近日，匯豐銀行（HSBC）公布了《奢侈品行業(yè)2010年度銷(xiāo)售業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)報(bào)告》，大為看好全球的奢侈品市場(chǎng)，認(rèn)為整個(gè)行業(yè)在2010年將實(shí)現(xiàn)11％左右的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。至于2011年度，盡管業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，匯豐銀行依然認(rèn)為奢侈品行業(yè)將實(shí)現(xiàn)至少7.5％的銷(xiāo)售增長(zhǎng)。在另一篇同樣由匯豐銀行出臺(tái)、名為“購(gòu)買(mǎi)奢侈品，越早越好”的報(bào)告中，分析員們的筆下也不乏樂(lè)觀之情，“目前，那些（奢侈品）集團(tuán)在財(cái)政支出上依然較為謹(jǐn)慎；但是中國(guó)市場(chǎng)是他們對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)信心的保證，日本這個(gè)傳統(tǒng)的奢侈品消費(fèi)大國(guó)依然有讓人吃驚的潛力，更別提走弱的歐元為所有的奢侈品做了一回免費(fèi)廣告……”。

　　且看一看巴黎、米蘭、倫敦等時(shí)尚重鎮(zhèn)的別具代表性的時(shí)尚奢侈品牌，好似打了雞血般獲得了各自的增長(zhǎng)奇跡：如Herms今年上半年的銷(xiāo)售額與同期相比增長(zhǎng)了55.2％、Roberto Cavalli終于扭虧為盈、Jimmy Choo今年的營(yíng)業(yè)收入將超過(guò)2.31億美元。

　　巴黎，Herms：

　　低調(diào)且樂(lè)觀地持續(xù)增長(zhǎng)

　　8月31日，Herms國(guó)際集團(tuán)對(duì)其今年的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)做出了預(yù)計(jì)，表示年度利潤(rùn)增長(zhǎng)將徘徊在12％左右。Herms的樂(lè)觀來(lái)自其在上半年度令人稱(chēng)道的表現(xiàn)。與去年同期相比，Herms的銷(xiāo)售增長(zhǎng)了55.2％，共獲利約1.946億歐元。一年前，這個(gè)數(shù)字為1.254億歐元。

　　近日匯豐銀行雖然評(píng)低了Herms的股票價(jià)值，但將這個(gè)舉動(dòng)解釋為考慮到其在過(guò)去一年中已經(jīng)升值52％后的一個(gè)小警告，“投資者要意識(shí)到，人們對(duì)于這類(lèi)消費(fèi)品愿意付出的金錢(qián)，總有一個(gè)限度”。

　　等級(jí)被降低的事實(shí)，一點(diǎn)也沒(méi)有影響Herms集團(tuán)新任CEO Patrick Thomas的心情。“我們的生意一直很好”，Patrick Thomas在接受媒體采訪時(shí)表示，“今年上半年中，我們僅在法國(guó)和歐洲其他地區(qū)就收獲了17％的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)……這個(gè)成績(jī)的一半，歸功于當(dāng)?shù)氐南�費(fèi)者，另一半則由在當(dāng)?shù)叵�費(fèi)的亞洲游客貢獻(xiàn)得來(lái)”。Patrick Thomas對(duì)于年度業(yè)績(jī)的信心，不單單來(lái)源于品牌在歐洲市場(chǎng)的平穩(wěn)表現(xiàn)，來(lái)自亞洲的和美國(guó)的數(shù)據(jù)同樣鼓舞人心。

　　今年初，Herms在紐約麥迪遜大道上新開(kāi)了男士系列的專(zhuān)賣(mài)店，同時(shí)重新裝修了女士皮質(zhì)產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店。截止到今年6月底，Herms在美國(guó)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)已增長(zhǎng)了26％，總進(jìn)帳10.7億歐元。其中，皮革類(lèi)制品上漲了31.5％，而成衣及配飾品系列上漲了25.7％，絲綢類(lèi)貢獻(xiàn)了24.3％�！拔覀儠�(huì)按照計(jì)劃，繼續(xù)開(kāi)店，開(kāi)足夠多的店�！睋�(jù)了解，Herms計(jì)劃在明年6月底前，至少開(kāi)張或重新裝修全球范圍內(nèi)的20家精品店，包括一座將落成于巴黎左岸的家具和家居生活產(chǎn)品旗艦店。

　　米蘭，Roberto Cavalli：

　　扭虧為盈，歡度40周年

　　以標(biāo)新立異著稱(chēng)的意大利時(shí)尚品牌Roberto Cavalli，最近也公布了好消息。截止到今年6月底，該集團(tuán)上半年的毛利潤(rùn)達(dá)到了1210萬(wàn)歐元，在扣除利息、稅金、折舊費(fèi)等項(xiàng)目之后，凈利潤(rùn)依然高達(dá)190萬(wàn)歐元，與一年之前虧損350萬(wàn)歐元相比，這一成績(jī)已相當(dāng)不錯(cuò)�，F(xiàn)任CEO Gianluca Brozzetti去年9月才剛剛加入集團(tuán)，在接受媒體采訪時(shí)他表示，整個(gè)集團(tuán)的批發(fā)和零售業(yè)務(wù)都在上半年實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)，尤其是旗下的直營(yíng)店，跳躍了27個(gè)百分點(diǎn)。Gianluca Brozzetti將其扭虧為盈的秘訣總結(jié)為“謹(jǐn)慎地內(nèi)部重建，謹(jǐn)慎地成本控制”。

　　去年上半年，Roberto Cavalli集團(tuán)的收入從878萬(wàn)歐元（約合1166萬(wàn)美元）跌至862萬(wàn)歐元（約合1146萬(wàn)美元），跌幅為1.7％。雖然數(shù)字不算太過(guò)刺目，但被問(wèn)及今年下半年的目標(biāo)時(shí)，Gianluca Brozzetti并不愿意給出明確的數(shù)據(jù)，只表示自己野心不大，穩(wěn)定就好。一再追問(wèn)之下，他才稍為具體地表示，旗下的零售商已經(jīng)完成了各自的業(yè)務(wù)指標(biāo)縮減。在近期的另一次采訪中，Gianluca Brozzetti也明確提到，為慶祝品牌誕生40周年而進(jìn)行的市場(chǎng)、廣告活動(dòng)，在上半年取得了良好效果，導(dǎo)致集團(tuán)信心大增，要將慶祝進(jìn)行到底，更何況，“我們秋季過(guò)渡系列的都已經(jīng)預(yù)售完了”。