國外品牌進入中國門檻過高，國內上游產業(yè)環(huán)節(jié)（廠家）缺乏創(chuàng)新，下游采購環(huán)節(jié)（商場）的選擇有限，再加上新品牌進入商場的培育成本過高，導致商場同質化現象嚴重，只能靠打價格戰(zhàn)，最終“傷人傷己”。百貨業(yè)同質化現象是長期存在的，要解決這個問題，品牌商要加強創(chuàng)新意識，多開發(fā)新品牌，百貨商場在采購和營銷手段上也要有所創(chuàng)新。總的來說，經過市場自然淘汰，百貨同質化現象將逐漸得到改善。