眼下各種投資國(guó)內(nèi)大熱，品種之多能讓人眼花繚亂，但是哪種投資最賺錢呢？是黃金還是藝術(shù)品收藏？都不是，說(shuō)出來(lái)或許您還不相信，居然是紅酒！據(jù)倫敦國(guó)際紅酒交易所發(fā)布的最新報(bào)告顯示：波爾多精品葡萄酒投資收益遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)黃金、原油以及股票，相比古董、古玩、名畫、鉆石，長(zhǎng)遠(yuǎn)的增值率最高的仍是葡萄酒。在眾多投資人的追捧之下，現(xiàn)在紅酒的收藏功能逐漸強(qiáng)化，反而消費(fèi)屬性減弱了。首先來(lái)認(rèn)識(shí)一下葡萄酒的投資線路圖。

　　一：高燒的紅酒投資

　　“拿幾支82年Lafite進(jìn)來(lái)，”1998年，這部名叫《古惑仔》的香港電影曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)，而當(dāng)多年以后，這部電影早已淡出人們的視野，這種叫做拉菲的紅酒在中國(guó)內(nèi)地炙手可熱，幾乎成為頂級(jí)法國(guó)紅酒的代名詞。在北京市東五環(huán)外的個(gè)酒窯里，就窯藏著包括拉菲在內(nèi)的各種紅酒。

　　紅酒投資者馬京橋告訴記者，這個(gè)酒窖現(xiàn)在是全世界所有主產(chǎn)區(qū)的酒都有量最大的就是法國(guó)酒。在喝紅酒的過(guò)程當(dāng)中，是一個(gè)非常浪浪漫的過(guò)程。

　　但是，紅酒在馬京橋們的生活中早已不止是浪漫的飲品那么簡(jiǎn)單，它早已經(jīng)成為投資者們競(jìng)相追逐的對(duì)象，尤其是當(dāng)年影片提到的82年拉菲，現(xiàn)在的市價(jià)每瓶超過(guò)5萬(wàn)元人民幣。

　　馬京橋說(shuō)，這個(gè)有兩瓶。2008年買的，當(dāng)時(shí)是3萬(wàn)人民幣。這瓶2006年的這個(gè)大拉菲現(xiàn)在應(yīng)該賣到1萬(wàn)5這樣子的。當(dāng)年進(jìn)的時(shí)候?qū)⒔�七千塊錢。

　　所謂大拉菲是指出產(chǎn)自法國(guó)拉菲酒店的紅酒，這個(gè)酒莊隸屬于羅斯柴爾德家族。在紅酒的世界里，這個(gè)家族的徽章--五支箭似乎具有點(diǎn)酒成金的魔力。使用這個(gè)徽章的不僅有大拉菲，而且還有價(jià)位相對(duì)較低的小拉斐，也就是拉斐的副牌紅酒，它們的行情更是一路看漲。

　　馬京橋告訴記者，這樣一瓶酒要4500塊錢。當(dāng)時(shí)2006年買的時(shí)候，只有800塊錢一瓶。

　　馬京橋說(shuō)，2006年在這個(gè)酒窖才建成的時(shí)候，他就購(gòu)入了幾十箱小拉斐，短短五年時(shí)間，價(jià)格已經(jīng)翻了五倍多，但是卻幾乎處在一個(gè)有價(jià)無(wú)市的局面，他手里現(xiàn)在也只剩下幾瓶。市場(chǎng)上這種供不應(yīng)求的局面，使馬京橋只能將目光投向了期酒。

　　馬京橋就買過(guò)2006年的大拉菲，后來(lái)到2009年才拿到的這個(gè)酒。

　　而在近年來(lái)，期酒的價(jià)格也是一路走高。2009年大拉菲的期酒價(jià)格，達(dá)到了985歐元，相比2008年年上漲了32%，較2005年份上升了53%，創(chuàng)了新的歷史紀(jì)錄，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其他一級(jí)酒莊的期酒價(jià)格。而小拉菲售價(jià)也為68歐元，雖然生產(chǎn)成本低于往年，但價(jià)格仍較2008年大漲79%，比2005年份上漲了89%。除了現(xiàn)貨和期酒之外，越來(lái)越多的中國(guó)投資者將目光直接投向了法國(guó)的酒莊。馬京橋也打算募集一千萬(wàn)元左右的基金，直接投資國(guó)外的酒莊。

