奢侈品消費年輕化的賽道愈發(fā)擁擠，在激烈的競爭面前，市場并沒有給品牌太多猶豫的時間。
據(jù)時尚商業(yè)快訊，繼Champion和Nike等運動潮牌后，全球最大奢侈品牌Louis Vuitton日前也邁出大膽一步，拳頭公司Riot Games昨日在官網(wǎng)正式宣布旗下游戲《英雄聯(lián)盟》將與Louis Vuitton進行合作。目前，Louis Vuitton已證實了該消息。
Riot Games表示，這次合作主要針對的是LOL S9世界錦標賽，為了慶祝S9，Louis Vuitton將會打造一款帶有其經(jīng)典元素與其精湛工藝的S9總冠軍獎杯定制收納盒，品牌女裝藝術(shù)總監(jiān)Nicolas Ghesquière還將為玩家設(shè)計本屆S9冠軍皮膚以及膠囊系列。
有分析認為，隨著《王者榮耀》、《絕地求生》、《英雄聯(lián)盟》等電腦和移動雙端游戲成為一種社交和生活方式，電子競技作為當下最熱最火的領(lǐng)域吸引著成百上千萬的玩家入場，而沖動消費、年輕群體甚至是偶像經(jīng)濟這樣的用戶恰好是奢侈品牌爭奪的對象，特別是越來越多的年輕女性在男性朋友的帶動下，成為電競活躍玩家。
普華永道早前在其發(fā)布的《2018體育產(chǎn)業(yè)報告》中指出，電競行業(yè)已超越足球成為最具增長潛力的體育項目，眾多國內(nèi)外運動、美妝、潮牌都在積極關(guān)注并與“電競”展開合作。德勤會計師事務所則預計，到2020年全球電競行業(yè)的收入將突破15億美元，同時品牌與電競的合作方式也不再停留在服裝贊助，而是深化到產(chǎn)品設(shè)計，并延伸到更多品類和維度。 在這一利好的趨勢下，奢侈時尚品牌自然擁有更多的想象空間。今年初，雅詩蘭黛集團旗下美妝品牌M·A·C與中國手游《王者榮耀》聯(lián)名推出系列定制口紅，被認為是美妝品牌在市場營銷的又一次突破。在此之前，深耕女性消費市場的美妝品牌與游戲品牌鮮少被相提并論，而這次合作打破了性別壁壘，不僅讓女性消費者買單，也吸引了大量男性消費者。
鑒于Nicolas Ghesquière一直以來對電子游戲的迷戀，業(yè)界對于該品牌此次跨次元的聯(lián)名并未感到太過訝異。作為二次元先鋒，Nicolas Ghesquière曾把游戲《最終幻想XIII》中的主角雷霆作為Louis Vuitton 2016年春夏系列的代言人。
而品牌從去年初引進Off-White主理人Virgil Abloh擔任男裝創(chuàng)意總監(jiān)后，更是不斷在產(chǎn)品和營銷上刷新消費者對傳統(tǒng)奢侈品牌的認知，由Nicolas Ghesquière主導設(shè)計而不是Virgil Abloh則進一步證明Louis Vuitton對女性電競玩家消費力的信心。
為更好地貼近千禧一代，Virgil Abloh今年7月還在Louis Vuitton官網(wǎng)推出了一款名為“Endless Runner”的網(wǎng)頁游戲，以充滿復古感的城市街景呼應靈感取材于80年代文化的Louis Vuitton 2019秋冬系列，用戶在無止境的跑道上除了需要跳過各種障礙物之外，還可以收集 Louis Vuitton 代幣。
從把街頭潮流帶入奢侈品殿堂，到用快閃店不斷為年輕消費者提供新鮮感，再到推出集五個Louis Vuitton手袋于一體的皮夾克和新的“爆款”球鞋，以及與gogoboi等時尚博主合作、入駐小紅書和攜手毒App等營銷舉措，一個嶄新的Louis Vuitton正不斷制造驚喜。
若把目光放到Louis Vuitton的全局戰(zhàn)略上，不難發(fā)現(xiàn)這個頭部奢侈品牌的目標就是要逐漸滲透年輕消費者的生活，在越來越追求社交裂變放大推廣效果的時代下，品牌需要制造良好的參與性、交互性的體驗，讓用戶能夠在沉浸式體驗中創(chuàng)造更高強度的品牌信任和連接。
而讓Louis Vuitton腳步愈發(fā)大膽年輕化的是肉眼可見的業(yè)績增長。據(jù)時尚商業(yè)快訊數(shù)據(jù)，得益于Louis Vuitton業(yè)績的持續(xù)穩(wěn)定的強勁增長，LVMH時裝皮具部門上半年銷售額大漲21%至104.25億歐元，已連續(xù)11個季度錄得雙位數(shù)增長，該部門上半年收入首次突破100億歐元，創(chuàng)下歷史新高。
盡管LVMH從未公布過Louis Vuitton的具體業(yè)績數(shù)據(jù)，但據(jù)集團首席執(zhí)行官Bernard Arnault早前透露，該品牌年銷售額已超過100億歐元，是全球銷量最大的奢侈品牌，緊隨其后的是CHANEL和開云集團旗下的核心品牌Gucci。
Louis Vuitton并未滿足于現(xiàn)狀。LVMH集團首席財務官Jean-Jacques Guiony早前在分析會議中透露，Louis Vuitton今年將在全球開設(shè)約100家快閃店，比去年的80家要多20家，以觸達更廣泛的年輕消費群體。
WPP與Kantar于今年公布的第二份《BrandZ全球最具價值品牌》報告則顯示Louis Vuitton是品牌價值最高的奢侈品牌，錄得472億美元，在總榜中排名第6。進入前10的奢侈品牌還有CHANEL與愛馬仕，分別排名第8和第10，Gucci則位列第11。
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