今年初爆發(fā)的新冠疫情重創(chuàng)了所有行業(yè)，對(duì)時(shí)尚行業(yè)打擊尤其嚴(yán)重。根據(jù)BOF時(shí)裝商業(yè)評(píng)論和麥肯錫聯(lián)合發(fā)布的《2020全球時(shí)尚業(yè)態(tài)報(bào)告-新冠疫情更新版》指出，疫情爆發(fā)前，時(shí)尚業(yè)作為世界最大的一個(gè)行業(yè)，全球年度營收為2.5萬億美元。而2020全球?qū)嶋H時(shí)尚業(yè)營收預(yù)計(jì)將縮減27%到30%。

   得益于中國對(duì)疫情的有效控制，國內(nèi)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在開始逐漸恢復(fù)。廣東省服裝服飾行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長卜曉強(qiáng)表示，今年5月廣東多個(gè)服裝市場(chǎng)已恢復(fù)至疫情前的50%，7月基本已全面恢復(fù)。

   其中，白馬服裝市場(chǎng)和中港皮具城作為兩大標(biāo)桿市場(chǎng)，在后疫情時(shí)代的升級(jí)轉(zhuǎn)型是主動(dòng)求變適應(yīng)時(shí)代的要求，適應(yīng)國內(nèi)國際雙循環(huán)特別是國內(nèi)循環(huán)為主的發(fā)展戰(zhàn)略，借勢(shì)打造國潮品牌，也從側(cè)面表明中國時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的元?dú)庹�逐漸復(fù)蘇并順勢(shì)崛起，為時(shí)尚行業(yè)提振了前進(jìn)的信心。

圖片來源：廣州白馬服裝市場(chǎng)

   新形象：“千店千面”煥發(fā)全新活力

   經(jīng)過50天的封閉式改造，10月15日，白馬一樓新形象揭幕儀式正式啟動(dòng)，帶來全新的簡(jiǎn)約主義美學(xué)空間和“千店千面”的新形象。

   據(jù)廣州白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理陳寶洪介紹，本次形象升級(jí)由白馬聯(lián)合知名商業(yè)形象設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)共同完成，市場(chǎng)方與品牌方共計(jì)投入1500萬。

   全新打造的中庭多功能藝術(shù)發(fā)布廳——“時(shí)尚之芯”是本輪改造的亮點(diǎn)，與“千店千面”的新裝修店鋪共同為商戶提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品展示環(huán)境，也為客戶提供更優(yōu)質(zhì)的采購服務(wù)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與客戶體驗(yàn)的共同躍升。

圖片來源：廣州白馬服裝市場(chǎng)

   當(dāng)日，白馬還舉行了2020年度優(yōu)質(zhì)品牌頒獎(jiǎng)典禮，推出了白馬服裝市場(chǎng)及中港皮具城十大原創(chuàng)品牌、十大最美店鋪、創(chuàng)新先鋒，以鼓勵(lì)原創(chuàng)精神，加速品牌成長，為優(yōu)質(zhì)品牌注入更多信心與力量，并對(duì)探索直播帶貨、抖音、社群等線上新玩法和積極開展外貿(mào)轉(zhuǎn)內(nèi)銷的品牌給予肯定與支持。

   早在10月12日，與白馬同屬越秀集團(tuán)的中港皮具城一樓快時(shí)尚買手基地也盛大開業(yè)，硬件升級(jí)的同時(shí)原有品牌也原地升級(jí)，同時(shí)還引進(jìn)更多原創(chuàng)品牌，大幅提升市場(chǎng)時(shí)尚度，讓市場(chǎng)煥發(fā)新活力。

圖片來源：廣州白馬服裝市場(chǎng)

   新定位：開啟“選商時(shí)代”

   為了最大化滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求和對(duì)高端生活品質(zhì)的追求，白馬推出了“高端廠貨，直批基地”的新定位，嚴(yán)把入門關(guān)，引進(jìn)更多中高端原創(chuàng)品牌，吸引和集合了眾多廣州優(yōu)秀的原創(chuàng)品牌，為服裝采購商提供優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)產(chǎn)品。

   白馬從專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)向以品牌、設(shè)計(jì)、定制產(chǎn)品為主，加速產(chǎn)品品質(zhì)的提升，促進(jìn)市場(chǎng)積極融入產(chǎn)業(yè)鏈之路。

   本次一樓品牌煥新是白馬“選商時(shí)代”的開始，將帶動(dòng)全樓層品牌的優(yōu)化與升級(jí)，這也標(biāo)志著專業(yè)市場(chǎng)進(jìn)入“選商時(shí)代”，為其他市場(chǎng)的升級(jí)帶來更多啟發(fā)。

廣州白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理陳寶洪

圖片來源：廣州白馬服裝市場(chǎng)

   新品牌：打造“國際時(shí)尚+本土原創(chuàng)”潮流基地

   秉承“高端廠貨，直批基地”，白馬堅(jiān)持原創(chuàng)、時(shí)尚、中高端的市場(chǎng)定位，對(duì)優(yōu)質(zhì)、有實(shí)力的品牌及產(chǎn)品堅(jiān)決引進(jìn)。

