近日，面對(duì)個(gè)別法國(guó)人支持達(dá)賴(lài)分裂主義勢(shì)力、奧運(yùn)圣火在巴黎受到“藏獨(dú)”分子的阻撓和干擾等事實(shí)，激發(fā)了中國(guó)人民的愛(ài)國(guó)熱情，中國(guó)民眾呼吁“抵制家樂(lè)�！薄暗种品▏�(guó)貨”。

　　很多人通過(guò)QQ群等聊天工具和手機(jī)短信傳播，號(hào)召?lài)?guó)民，在5月8日-24日期間不要到家樂(lè)福購(gòu)物，“讓他們看看中國(guó)人和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的力量。”有的把QQ或者M(jìn)SN的頭像，全部換成了紅心圖像，有些地方自發(fā)起來(lái)組織抗議活動(dòng)等等。

　　面對(duì)這種行為，國(guó)人有不同觀(guān)點(diǎn)，我們拋開(kāi)對(duì)這種行為的合理性的探究，單單從營(yíng)銷(xiāo)角度來(lái)說(shuō)，在“家樂(lè)福危機(jī)”事件中，中國(guó)人表現(xiàn)出來(lái)的前所未有的愛(ài)國(guó)熱情，是中國(guó)本土大型連鎖超市一個(gè)千載難逢的發(fā)展機(jī)遇！

　　曾幾何時(shí)，沃爾瑪、家樂(lè)福、麥德龍、易初蓮花等國(guó)外零售連鎖巨頭，開(kāi)遍了中國(guó)的各大中等城市和沿海發(fā)達(dá)地區(qū)，直接沖擊了國(guó)內(nèi)的幾家大型連鎖超市，如聯(lián)華、華聯(lián)、蘇果等等，迫使這些連鎖退居社區(qū)、走向三四級(jí)市場(chǎng)。這些曾經(jīng)風(fēng)云的大型連鎖超市，如今卻失去了昨日輝煌，人氣一落千丈。

　　但是這些超市在中國(guó)老百姓心目中，有著很高的知名度，和親和力，只是這些年被家樂(lè)福等國(guó)際零售巨頭的規(guī)模效應(yīng)，打的喘不過(guò)氣來(lái)，趨于萎縮。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)殘酷又激烈，沒(méi)有永遠(yuǎn)的贏(yíng)家，沒(méi)有誰(shuí)一直遙遙領(lǐng)先，可謂“商場(chǎng)有待名企出，各領(lǐng)風(fēng)騷數(shù)百年”。

　 “家樂(lè)福危機(jī)”，國(guó)人漸已醒，本土大型連鎖超市，應(yīng)該順應(yīng)民心，扛起民族大旗，大打民族品牌，支持中國(guó)2008奧運(yùn)，大惠國(guó)民。是咱中國(guó)本土超市，發(fā)力的時(shí)候了，把握時(shí)機(jī)吧，好好打個(gè)翻身仗。

　　沃爾瑪、麥德龍等國(guó)外連鎖，此時(shí)會(huì)考慮到其在國(guó)外的市場(chǎng)，不敢輕易表態(tài)，對(duì)于家樂(lè)福，它們的態(tài)度只能中立和沉默，所以只有咱本土的大型超市站出來(lái)的時(shí)候了，本土超市，不能再沉默了，從品牌傳播、產(chǎn)品促銷(xiāo)等等各個(gè)方面，“大打出手”，一定會(huì)大獲全勝。

　　蝴蝶效應(yīng)告訴我們，一件很小的事情，往往會(huì)引發(fā)不可預(yù)估的災(zāi)難，三株集團(tuán)，因?yàn)椤俺械碌囊粋�(gè)老漢死亡”事件，而垮臺(tái)。此次“家樂(lè)福危機(jī)事件”，同樣也存在這種可能性。蝴蝶效應(yīng)，是一把雙刃劍，同樣一件小事情，也會(huì)來(lái)帶無(wú)限的機(jī)遇。本土超市，如果能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，用心去傳播品牌，去進(jìn)行促銷(xiāo)，去提高自己的知名度和影響力，很有可能就會(huì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)主導(dǎo)。關(guān)鍵是本土超市的企劃和營(yíng)銷(xiāo)朋友們，要行動(dòng)起來(lái)，制定切實(shí)可行的策略和方案，第一時(shí)間投放市場(chǎng)，借勢(shì)造勢(shì)，推進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

　　馬太效應(yīng)告訴我們，好的事情會(huì)越來(lái)越好，壞的事情會(huì)越來(lái)越壞�！凹覙�(lè)福危機(jī)”事件，很可能就是家樂(lè)福在中國(guó)市場(chǎng)走向衰落的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，相反，如果本土超市，利用好此次的事件，進(jìn)行恰當(dāng)?shù)臓I(yíng)銷(xiāo)，或許就是一個(gè)很好的翻身仗，會(huì)促使企業(yè)更大的發(fā)展，穩(wěn)固本土市場(chǎng)。

　　杠桿原理告訴我們，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到一個(gè)支點(diǎn)，就可以四兩撥千斤，以小博大，打敗強(qiáng)大的對(duì)手，而此時(shí)，本土超市與國(guó)際連鎖超市博弈的支點(diǎn)出現(xiàn)了，抓住這個(gè)機(jī)會(huì)吧，本土超市別人沉默了，此時(shí)不動(dòng)，等待何時(shí)？

　　讓人遺憾的是，到目前為止，還沒(méi)有看到本土的大超市連鎖，有什么系統(tǒng)的作戰(zhàn)策略、傳播策略和市場(chǎng)表現(xiàn)，作為本土連鎖超市，應(yīng)該醒醒了，機(jī)不可失啊。面對(duì)國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱情，作為民族企業(yè)，應(yīng)該站出來(lái)，應(yīng)該和民眾一起，支持2008奧運(yùn)，反對(duì)藏獨(dú)。在中國(guó)，歷來(lái)是順民意者昌，逆民意者亡，企業(yè)的發(fā)展也是如此，借助大勢(shì)會(huì)發(fā)展的更快。本土超市連鎖趕超以家樂(lè)福為代表的國(guó)際連鎖巨頭，現(xiàn)在天時(shí)地利人和俱全，可以開(kāi)戰(zhàn)了！

　　也可以這么說(shuō)，現(xiàn)在是本土企業(yè)，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)的一個(gè)恰當(dāng)時(shí)機(jī)，一邊是家樂(lè)福的大股東，涉嫌支持藏獨(dú)，一邊是本土超市的，大力支持2008奧運(yùn)，反對(duì)藏獨(dú)，多么鮮明的對(duì)比啊，充分挖掘此事件，精心的去策劃，本土超市連鎖定能取得驕人市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

　　年初雪災(zāi)的時(shí)候，筆者曾經(jīng)寫(xiě)過(guò)一篇文章“面對(duì)雪災(zāi)，中國(guó)某些行業(yè)的事件營(yíng)銷(xiāo)啞火了”，來(lái)提醒某些行業(yè)，把握機(jī)會(huì)進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，成人達(dá)己；而今面對(duì)“家樂(lè)福危機(jī)”，筆者想借此文來(lái)激發(fā)本土的大型超市連鎖，利用好這個(gè)難得的機(jī)會(huì)，進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，在為國(guó)人助威吶喊的同時(shí)，成就自己企業(yè)的大發(fā)展。

　　本土大型連鎖超市們，快快站出來(lái)吧，這個(gè)春天屬于中華民族！

     歡迎進(jìn)入論壇，參與討論！

    相關(guān)專(zhuān)題：網(wǎng)友掀起抵制“法國(guó)貨”浪潮