作為潮玩品牌先行者，泡泡瑪特之所以備受消費者追捧和行業(yè)關(guān)注，與其“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌定位息息相關(guān)。目前，泡泡瑪特已是亞洲最大的潮流玩具品牌。未來，泡泡瑪特也將為商業(yè)地產(chǎn)與品牌的合作創(chuàng)造更大想象空間。

　　不要追求潮流，不要讓時尚主宰，你自己才是決定個性、衣著風格和生活態(tài)度的一切。                                                                                      —賈尼·凡賽斯　　

　　如果說有一句能代表現(xiàn)在年輕一代的消費觀，那么這句話可謂恰如其分。隨著消費群體年輕化，以年輕人視角詮釋藝術(shù)、表達態(tài)度的潮玩市場成為近年來增長速度最快的一匹黑馬，也成為各大購物中心搶占潮流消費群體的制勝關(guān)鍵。

　　作為潮玩品牌先行者，泡泡瑪特之所以備受消費者追捧和行業(yè)關(guān)注，成為亞洲最大的潮流玩具品牌，與其“創(chuàng)造潮流，傳遞美好”的品牌定位息息相關(guān)。

　　產(chǎn)品顏值高、時尚新穎且具有一定的稀缺性，泡泡瑪特憑借這些獨特優(yōu)勢，吸引著具有購買力和對個性有追求的粉絲群體，同時也為自身所進駐的購物中心注入了更多年輕氣息。近年來，泡泡瑪特更是不斷對互動場景的打造、品牌形象的提升進行打磨，以強大的運營能力進階為購物中心潮生活的體驗場。

　　從“雜貨”到“輕奢”

　　商業(yè)地產(chǎn)的流量新入口

　　經(jīng)過十年的深耕，泡泡瑪特已經(jīng)從當年潮流百貨零售渠道商轉(zhuǎn)型成為覆蓋潮流玩具全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合運營平臺，并在這一過程中不斷增強用戶的品牌心智，實現(xiàn)了品牌升級。

　　如今，泡泡瑪特儼然成為潮玩界的正統(tǒng)，成為追求高層次精神生活的符號，也完成了品牌自身向潮流“輕奢”的轉(zhuǎn)變。

　　對于具有一定經(jīng)濟條件和鑒賞能力，追求品位生活，相對年輕的“潮”圈層來說，相比傳統(tǒng)奢侈大牌的高品牌溢價，他們更愿意投身兼具了好設(shè)計和好品質(zhì)，又能突出個性和時尚敏感度的“輕奢”品類。憑借高顏值、高品質(zhì)，泡泡瑪特的產(chǎn)品吸引了一批又一批的“潮”人粉絲。

　　用年輕人喜歡的方式詮釋藝術(shù)玩具的高級感，是泡泡瑪特在“潮”圈層獨有的成功密碼。近年來，泡泡瑪特在年輕群體中的快速“走紅”讓潮玩文化得以進入大眾視野。熱門IP超高的話題性，進一步強化了潮流玩具的社交屬性，使得泡泡瑪特的線下門店逐漸成為購物中心的現(xiàn)象級流量入口。

　　從“消費場”到“體驗場”

　　空間迭代釋放品牌力

　　在零售進化潮中，線下商業(yè)空間的迭代成為一種新趨勢——門店不再僅僅是商品交易的地方，還是一個get高顏值、好體驗，提供豐富內(nèi)容、完成打卡和社交，與品牌互動的體驗場。

　　為此，泡泡瑪特不斷地進行自我革新，其線下門店也已經(jīng)完成了從陳列空間最大化的1.0時代，向場景體驗最優(yōu)化的2.0時代的蛻變。

　　西安老城根店

　　泡泡瑪特全國首家雙層旗艦店西安老城根店，是其全國首家“太空冒險”主題潮玩店，整體打造了沉浸式場景體驗，讓“逛店”如同“太空漫步”。

　　成都寬窄巷子店

　　成都寬窄巷子旗艦店作為全國首家景區(qū)門店，將潮玩文化、商業(yè)空間和文化產(chǎn)業(yè)景區(qū)結(jié)合在一起，帶來了創(chuàng)新的全景空間體驗。

