隨著數(shù)字化時代的到來，兒童產(chǎn)品智能化也成為大勢所趨

    育兒消費走向“智能化”

    “市場上智能早教機器人那么多牌子，選哪個比較好?只要好用，價格不是問題。”羅立軍是一名90后，也是新晉“寶爸”，最近忙著挑選孩子的玩具。

    當(dāng)前，我國最主力數(shù)字消費者的85后、90后成為生育主力軍，善于“偷懶取巧”的他們，帶動了育兒消費市場往智能化趨勢發(fā)展。據(jù)《中國式養(yǎng)娃：2019天貓親子消費報告》顯示，2018年，早教類玩具書、益智類玩具銷量呈現(xiàn)高速增長，智能機器人銷量增速高達(dá)395%，許多適合低齡兒童的少兒編程類玩具銷量同比增長達(dá)570%。

    業(yè)內(nèi)人士指出，兒童消費市場是商家必爭之地，隨著人工智能時代到來，在科技育兒理念盛行的當(dāng)下，兒童產(chǎn)品智能化成為大勢所趨�？萍剂α康淖⑷耄瑤椭�家長更輕松、更高效、更放心地養(yǎng)育孩子。

    智能產(chǎn)品受青睞

    “雙11很快就要到了，今年‘購物車’里快滿了，全是孩子的東西�！鄙響蚜�甲的劉女士忙著準(zhǔn)備母嬰用品，智能嬰兒床、智能嬰兒餐椅、智能溫奶器……有“智能”二字的產(chǎn)品都成了她關(guān)注的對象。

    記者采訪發(fā)現(xiàn)，像劉女士這樣的90后偏愛“智能”產(chǎn)品。在烏魯木齊市幾大商超，電動搖椅、智能式收攏嬰兒車等產(chǎn)品受到年輕寶媽寶爸的青睞�！艾F(xiàn)在父母消費觀念改變了，他們?nèi)菀捉邮苄率挛�，喜歡智能化產(chǎn)品，在選購這些產(chǎn)品的時候，價格不是考慮的主要因素�！币患疑虉瞿笅雽�區(qū)的銷售人員告訴記者。

    在電商平臺上，一些標(biāo)識智能化的母嬰產(chǎn)品，一般銷量高于同類產(chǎn)品。智能嬰兒床是眾多智能育兒產(chǎn)品中的當(dāng)紅“選手”。一些機器人玩具、早教機器人、早教玩具書等智能概念的育兒產(chǎn)品也頗受好評。智能紙尿褲目前可選品牌不少，這類產(chǎn)品可提供“大小便報警”“發(fā)燒報警”等，而售價比普通的紙尿褲高出許多。

    “孩子出生后，不停地購買玩具，隨著孩子的成長，將智能教育作為育兒開銷的主要方向。”烏魯木齊市民陳明說。

    京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《幼兒教育線上消費趨勢報告》顯示，“寶爸寶媽”們的購物價格500元以上的“育兒硬件”逐漸增多，增速最快的商品價格段出現(xiàn)在800~1000元、500~800元及1000元以上，這三個價格段的兩年復(fù)合增長率分別達(dá)到130%、110%和81%。

    根據(jù)前瞻公布的《中國早教機器人行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測與投資規(guī)劃分析報告》所示，預(yù)計至2025年教育機器人市場空間將達(dá)到3000億元。

    行業(yè)競爭并不激烈

    兒童市場歷來較好，中國兒童產(chǎn)業(yè)中心公布的數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前，80%家庭中兒童支出占家庭支出的30%~50%，家庭兒童消費年平均為1.7萬元~2.55萬元，兒童消費市場每年約為3.9萬億元~5.9萬億元，市場空間潛力巨大。

    “一方面要享受科技帶來的新變化，把更多的精力、時間和金錢放在更重要的事情上，追求更快捷和高效的生活;另一方面，讓孩子更快地適應(yīng)社會發(fā)展，接觸到智能化產(chǎn)品�！标惷鞯脑挻�表了當(dāng)下年輕人的新思想。

    隨著智能化的發(fā)展，近年來，母嬰領(lǐng)域出現(xiàn)了很多智能化產(chǎn)品。特別是母嬰類智能硬件產(chǎn)品也迎來了爆發(fā)式增長，借助智能產(chǎn)品育兒成為大部分年輕父母的首選，智能體溫計、智能吸奶器等智能母嬰類用品層出不窮，深受新手父母的歡迎。

    另一方面，市場體量大，消費需求強，也吸引了一批科技企業(yè)爭相入局。“硬件+服務(wù)”結(jié)合成為兒童智能硬件廠商實現(xiàn)換道超車的加速器。智能玩具新銳巨頭Spin Master這兩年迅速崛起，公司在2017年推出的智能互動玩具Hantchimals(哈馳魔法蛋)在一年內(nèi)獲得了38.75億元的收入，為公司貢獻(xiàn)了當(dāng)年77%的新增收入。在國內(nèi)，不少提供智能機器人的玩具公司興起，小米生態(tài)鏈中的愛其科技，就獲得了億元級別的投資。

    但從參與的品牌與集中度看，目前“育兒硬件”還是一片尚未充分競爭的市場，品牌集中度較高，消費者會有目標(biāo)有選擇性的購買這些品牌商品，如步步高、科大訊飛、小米米兔、火火兔等。同時從各品類TOP5的商品集中度來看，早教機TOP5商品成交額占比達(dá)93%，故事機達(dá)64%，兒童機器人達(dá)81%，頭部商品的集中度也達(dá)到了相當(dāng)高的水平。

    技術(shù)含量還需提升

    “產(chǎn)品的更新速度比較快，但許多智能化產(chǎn)品并不智能，只是打個智能化的旗號，提高價格�！标惷魍虏壅f，許多產(chǎn)品沒有新意，同質(zhì)化明顯。

    據(jù)了解，智能化育兒產(chǎn)品的興起，源于接受新事物新生代父母的需求。但這部分消費群體不僅善于接受新生事物，在消費選擇上也比較“挑剔”，對智能化產(chǎn)品技術(shù)含量要求比較高。年輕父母對孩子的教育觀念普遍提升到了全新層面，更加關(guān)注孩子自我意識、創(chuàng)造能力、社交能力以及與世界的聯(lián)結(jié)能力等方面的發(fā)展，育兒媒介也從單純的書籍、繪本和玩具，延展到了具有科技基因和智能元素的兒童產(chǎn)品。

   “玩具的可玩性要強，而且還要具有適當(dāng)?shù)囊淄嫘�。而對于父母而言，玩具不僅僅是娛樂工具，最好還要具有啟發(fā)性，耐玩性也是父母們會考慮的因素�！标惷髡J(rèn)為。

    記者了解到，目前育兒智能化產(chǎn)品尚處于市場早期，與其快速發(fā)展相伴而生的是行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，造成了目前遍地開花、魚龍混雜的市場亂象。一方面，硬件和人工智能技術(shù)不成熟，導(dǎo)致“偽”智能層出不窮，創(chuàng)新性產(chǎn)品并不多。另一方面，作為新興產(chǎn)業(yè)，售后服務(wù)體系的不健全。

    業(yè)內(nèi)人士指出，要進(jìn)一步細(xì)分市場，針對更細(xì)分的目標(biāo)人群、功能性需求，以及場景需求進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新，用更專業(yè)的產(chǎn)品滿足更精細(xì)的消費者需求。線上和線下的不同平臺需要進(jìn)一步融合，聯(lián)合品牌進(jìn)行整體布局，為消費者提供更好的服務(wù)。