　　馬京橋跟我們說(shuō)，紅酒是是一個(gè)長(zhǎng)線的投資，酒買來(lái)以后，可能要儲(chǔ)存?zhèn)�三五年之后然后再去變現(xiàn)。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球大概只有總量不到0.1%的頂級(jí)葡萄酒才有收藏價(jià)值，只有少數(shù)頂級(jí)的葡萄酒才有陳年潛力，正是這種稀缺性，勾起了投資者的熱情。根據(jù)環(huán)球紅酒的統(tǒng)計(jì)資料，如果投資法國(guó)波爾多地區(qū)的10種紅酒，過(guò)去3年的回報(bào)率為150%，5年回報(bào)率為350%，10年回報(bào)率為500%，而1982年份的拉菲更是創(chuàng)下了10年漲幅約為850%的收益紀(jì)錄，而同一時(shí)期黃金價(jià)格的漲幅僅有4倍。而來(lái)自中國(guó)的買家正在成為推動(dòng)紅酒市場(chǎng)的重要力量。不久前，法國(guó)波爾多紅酒行業(yè)協(xié)會(huì)公布了一項(xiàng)數(shù)據(jù)，2010年，中國(guó)首度取代英國(guó)和德國(guó)，成為波爾多紅酒出口額最高的市場(chǎng)，總額已達(dá)9000萬(wàn)歐元。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)紅酒消費(fèi)量預(yù)計(jì)將占全球紅酒市場(chǎng)份額的30%。隨著中國(guó)對(duì)高端紅酒的強(qiáng)勁消費(fèi)需求，更多人投身紅酒收藏和投資。前不久，亞洲第一家紅酒交易中心，上海紅酒交易中心正式在試運(yùn)行半年后正式投入運(yùn)營(yíng)。

　　顧光，紅酒交易平臺(tái)創(chuàng)始人，告訴記者，紅酒交易額每天大概在600萬(wàn)到700萬(wàn)，開戶量大概在一兩百個(gè)客戶。

　　在國(guó)外，紅酒投資被視為一項(xiàng)長(zhǎng)期投資,無(wú)論是投資酒莊、還是購(gòu)買成品酒、抑或押注期酒或購(gòu)買酒類基金,都追尋長(zhǎng)期穩(wěn)定的回報(bào)。但當(dāng)下國(guó)內(nèi)投資客的行為看上去更像是一種短期炒作。尤其是小拉菲的價(jià)格呈現(xiàn)井噴態(tài)勢(shì)，甚至高于其它四大酒莊的正牌酒。

　　顧光說(shuō)法國(guó)人買紅酒很多是家里喝，而中國(guó)很多紅酒被用到了送禮，商務(wù)應(yīng)酬。只要是跟拉菲有關(guān)聯(lián)都有它的價(jià)值，所以很多人炒拉菲。

　　歐陽(yáng)坤指出，除了人們對(duì)紅酒品牌缺乏認(rèn)知，國(guó)內(nèi)紅酒相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的缺乏也造成了拉菲紅酒價(jià)格猛漲。

　　顧光也指出中國(guó)很缺乏紅酒鑒賞師和評(píng)酒師。這時(shí)候很多人拿著限量版的酒在中國(guó)做一個(gè)很高的標(biāo)準(zhǔn)，這種市場(chǎng)現(xiàn)在也慢慢地被酒商給炒高了。

　　有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)心，這樣的投資正逐漸演化成一個(gè)擊鼓傳花式的游戲，甚至擔(dān)心紅酒投資會(huì)重蹈荷蘭郁金香的覆轍。1635年，那些珍貴品種的郁金香球莖供不應(yīng)求，加上投機(jī)炒作，致使價(jià)格飛漲20倍。在投機(jī)的巔峰時(shí)期，其價(jià)值甚至抵得上一幢好房子。此時(shí)的郁金香已經(jīng)不再是作為觀賞之用，而變成了炙手可熱的投資產(chǎn)品。對(duì)財(cái)富的狂熱追求，讓人們不惜賣掉土地、珠寶、房屋，或者向銀行貸款來(lái)購(gòu)買郁金香。但是，1636年由于供應(yīng)增加，郁金香價(jià)格狂瀉90％。

　　荷蘭歷史博物館館長(zhǎng)保羅斯派斯說(shuō)，如果你不是鏈條上的最后一人，只是其中一份子，你就可以賺很多熱錢。但是如果出現(xiàn)了危機(jī)，市場(chǎng)就會(huì)下跌然后崩潰。這就是那時(shí)所發(fā)生的�！�

　　紅酒投資已經(jīng)進(jìn)入高燒階段，動(dòng)輒十幾倍甚至上百倍的投資收益的確讓人心潮澎湃。但實(shí)際上紅酒不比黃金，是有保質(zhì)期限的，通常不會(huì)超過(guò)20年，大概只有0.1%的頂級(jí)紅酒才具有長(zhǎng)期收藏的價(jià)值。所以紅酒投資這場(chǎng)擊鼓傳花的游戲風(fēng)險(xiǎn)在逐年增高。有沒(méi)有更加穩(wěn)健一些的投資呢？我們看到名表投資逐漸浮出水面

　　二：腕表創(chuàng)紀(jì)錄

　　在保利拍賣公司的鑒賞室里，腕表投資者周先生又送了自己收集的幾十塊表來(lái)參加今年的秋季拍賣。他告訴我們，在今年的春拍上，他也送來(lái)了幾十塊腕表和懷表，而且都以不錯(cuò)的價(jià)格成交。

　　周先生給我們展示了其中一塊表百達(dá)翡麗，這塊表被拍到了300多萬(wàn)。據(jù)說(shuō)這塊表是百達(dá)翡麗里邊最經(jīng)典的，而且沒(méi)有被淘汰過(guò)的一款表。每一個(gè)鐘表愛好者，最終都希望擁有這款表。

　　周先生說(shuō)，他在2008年時(shí)通過(guò)電話拍賣買入了這塊腕表，這也是他在自己的腕表投資經(jīng)歷中最為得意的一筆，至今講起來(lái)他仍是喜形于色。

　　周先生告訴記者這塊表第一口叫叫價(jià)是20萬(wàn)美金，就馬上被訂了下來(lái)。在這塊表里面3939，從它生產(chǎn)到現(xiàn)在就沒(méi)有這么便宜。

　　短短三年，這塊表就實(shí)現(xiàn)了50%的增值，但實(shí)際上這還不是周先生投資的名貴腕表中增值最多的。

　　周先生又給記者展示了一塊懷表，他說(shuō)當(dāng)時(shí)買到現(xiàn)在，增值率是200%。

　　隨著鐘表投資熱的興起，各大拍賣行的鐘表拍賣行情也屢創(chuàng)新高。2010年佳士得全球鐘表拍賣突破9100萬(wàn)美元，其成交總額是歷來(lái)之冠。其中香港佳士得在接近年底舉行的秋拍腕表專場(chǎng)上獲得1.03億港元的拍賣總額，而香港蘇富比去年秋拍上名貴腕表拍賣會(huì)總成交額高達(dá)5570萬(wàn)港元，刷新歷年蘇富比常設(shè)名貴腕表拍賣總成交額紀(jì)錄。今年春天，香港蘇富比2011 年名貴腕表春季拍賣會(huì)， 總成交額更是高達(dá)7308.62萬(wàn)港元，再次創(chuàng)下新紀(jì)錄，并且刷新了四項(xiàng)腕表世界拍賣紀(jì)錄，成交價(jià)比最高估價(jià)還要高的拍品比例高達(dá)71.2%。而從去年秋天開始，內(nèi)地幾大拍賣行，包括中國(guó)嘉德、保利、北京歌德也都開設(shè)了名表拍賣專場(chǎng)。

　　北京保利國(guó)際拍賣珠寶鐘表尚品部總經(jīng)理王婷告訴記者，那去年第一場(chǎng)總成交額是4000多萬(wàn)，這是在中國(guó)大陸是前所未有的。

　　盡管行情一路水漲船高，但是周先生告訴記者，并不是所有的名貴腕表的投資都是穩(wěn)賺不賠，在他的投資經(jīng)歷中，也不乏失敗的案例

　　例如當(dāng)年周先生買到的那塊三問(wèn)萬(wàn)年歷托菲輪，買到手折到人民幣150萬(wàn)，后來(lái)過(guò)了幾年，價(jià)格越來(lái)越低，結(jié)果以35萬(wàn)賣了出去。

　　世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處中方首席代表，歐陽(yáng)坤告訴我們，比較具有投資價(jià)值的往往都是古董表，這類表數(shù)量有限而且已經(jīng)停止生產(chǎn)，因此在市場(chǎng)上屬于稀缺資源。而對(duì)其它新品，既便是限量款，都往往是廠家營(yíng)銷政策的產(chǎn)物，本身并不太具備投資價(jià)值。