   目前，白馬一樓已引進(jìn)50多家時(shí)尚品牌和實(shí)力商家，包括中國知名品牌凱撒女裝、廣東十佳服裝設(shè)計(jì)師品牌閱前、北服設(shè)計(jì)師集合館、韓國青年設(shè)計(jì)師集合館以及述忘、西所等一系列青年設(shè)計(jì)師品牌等，形成了國際時(shí)尚+本土原創(chuàng)的潮流基地。

   在品牌孵化的道路上，白馬不遺余力，以“中國服裝品牌孵化基地”為己任，先后孕育了哥弟、歌莉婭等高端女裝品牌。

   在2020年度中國服裝成長型品牌發(fā)布會(huì)暨中國服裝品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)論壇中，白馬品牌拿出了不俗的表現(xiàn)：典云間、夢(mèng)莎奴、圣地米蘭獲得“中國服裝成長型品牌”；BeyRing貝靈格、田櫻美、LALYNNLY 洛儷尹、格里塔獲得“2020年度中國服裝成長型品牌——原創(chuàng)設(shè)計(jì)師品牌”；廣州圣恩服裝有限公司-品牌龍迪多田獲“2020年度中國服裝品牌優(yōu)秀渠道” 。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2010-2020年10年期間，白馬共有85家品牌獲得中國服裝成長型品牌。

   已進(jìn)駐白馬8年的Ula優(yōu)娜創(chuàng)始人何女士在介紹記者采訪時(shí)表示，其服裝品主打原創(chuàng)設(shè)計(jì)，店鋪通過升級(jí)改造，月銷售額提升了10%。談及未來的打算，她表示，將結(jié)合app開發(fā)，把國外的品牌引進(jìn)來，打造多品牌集合店模式，從而吸引更多客群。

   金豫服裝品牌創(chuàng)始人蔡女士談到：“我家人之前就一直在白馬做服裝生意，對(duì)這里的印象很好。雖然自己的新店是今年8月才進(jìn)駐，但業(yè)績(jī)比預(yù)想中要好�！睋�(jù)她透露，10月的冬裝銷售額比8、9月翻了三倍，“這也離不開白馬一直以來給予的支持�！�

圖片來源：廣州白馬服裝市場(chǎng)

   新渠道：線上線下融合發(fā)展 

   扎實(shí)鞏固傳統(tǒng)渠道，開拓新渠道。白馬不斷夯實(shí)加盟、代理、零批等傳統(tǒng)渠道的同時(shí)，在渠道運(yùn)作模式上大膽變革，布局多元化渠道，建立線上新渠道，發(fā)展電子商務(wù)，將線上線下融合起來，實(shí)現(xiàn)線上線下共同發(fā)展。

   與商戶共同探索直播營銷、抖音快手短視頻營銷、社群營銷等線上新玩法，通過多種渠道加深品牌影響力，更加實(shí)現(xiàn)了品效合一。

   在渠道建設(shè)方面，中港皮具城也一直積極擁抱時(shí)代變化，以打造領(lǐng)先全國的中國原創(chuàng)時(shí)尚皮具之都為己任，搭建了創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)，先后打造嚴(yán)選基地、1688、外貿(mào)采購貿(mào)易試點(diǎn)等，充分發(fā)揮電商+直播基地+供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)+外貿(mào)采購貿(mào)易試點(diǎn)渠道的商品數(shù)字貿(mào)易時(shí)代優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)，通過渠道創(chuàng)新賦能商戶，鼓勵(lì)商戶積極踐行。

   談及此次升級(jí)改造的初衷，廣州白馬商業(yè)經(jīng)營管理有限公司總經(jīng)理陳寶洪認(rèn)為，第一是對(duì)廣東的服裝市場(chǎng)有信心；第二是思路，原來白馬的定位偏快時(shí)尚，現(xiàn)在向中高端的方向去調(diào)整，通過高性價(jià)比的原創(chuàng)品牌獲得中高端的消費(fèi)者青睞。

   “白馬要去做時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，而非追隨者。”陳寶洪表示，為了幫助商戶更快地成長，這次專門新增了2000平方米的攝影空間，并聘請(qǐng)了專業(yè)的攝影團(tuán)隊(duì)，對(duì)整個(gè)流花商圈開放。

   同時(shí)，白馬加大新媒體運(yùn)營力度，將官方微信號(hào)和抖音號(hào)打造為品宣客戶關(guān)系管理，實(shí)現(xiàn)線下流量歸屬到線上，再進(jìn)行二次分發(fā)。

   截止到目前，白馬官方微信號(hào)粉絲已超過50萬，抖音粉絲超過20萬，為上半年陰霾籠罩中的時(shí)尚行業(yè)提升了信心指數(shù)，更為專業(yè)市場(chǎng)在后疫情時(shí)代摸索轉(zhuǎn)型之路發(fā)揮了表率作用。