中國(guó)化妝品市場(chǎng)中外連鎖品牌盤(pán)點(diǎn)(4)

時(shí)間:2008-01-12來(lái)源:中國(guó)化妝品網(wǎng) 作者:

　�。ㄎ澹㏒EPHORA 絲芙蘭

　　絲芙蘭的創(chuàng)始人為多米尼克·曼多諾（Dominique Mandonnaud）先生，1969年他在法國(guó)的里摩日開(kāi)設(shè)了自己的第一家化妝品商店。是當(dāng)時(shí)第一個(gè)開(kāi)放式的自由選購(gòu)的化妝品專(zhuān)賣(mài)店。這種銷(xiāo)售模式大受顧客青睞。取得了巨大的成功之后，曼多諾先生于1979年連續(xù)開(kāi)設(shè)了十幾家新的連鎖店，更于1988年首次落戶法國(guó)首都巴黎。1994年，專(zhuān)賣(mài)店以SEPHORA絲芙蘭的名字命名（圣經(jīng)典故中摩西妻子的名字, 一位集美麗、智慧、勇敢和慷慨于一身的年輕女性, 象征著高雅、快樂(lè)和自由）。

　　1997年，絲芙蘭加入全球第一奢華品牌公司LVMH路威酩軒集團(tuán)，并得到迅速發(fā)展。迄今，絲芙蘭在歐洲設(shè)有420家連鎖店（其中在法國(guó)183家）；在美國(guó)有95家連鎖店；2005年，絲芙蘭登錄中國(guó)上海，4月在淮海路開(kāi)設(shè)了首家商店，此后陸續(xù)開(kāi)設(shè)了古北店，正大店和徐家匯店。同時(shí)在北京開(kāi)了三家分店，2007年9月進(jìn)入廣州市場(chǎng)。

　　絲芙蘭以醒目的黑白色店標(biāo)與高檔的店鋪裝修讓店鋪顯得更加高貴，引人注目。在其商店中我們可以發(fā)現(xiàn)近60個(gè)國(guó)際知名一線品牌的產(chǎn)品，主要定位高檔化妝品領(lǐng)域，知名品牌包括有：ANNA SUI（安娜蘇）、ARMANI（阿瑪尼）、AUPRES（歐珀萊）、AVENIR（艾文莉）、AZZARO（阿莎羅）、BIOTHERM（碧歐泉）、BVLGARI（寶格麗）、CHOPARD（蕭邦）、CLARINS（嬌韻詩(shī)）、DAVIDOFF（大衛(wèi)杜夫）、DIOR（迪奧）、DUNHILL（登喜路）、DUPONT（都彭）、ESTEE LAUDER（雅詩(shī)蘭黛）FERRARI（法拉利）、GARNIER（卡尼爾）、GUCCI（古馳）、GUERLAIN（嬌蘭）、H2O（水芝澳）、HERBORIST（佰草集）、HERMES（愛(ài)馬仕）、JENNIFER LOPEZ（珍妮芙）、KOSE（高絲）、LANCOME（蘭寇）、LANVIN（浪凡）、L'OCCITANE（歐舒丹）、L'OREAL（巴黎歐萊雅）、MAKEUP FOREVE R（美卡芬艾）、MAYBELLIN（美寶蓮）、MIYAKE（三宅一生）、MONTBLANC（萬(wàn)寶龍）、MOSCHINO（莫斯奇諾）、NINA RICCI（蓮娜麗姿）、NATURAL BEAU TY（自然美）、PRADA（普拉達(dá)）、SCHWARZKOPF（施華蔻）、SHISEIDO（資生堂）、VERSACE（范思哲）、YSL（圣羅蘭）、YUE SAI（羽西）、ERMENEGILDO ZEGNA（杰尼亞）等等。還有SEPHORA（絲芙蘭）的自有品牌產(chǎn)品，有彩妝、洗護(hù)、香水等產(chǎn)品，由于自有品牌縮短了流通渠道，降低了流通成本，其價(jià)格大多數(shù)在60元~150元不等，用來(lái)吸引中低端客戶。