　　歐陽(yáng)坤說(shuō)，一款表如果全球三千只的話，它可以做三千只，三千只也可以做到六千只，所以市場(chǎng)是由廠商自己進(jìn)行銷控。

　　這個(gè)秋天，佳士得、蘇富比這些大牌拍賣機(jī)構(gòu)將分別舉辦名表拍賣會(huì)，名表的收藏與拍賣將進(jìn)一步升溫。盡管不是所有的名貴腕表都會(huì)穩(wěn)賺不賠，但相比較而言，名表投資基本上有一定的國(guó)際行情，價(jià)格也很透明，更不致于因?yàn)闊o(wú)法預(yù)測(cè)的事件影響而血本無(wú)歸。因此越來(lái)越受人關(guān)注。而像紅酒、名表這樣逐漸興起的投資熱潮，也吸引了大量機(jī)構(gòu)投資者的興趣。

　　三： 機(jī)構(gòu)投資奢侈品

　　十年前，很多人搞收藏純粹是為了興趣，但現(xiàn)在，更多人是為了投資。而且眼下投資的品類越來(lái)越貴族化，動(dòng)輒幾百萬(wàn)的紅酒、名表已經(jīng)不是傳統(tǒng)意義上的收藏了，大手筆的資金進(jìn)入，通常是為了獲得更多的回報(bào)收益。所以在奢侈品投資領(lǐng)域，我們?cè)絹?lái)越多地看到機(jī)構(gòu)投資者的身影。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)首席執(zhí)行官孫亞非說(shuō)，風(fēng)險(xiǎn)投資來(lái)找她的特別多，例如今天晚上要跟一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)投資頭吃飯，明后都會(huì)有風(fēng)投過(guò)來(lái)。

　　第五大道奢侈品網(wǎng)成立于2009年，是一家全球高端品牌的網(wǎng)上折扣銷售中心。孫亞非告訴我們，自去年以來(lái)找她們談合作的風(fēng)投逐漸頻繁起來(lái)，意向投資金額上千萬(wàn)美元，而另外一家奢侈品銷售網(wǎng)站不久前已經(jīng)得到一億美元的風(fēng)投融資。

　　除了奢侈品網(wǎng)站，一家叫做寺庫(kù)的二手奢侈品寄賣店也剛剛完成首輪千萬(wàn)美元融資。IDG資本合伙人閆極晟告訴記者，國(guó)內(nèi)現(xiàn)在還很難在短時(shí)間內(nèi)建立起成熟的奢侈品品牌，他們的投資方向都集中在奢侈品的流通渠道。

　　閆極晟說(shuō)，隨著一線大牌往二線、三線城市擴(kuò)展。有更多二線、三線的國(guó)外的奢侈品品牌開始也進(jìn)入中國(guó)的一二線城市。中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)逐漸起步。

　　《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告》顯示，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)仍然保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，截至3月底，國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)占據(jù)全球份額的四分之一強(qiáng)，中國(guó)已經(jīng)成為全球第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。預(yù)計(jì)2012年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)將會(huì)達(dá)到146億美元以上，超過(guò)日本成為全球第一大奢侈品消費(fèi)國(guó)。這種巨大的增長(zhǎng)潛力，讓奢侈品企業(yè)進(jìn)入中國(guó)的策略也更加全面。

　　對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)奢侈品研究中心助興主任周婷說(shuō)，奢侈品市場(chǎng)的資本化運(yùn)作是一個(gè)大家更看重的領(lǐng)域，實(shí)際上是產(chǎn)業(yè)的最高端。

　　今年以來(lái)，香港二手名牌寄賣店米蘭站的上市拉開了奢侈品企業(yè)H股上市的序幕，此后，美國(guó)高檔箱包制造商新秀麗、意大利品牌普拉達(dá)相繼在香港上市，而美國(guó)品牌COACH、英國(guó)品牌Burberry等奢侈品牌，都計(jì)劃年內(nèi)在港上市，豪華跑車法拉利的香港上市事宜也提上了日程。

