能的優(yōu)勢爭取讓“不請自來”的路易酩軒從企業(yè)資本中退出，以保持家族企業(yè)的獨(dú)立性。
首先，愛馬仕于11月9日發(fā)布的聲明中表示，由于中國游客大量購買和歐元匯率的上漲，公司第三季度營業(yè)額以30.5%的速度飛速增長，達(dá)到5.9億歐元，全年銷售預(yù)計(jì)將增加12% ~ 15%，良好的經(jīng)營狀況增強(qiáng)了HERMES全體上下對反擊路易威登的取勝信心。
其次，1993年成功上市后，愛馬仕保持了現(xiàn)今已為數(shù)不多的家族式股份兩合公司的組成結(jié)構(gòu)，家族成員總計(jì)持有73%的股份占絕對多數(shù)。在法國專門適合一些家族企業(yè)，股份一方的控股家族對公司負(fù)無限責(zé)任，而另一方則負(fù)有限責(zé)任。因此，路易酩軒對愛馬仕的持股不會給這家已經(jīng)相傳6代的“百年老店”的經(jīng)營理念帶來任何改變。
另外，愛馬仕家族管理層團(tuán)結(jié)一致，也得到企業(yè)工會的鼎力支持。11月13日，23家愛馬仕企業(yè)工會聯(lián)名在當(dāng)天法國最大的報(bào)紙“世界報(bào)”刊登整版廣告，以傳達(dá)對家族股東的支持與信任，并表示為保持愛馬仕特有的獨(dú)立性，共同面對路易酩軒的“敵意入侵”。
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