　　絲芙蘭的商品類(lèi)別包括：護(hù)膚保養(yǎng)（臉部護(hù)理、眼部護(hù)理、唇部護(hù)理、纖體護(hù)理、手部護(hù)理、足部護(hù)理、胸部護(hù)理、頸部護(hù)理、美白、防曬、精油等）；各類(lèi)彩妝（臉部底妝、眼部妝容、臉頰妝容、唇部妝容、身體彩妝）；香水產(chǎn)品（女士香水、男士香水、中性香水、少女香水）以及洗�。ㄏ窗l(fā)香波、護(hù)發(fā)系列）、美容工具等。

　　（六）L'OCCITANE 歐舒丹

　　1976年Olivier Baussan先生創(chuàng)辦 L'OCCITAN 歐舒丹。目前在全球近60個(gè)國(guó)家有超過(guò)600家分店，在北美洲、歐洲、亞洲及南美洲均設(shè)有附屬公司，在香港有17 間專(zhuān)賣(mài)店，2005年7月登陸中國(guó)大陸，在北京、成都、上海、天津、大連、青島、杭州等地設(shè)置專(zhuān)賣(mài)店，主要在知名百貨商場(chǎng)以化妝品專(zhuān)柜形式銷(xiāo)售L'OCCITAN品牌系列產(chǎn)品。

　　歐舒丹是一個(gè)根植普羅旺斯傳統(tǒng)的品牌，一直強(qiáng)調(diào)獨(dú)特法式“生活的藝術(shù)”。歐舒丹的產(chǎn)品以天然的精華油制成，采用傳統(tǒng)方法以蒸汽蒸餾法或冷壓法，從植物原料(果、花、葉、樹(shù)皮等等)中提煉而成。每一個(gè)產(chǎn)品背后賦予獨(dú)特傳奇故事，薰衣草、橄欖、蜂蜜及杏仁發(fā)揚(yáng)普羅旺斯的傳統(tǒng)，蠟菊細(xì)訴科西嘉島的故事，乳木果油是非洲的傳奇瑰寶，同時(shí)歐舒丹的產(chǎn)品更提倡功效卓越。薰衣草具有安撫、舒緩、遼愈及殺菌功效；天竺葵具有消除疲勞、促進(jìn)細(xì)胞更生及驅(qū)蚊等功效；百里香具有特強(qiáng)殺菌抗菌功效，更可強(qiáng)化身體及提振精神；迷迭香可治療多種酸痛及疼痛，改善精神疲倦以至運(yùn)動(dòng)痙攣；鼠尾草具有卓越補(bǔ)益功效，可治療神經(jīng)疲勞，幫助促進(jìn)心情愉快。

　　L'OCCITANE 歐舒丹的產(chǎn)品包括：香味系列（手部及身體）、沐浴系列（香皂、沐浴啫喱、泡泡浴露、精華、沐浴油）、護(hù)理系列（手部護(hù)理、潤(rùn)膚露、足部護(hù)理）、美容及面部護(hù)理（潔面、爽膚、保濕、療法、防曬、美容用品、磨砂）、頭發(fā)護(hù)理系列（洗發(fā)露、護(hù)發(fā)素）、男士護(hù)理系列、家居擺設(shè)系列（蠟燭、家居噴霧、香枝、香味花束、香氛）等等。

　�。ㄆ撸㏄retty Rally匯美舍

　　以加拿大為背景的廣州匯美舍天然用品連鎖有限公司創(chuàng)立于2001年，產(chǎn)品崇尚天然，倡導(dǎo)“健康、自然、環(huán)保，引領(lǐng)知性、意趣的新生活方式”的品牌理念，產(chǎn)品選材以天然植物精華為主，包括“個(gè)人護(hù)理用品”、“ 家居裝飾用品”、“禮品”等三大系列。主要以特許加盟為開(kāi)店拓展方式，在全國(guó)各省區(qū)發(fā)展了900多家零售連鎖加盟店。