　　三里屯太古里店

　　三里屯太古里店所在地是北京的“潮流集散地”，結(jié)合街區(qū)的整體潮流風尚，從45平擴容到接近200平的泡泡瑪特門店，進行了高顏值升級，成為年輕人拍照打卡的必達之地。

　　為了避免千店一面的審美疲勞，幫助購物中心擺脫同質(zhì)化枷鎖，泡泡瑪特打造了旗艦店、概念店、快閃店等多種形式門店，并結(jié)合城市或商圈特色，對每個門店都進行了融合不同文化主題的創(chuàng)新設(shè)計，從而帶來多樣化的場景氛圍和消費體驗。不同門店雖然表現(xiàn)方式不一，但在品牌調(diào)性上卻一脈相承，都以“創(chuàng)造”詮釋著“潮流”。

　　空間場景的迭代，讓泡泡瑪特實現(xiàn)了從潮玩“消費場”到潮玩文化“體驗場”的進化。因城施策、因地制宜的多元化店鋪設(shè)計，構(gòu)成了黃金商圈、優(yōu)質(zhì)項目的天然入駐門檻，形成品牌護城河，更好地釋放品牌力。

　　從追著流量跑到推動商業(yè)地產(chǎn)品牌升級

　　品牌與購物中心的雙贏

　　在通過空間改造、主題營銷、社交活動等不同內(nèi)容對消費體驗進行提檔升級的同時，品牌業(yè)態(tài)與購物中心之間的關(guān)系也發(fā)生著變化。

　　高度契合的品牌與購物中心之間，不再是簡單租賃關(guān)系，而是雙方以更優(yōu)質(zhì)、更精準的流量實現(xiàn)消費轉(zhuǎn)化率的提升。

　　品牌早期，依托于購物中心交通便利、人群聚集、商業(yè)氛圍濃厚等優(yōu)勢，獲取客流得以生存和發(fā)展�？梢哉f，購物中心提供給品牌一個良好的成長環(huán)境。例如過去的泡泡瑪特門店，很多布局在地鐵覆蓋項目的負一層，從而獲取客流量、追求高坪效、降低獲客成本。

　　但憑借近年來對消費體驗的不斷創(chuàng)新與探索，泡泡瑪特已經(jīng)漸漸從“追著流量跑”成長為具有流量號召力的品牌，反哺購物中心。

　　選址方向上，泡泡瑪特也不再局限于負一層流量入口，更多的是放眼核心項目、核心區(qū)位，以期獲得更大的曝光、更好的露出、更加具有零售氛圍的“鄰里關(guān)系”。

　　基于對自身以年輕白領(lǐng)為主力客群的特點解讀，泡泡瑪特通常選擇與星巴克、喜茶、奈雪、蘋果、華為等具有地標屬性的品牌為鄰，成為購物中心提檔升級的標配。同時，針對占比達70%以上的女性用戶，泡泡瑪特也會選擇臨近絲芙蘭、蘭蔻、YSL等高端化妝品，以及潘多拉、施華洛世奇等精品品牌，形成“輕奢”品牌氛圍。

　　泡泡瑪特全面加速線下渠道的布局，目前全國線下門店已近200家。憑借多年積累與沉淀的運營能力，泡泡瑪特以高人氣，成為商業(yè)地產(chǎn)項目中優(yōu)質(zhì)品牌的標桿。

　　泡泡瑪特的價值正逐漸在商業(yè)地產(chǎn)業(yè)內(nèi)形成共識，成為每個城市優(yōu)質(zhì)項目的核心、標配品牌之一，實現(xiàn)品牌與購物中心的共贏。

　　結(jié)語

　　與其說泡泡瑪特門店是一家潮玩零售店，不如說，它已成為年輕人自我愉悅、主動社交的場景之一，是忙碌都市生活中的小確幸，滿足人們對生活的一點點好玩和有趣的期待。

　　而對于購物中心來說，泡泡瑪特具有不可復(fù)制的核心品牌形象，它是聚集客流的重要陣地，也是不可或缺的潮生活體驗場。

　　與購物中心雙贏的合作之下，泡泡瑪特也將在標桿“輕奢”品牌的商業(yè)定位上走得越來越好。泡泡瑪特的快速迭代、不斷升級，也讓商業(yè)地產(chǎn)與品牌的合作擁有了更大的想象空間。