沒(méi)有LOGO,還是奢侈品嗎？

　　“如果沒(méi)有了奢侈品身上的LOGO,你覺(jué)得它們還是奢侈品嗎？你還會(huì)花同樣的錢(qián)去買(mǎi)？”浙商陳先生對(duì)記者說(shuō),他看到身邊人買(mǎi)LV也好,買(mǎi)保時(shí)捷也好,不就是再買(mǎi)一個(gè)LOGO嗎？“如果一個(gè)LV的包包,不是LV,給它換另外一個(gè)LOGO,還有這么多人買(mǎi)了去炫耀嗎？”陳先生的這一觀點(diǎn),代表了很多不消費(fèi)奢侈品的普遍看法。記者聽(tīng)到大多數(shù)反對(duì)奢侈品消費(fèi)的人認(rèn)為,“那些買(mǎi)奢侈品的人,多數(shù)就是在買(mǎi)一個(gè)LOGO�！�

　　華東師范大學(xué)品牌科學(xué)研究中心主任何佳訊教授不認(rèn)同這個(gè)看法,他對(duì)記者說(shuō):“好似'玫瑰如不叫玫瑰,是否還那么芳香’,LOGO僅是一個(gè)符號(hào)而已,就像每個(gè)人都有自己的名字一樣。奢侈品之所以成為奢侈品,是有它的歷史、文化、品質(zhì)和工藝等一系列因素保證的�！�

　　何佳訊教授表示,奢侈品消費(fèi)也有不同層次和階段。在初級(jí)階段,一些消費(fèi)者可能偶然購(gòu)買(mǎi)奢侈品,沒(méi)有LOGO,奢侈品就不再是奢侈品,他們消費(fèi)的是“符號(hào)”;而對(duì)于高級(jí)階段的奢侈品消費(fèi)者,LOGO并不重要,他們消費(fèi)的是符合個(gè)人需要的獨(dú)特性。

　　洪晃對(duì)記者表示,LOGO只是營(yíng)銷(xiāo)的需要,并不是奢侈品的需要,使用LOGO只是奢侈品要商業(yè)化的需要�！昂芏嗳毡镜纳莩奁�,很貴,工藝非常好,但是拒絕走這一步,它們拒絕把自己品牌化、商業(yè)化。其結(jié)果是這些品牌在日本很知名,被認(rèn)可,但是沒(méi)有走歐洲奢侈品國(guó)際化的道路。其實(shí)我對(duì)這種奢侈品更感興趣。春節(jié)就去日本找找這類(lèi)東西�！焙榛握f(shuō)。

　　為物所累,值嗎？

　　花半年時(shí)間攢錢(qián)買(mǎi)一套香奈兒的上裝,擠地鐵又背LV限量版包包的白領(lǐng)女性,早已經(jīng)不是新聞。而在時(shí)尚圈里,那些初出來(lái)闖蕩的女生們,為物所累的新聞,更時(shí)而有所聞。

　　洪晃則對(duì)記者表示,她所在的時(shí)尚圈的人,并不比其它行業(yè)的人更加被“物”所累�！皩�(shí)際上,如果我們懂得去欣賞,而不是必須要擁有,如果我們是為了享受,而不是為了炫耀,我們是不會(huì)特別累的。

　　新加坡華僑PaulLing,熱衷于收藏各類(lèi)名表、名車(chē),有超過(guò)12年在IT、銀行業(yè)的工作經(jīng)驗(yàn)。PaulLing對(duì)記者表示,自己最?lèi)?ài)的就是手表和跑車(chē)。

　　“ 如百達(dá)翡麗（PatekPhillip）,江詩(shī)丹頓（VacheronConstantin）,愛(ài)彼（AudemarsPiguet）,阿朗格（A.Lange&Sohn）等品牌,它們身上能讓我體會(huì)到制表者的心血以及多年流傳下來(lái)的傳統(tǒng)。每只來(lái)自不同制造商的鐘表都反映了不同的個(gè)性以及制表商賦予手表的機(jī)械之美。一只手表的外觀的美,只不過(guò)是手表價(jià)值的極小部分。”在上海威斯汀酒店的行政俱樂(lè)部接受記者采訪時(shí),他就戴著一只百達(dá)翡麗,用著黑莓手機(jī)。據(jù)了解,他目前已收藏有江詩(shī)丹頓（Vacheron Constantin RoyalEagle）、百達(dá)翡麗（PatekPhillipeWorldTime）、沛納海RadiomirPAM的62限量版（PaneraiPAM62Radiomirlimitededition）等,其中不乏很多全球鐘表收藏夾夢(mèng)寐以求的限量拍品。

　　PaulLing對(duì)小眾手表情有獨(dú)鐘,對(duì)五大酒莊也比較偏愛(ài),但似乎對(duì)名牌包很不屑。

　　“再有錢(qián),也不會(huì)覺(jué)得自己錢(qián)多。我認(rèn)為買(mǎi)奢侈品應(yīng)該買(mǎi)它的品質(zhì),至少車(chē)是可以用來(lái)開(kāi)的,表是可以用來(lái)看時(shí)間的,而且名表能夠一直傳承下去,給我的子孫后代�！倍�他對(duì)美酒的座右銘是“可以喝的少,但要喝最好的”!

　　洪晃也反對(duì)低收入的白領(lǐng)女性不切實(shí)際地追隨奢侈品�！叭绻�承擔(dān)著巨大的生活壓力,要攢半年生活費(fèi)去買(mǎi)包,這基本上是屬于'拉不出屎,賴(lài)馬桶沒(méi)吸力’。但這個(gè)問(wèn)題不是奢侈品的問(wèn)題。我絕對(duì)不會(huì)允許我女兒這么做的�！�

　　何佳訊教授覺(jué)得都市白領(lǐng)省吃儉用,攢錢(qián)購(gòu)買(mǎi)個(gè)LV包包,作為犒賞自己的禮物,體會(huì)一下奢侈品的感覺(jué),也未嘗不可�！暗�不必過(guò)于迷戀,成為畸形消費(fèi)。當(dāng)你真正擁有了自信,你就不在乎別人的看法了。但無(wú)論如何,希望不要出現(xiàn)這樣的極端情形:蹲在馬路上吃盒飯,身上卻穿著阿瑪尼�！