LV將滿身的MONOGRAM圖案濃縮成印在包角上一個(gè)小小的“LV”圖案；Gucci藏匿起醒目的雙G標(biāo)志，用延續(xù)的紅綠條紋向有識(shí)別能力的人微妙展示品牌變革；Buberry則早就悄然告別了幾乎成為品牌烙印的各種格子……印有品牌大Logo的單品曾風(fēng)靡全球，但如今風(fēng)向變了——很多世界頂級(jí)奢侈品牌開始走向“低調(diào)的奢華”，這所有的動(dòng)作似乎都在宣告曾經(jīng)不可一世的Logo正開始著一次低調(diào)之旅。

　　姐買的是包，不是Label

　　大抵每個(gè)女人心中，都有一個(gè)關(guān)于“奢侈品”的美麗夢(mèng)想。它可以是帕麗斯·希爾頓拎著的那些LV，也可以是貝嫂維多利亞鐘愛的Hermès，還可以是大明星們都喜歡的Gucci…… “你是愛馬仕男，我是香奈爾女，而我們大家，都是路易·威登包�！焙榛蔚倪@句話清晰地給時(shí)尚的男男女女們貼上了標(biāo)簽，他們共同的名字是“Logo”。

　　奢侈之風(fēng)大舉東進(jìn)的時(shí)代，人們對(duì)Logo的空前癡迷程度超乎想象，能被人一眼認(rèn)出來的款式就是比隱晦點(diǎn)的版本賣得更多更好，女人們?nèi)缛舨惶嵋恢粠в蠧或者D或者G的Logo手袋，簡直無法走入辦公室。更噩夢(mèng)的是，就算該手袋系出名門，若沒用勞什子的雙C雙G等明顯Logo做裝飾，那它就不具備登上臺(tái)面的條件——因?yàn)闆]人認(rèn)得出它！Logo似乎已經(jīng)不僅僅是商品用以標(biāo)明出身的“胎記”，它變得更像是商品所宣揚(yáng)的奢侈身份的主題。

　　有人喜歡名牌Logo，不過現(xiàn)在，也有人開始意識(shí)到，顯示奢華與地位并不總是需要浮華的巨大商標(biāo)。為了吸引新一代年輕人，日本品牌如Heddie Lovu的牛仔褲和Kenji Ikeda的包包都開始學(xué)習(xí)Bottega Veneta等歐洲品牌，將Logo隱藏起來。全球經(jīng)歷過經(jīng)濟(jì)衰退后，潮流已經(jīng)轉(zhuǎn)向沉穩(wěn)和謹(jǐn)慎，Logo也要低調(diào)。美國南加州大學(xué)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，歐美高端消費(fèi)者更愿意購買沒有Logo的“安靜”產(chǎn)品。而中國的消費(fèi)者，也愿意為沒有了滿身Logo的LV埋單嗎？

　　炫耀性消費(fèi)雖然能夠讓人一眼就能看出你的行頭，但是，真正有殺傷力的炫耀性消費(fèi)卻是那種蔑視一切的態(tài)度，比如把莫奈的名畫掛在廁所里，或者像凱瑟琳·赫本一樣，把奧斯卡小金人獎(jiǎng)杯放在浴室門腳，抵住那扇門。

　　或許有一天，在經(jīng)歷了財(cái)富覺醒、Logo遍地的短暫“西風(fēng)東漸”后，奢侈品也將逐漸回歸傳統(tǒng)，回到“很中國”的那一角。那時(shí)候的奢侈品，不再有異常刺眼醒目的Logo，而僅僅只是那一枚枚溫潤的玉石，在成功男士的手間摩挲；或者是一只只晶瑩剔透的手鐲，在女子的手腕間叮當(dāng)作響；又也許是一個(gè)個(gè)通透的紅翡綠翠，在女子的指縫和胸前閃爍著別樣的日月光華……

　　LOGO雷事件

　　大家都知道大牌們每年N季推出新品無數(shù)，到頭來賣得最好的，還是那種布滿了Logo印花的款式，但Logo法則當(dāng)真是百無禁忌嗎？那些過猶不及的做法還是會(huì)雷得人外焦里嫩。

　　武裝到皮膚

　　包是低調(diào)了，可LV今年直接將Logo印在人的皮膚上，2011春夏男裝秀上男模們的胸口仿佛一只印滿了Logo的LV包包。更有早前的Chanel將交叉的雙C圖案的項(xiàng)鏈制作成了文身貼紙售賣，當(dāng)我們身體的最后一寸皮膚都成為布滿大牌Logo的陳列場(chǎng)時(shí)，還有什么是屬于我們自己的呢？

　　武裝到手指

　　大牌控們平日里穿大牌、用大牌，即便如此還是很難想象有人會(huì)對(duì)品牌膜拜到連指甲上都要繪上相應(yīng)的logo。美甲師Sophy Robson為Elle Collections雜志設(shè)計(jì)的這一系列指甲片就是以奢華品牌Logo為圖案，只是不知道這些大牌的官方是怎么看待這一系列作品的，是理解為致敬，還是判定為假冒，尚需拭目以待。

　　武裝到眼珠

　　Dior最新推出的這個(gè)隱形眼鏡，可沒有起到“隱形”的作用，而是要高調(diào)地“顯形”，就怕別人看不到。除了金光閃閃以外，品牌的“CD”標(biāo)志也是非常的明顯。就是擔(dān)心，戴上這款眼鏡的時(shí)候是不是看到的整個(gè)世界，都被打上了CD的標(biāo)志？

　　武裝到美食

　　想象一下：走進(jìn)麥當(dāng)勞，每份食品都印上大牌Logo，會(huì)是怎樣的情景？將于明年誕生的Access Agency打算在時(shí)裝周期間開設(shè)高檔臨時(shí)麥當(dāng)勞店，售賣Burberry漢堡、Chanel薯?xiàng)l、Paul Smith圣代冰激凌……別忘了，這些聽上去很奢侈的食物吃上去和之前并沒有任何不同，還是和原來的味道一樣，絕對(duì)是視覺盛宴。