　�。ò耍㎡CCITOWN歐詩(shī)頓

　　歐詩(shī)頓品牌在1970年代誕生于法國(guó)，以手工制作天然個(gè)人用品為主，為歐美多個(gè)品牌提供技術(shù)配方和OEM加工服務(wù)，歐詩(shī)頓國(guó)際有限公司于2004年1月在香港成立，在國(guó)內(nèi)建立了合資工廠，加工OCCITOWN產(chǎn)品及為國(guó)內(nèi)品牌提供OEM加工業(yè)務(wù)。

　　目前在上海、北京、廣州、深圳、天津、烏魯木齊、蘇州等20多個(gè)地區(qū)都設(shè)有數(shù)百個(gè)商場(chǎng)專(zhuān)柜和歐詩(shī)頓自然生活館。產(chǎn)品包括：身體沐浴及保養(yǎng)系列、面部專(zhuān)業(yè)護(hù)理系列、頭發(fā)香薰護(hù)理系列、電氣石納米護(hù)膚系列，法國(guó)RENEWAL香薰SPA精油系列。

（九）SUPER－PHARM舒普瑪

　　舒普瑪是由貴州一樹(shù)藥業(yè)連鎖有限公司與荷蘭GRI集團(tuán)合資打造的又一藥妝連鎖企業(yè)，貴州一樹(shù)將51％的股份轉(zhuǎn)讓給GRI集團(tuán)，并將更名為SUPER－PHARM（中國(guó)）。

　　荷蘭GRI集團(tuán)是加拿大KOFFLER家族控股的跨國(guó)零售投資集團(tuán)，其創(chuàng)始人MURRAY KOFFLER先生于1962年在加拿大多倫多創(chuàng)辦SHOPPERS DRUG MART，隨后其逐步發(fā)展成加拿大最大的藥品、化妝品及個(gè)人護(hù)理品零售企業(yè)。1978年，MURRAY KOFFLER先生又在以色列創(chuàng)辦了SUPER－PHARM，目前也已成為以色列最大的藥品、化妝品及個(gè)人護(hù)理品零售企業(yè)，目前有925家門(mén)店。這兩家企業(yè)連續(xù)多年入選美國(guó)藥品零售連鎖知名雜志CHAIN DRUG REVIEW的世界十強(qiáng)藥品零售企業(yè)。貴州一樹(shù)成立于1999年4月，現(xiàn)有門(mén)店40多家，占據(jù)了貴州藥品零售市場(chǎng)相當(dāng)大的份額。

　　在雙方的合作計(jì)劃中顯示，在今后5年中，GRI將對(duì)SUPER－PHARM（中國(guó)）投資1億美元，SUPER－PHARM（中國(guó)）除保留貴州一樹(shù)現(xiàn)有部分門(mén)店外，將把SUPER－PHARM藥品零售概念及模式與中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行嫁接，打造中國(guó)本土化的新概念的藥妝店。SUPER－PHARM（中國(guó)）的名譽(yù)主席將由MURRAY KOFFLER先生出任，其子LEON KOFFLER擔(dān)任新公司董事會(huì)主席，原貴州一樹(shù)的總經(jīng)理王春雷出任新公司總經(jīng)理。

　　舒普瑪主要經(jīng)營(yíng)藥品、嬰幼兒產(chǎn)品、化妝品、保健品、洗滌品，店面一般在200~500平方米。目前已經(jīng)發(fā)展了六家分店。

　　第三大陣容：本土企業(yè)以深圳千色店、廣州嬌蘭佳人、廣州妍麗、保定東大日化、上海奕婷為代表，主要面對(duì)中高端市場(chǎng)正快速拓展，沖出重圍。

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