11月8日至10日,廣百股份開(kāi)啟本年度狂歡盛典，為期3天的廣百之夜活動(dòng)首次發(fā)布原創(chuàng)IP——百熊家族，四只廣百熊首次亮相廣州五大商圈，獻(xiàn)上豐富的表演節(jié)目之余，還帶來(lái)“百熊快閃屋”，屋內(nèi)展示了各式各樣獨(dú)家定制的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，以故事+商品的概念帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)向銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次活動(dòng)三天銷(xiāo)售額超4億元，同比上升8%，創(chuàng)下新的銷(xiāo)售紀(jì)錄。本次活動(dòng)刷新廣百銷(xiāo)售單日之最，單日過(guò)百萬(wàn)專柜大戶超30個(gè)，成為本年度及歷屆廣百之夜銷(xiāo)售規(guī)模最大、同比升幅最明顯的營(yíng)銷(xiāo)盛事。

  此外，11月8日五店同步啟動(dòng)的廣百之夜，以“百雄同萌薈”為主題，首次推出原創(chuàng)IP，借“品牌+IP”的概念，以年輕化、場(chǎng)景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地，為顧客呈現(xiàn)一個(gè)有趣好玩的主題派對(duì)。

   原創(chuàng)IP挖掘消費(fèi)情感

   本次廣百之夜大打“活力牌”，針對(duì)年輕消費(fèi)者的喜好，推出首檔以熊寶寶為原型創(chuàng)作的卡通形象“百熊家族”，借“品牌+IP”的概念，以年輕化、場(chǎng)景化、賦能化把廣百五店打造成潮流聚集地，為顧客呈現(xiàn)一個(gè)有趣好玩的主題派對(duì)。

   “百熊家族”的四只小熊將變身“巨人”，有的降落在人潮擁擠的北京路步行街，有的現(xiàn)身門(mén)口架空平臺(tái)，有的直接空降大樓外墻，居高臨下向來(lái)往途人招手問(wèn)好，迎來(lái)大批路人圍觀拍照。

   此外，小熊還使出了看家本領(lǐng)“分身術(shù)”，100只熊分身閃現(xiàn)花都新一城，萌萌噠造型迎來(lái)了全場(chǎng)粉絲爭(zhēng)相打卡。

   百熊快閃實(shí)力帶貨

   廣百原創(chuàng)IP“百熊家族”，是由四只來(lái)自外太空的星際小熊組成，他們分別代表了各個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)需求，如熱衷美食的“吃貨熊”、酷愛(ài)運(yùn)動(dòng)的“明星熊”、愛(ài)打扮的“公主熊”以及科技達(dá)人“IT熊”。

   四只廣百熊首次亮相五大商圈，為現(xiàn)場(chǎng)顧客獻(xiàn)上豐富的表演節(jié)目之余，還帶來(lái)由四只廣百熊與大牌商品聯(lián)姻誕生的“百熊快閃屋”，屋內(nèi)展示了各式各樣獨(dú)家定制的聯(lián)名周邊產(chǎn)品，以故事+商品的概念帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)向銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)化。

   五大商圈花式過(guò)招

   百變小熊使出渾身解數(shù)向地球粉絲一展才華，除了花都新一城的《百熊分身》，其余各店也各出奇招，其中廣百北京路店請(qǐng)來(lái)了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫明星《慢樹(shù)懶六六》超強(qiáng)助攻挑戰(zhàn)全人偶舞臺(tái)�。惶旌拥陝t以《百熊粉絲后援會(huì)》為主題大面積打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑缓Ｖ樾乱怀钦?qǐng)來(lái)上海戲劇學(xué)院畢業(yè)的專業(yè)演出團(tuán)隊(duì)為粉絲們上演IP熊的《夢(mèng)想與堅(jiān)持》；新大新番禺店主打科普范，以“百熊家族穿梭太陽(yáng)系”為主題向粉絲講述星座、星球趣味知識(shí)，讓粉絲們重拾童心、尋找心中的那顆星。

   全場(chǎng)促銷(xiāo)低至3.5折起

   每一年的廣百之夜促銷(xiāo)都是粉絲們的重點(diǎn)關(guān)注項(xiàng)目，今年促銷(xiāo)力度依舊火爆。全場(chǎng)3.5折起促銷(xiāo)如期上演，上百款超值單品種類(lèi)繁多，覆蓋多層顧客，做到全民共享爆品福利，為顧客帶來(lái)線上線下多維度購(gòu)物體驗(yàn)。

   記者在廣百百貨北京路店看到，多個(gè)服裝、化妝品專柜前面排起了長(zhǎng)龍，人氣極為火爆。不少消費(fèi)者紛紛表示，雖然今年雙十一電商提前發(fā)放了跨店紅包、戰(zhàn)隊(duì)紅包、購(gòu)物津貼、店鋪購(gòu)物券等各種卡券，但相比這些優(yōu)惠卡券的定時(shí)使用、限量發(fā)放以及數(shù)額不同的疊加“燒腦”促銷(xiāo)，實(shí)體店“簡(jiǎn)單粗暴”的直接打折更吸引顧客。“不僅能見(jiàn)到實(shí)物，還可省去等快遞的時(shí)，當(dāng)然是來(lái)百貨更劃算�！