　　周婷指出，利用貼近中國(guó)消費(fèi)者，在中國(guó)市場(chǎng)有更多的銷售及資本運(yùn)作行為。

　　今年6月， 富國(guó)基金推出了一只專注于頂級(jí)消費(fèi)品與奢侈品行業(yè)的基金產(chǎn)品。但是，這只偏股型的基金實(shí)際表現(xiàn)并不如人意。

　　富國(guó)基金海外投資部基金經(jīng)理張峰告訴記者，募集不到4個(gè)億人民幣。

　　直到現(xiàn)在，這只基金凈值仍小幅虧損。張峰并不諱言，正如投資奢侈品可能遭遇損失，高收益的奢侈品股票也伴隨著高風(fēng)險(xiǎn)。在2008年的金融危機(jī)中，奢侈品股票首當(dāng)其沖，在全球股市暴跌之前，世界上最大的13家奢侈品牌的股價(jià)就已經(jīng)下跌了29%，而到2009年年初， LVMH集團(tuán)和歷峰集團(tuán)的股價(jià)分別下挫55%和33%，PPR的跌幅更是達(dá)到95%，遠(yuǎn)超同期道瓊斯和標(biāo)準(zhǔn)普爾500指數(shù)51%和38%的跌幅。

　　張峰說(shuō)，高端奢侈品它是設(shè)備高的股票，市場(chǎng)好的時(shí)候，要比市場(chǎng)漲快的多，差的時(shí)候，也要比市場(chǎng)跌得也要多。

　　四：投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎

　　作為新興消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)概念在國(guó)際上逐漸受到追捧，這讓諸多奢侈品制造商和交易商對(duì)中國(guó)趨之若鶩。專業(yè)市場(chǎng)的高熱也帶動(dòng)民間消費(fèi)市場(chǎng)，我們看到一些奢侈品的銷售正逐漸向中國(guó)傾斜，在這個(gè)過(guò)程中我們發(fā)現(xiàn)，由于國(guó)內(nèi)奢侈品市場(chǎng)還不夠成熟，導(dǎo)致這個(gè)市場(chǎng)存在著魚龍混雜的情況。消費(fèi)者需要謹(jǐn)慎分辨。

　　生于80后的李小姐事業(yè)小有成就，追求生活品質(zhì)的她不時(shí)會(huì)添置一些奢侈品。從名包到名表，幾年下來(lái)，李小姐攢了不少。于是她嘗試著把一些品相比較新的箱包、腕表和首飾送到二手寄賣店銷售。

　　李小姐說(shuō)，這會(huì)成為一種新的理財(cái)方式，CPI每年大概在4%到5%之間，可能今年會(huì)到6%到7%。奢侈品每年固定提價(jià)是10%左右，

　　每年都有一定幅度的價(jià)格上漲，這幾乎已經(jīng)成了大部分奢侈品品牌的慣例。就在今年7月份，勞力士?jī)r(jià)格上調(diào)5%；香奈爾漲幅20%；而迪奧的一款經(jīng)典手袋漲幅也高達(dá)16%。但是李小姐發(fā)現(xiàn)，她在店里寄賣的貨品不少，而且都幾乎全新，但幾乎沒(méi)有增值的。

　　李小姐告訴我們基本上比當(dāng)初購(gòu)買時(shí)要便宜一些。

　　歐陽(yáng)坤也同時(shí)指出，一些易消耗類的一些品牌，如服裝，皮具的，等耐磨性比強(qiáng)，使用率比較高的，是不建議投資的。因?yàn)檎{(diào)高價(jià)格，現(xiàn)在二手市場(chǎng)賣的價(jià)格，通過(guò)自己使用的年限來(lái)說(shuō)，公式來(lái)計(jì)算，并不是大部分具有保值性。

　　周婷認(rèn)為，現(xiàn)階段比較適合投資的奢侈品主要有四大類，包括珠寶玉石，限量版的高級(jí)腕表，藝術(shù)品及奢侈品服務(wù)。盡管這幾類奢侈品整體表現(xiàn)出較強(qiáng)的漲勢(shì)，但是周婷認(rèn)為它們也不可避免地會(huì)受到國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的影響。

　　周婷指出，國(guó)際市場(chǎng)價(jià)格包括黃金市場(chǎng)、原油市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)浮動(dòng)非常大，而且股票市場(chǎng)又非常不穩(wěn)定，所以這種市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)也是一種很重要的風(fēng)險(xiǎn)之一。

　　除了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，周婷認(rèn)為，奢侈品投資還面臨著價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)。這要求投資者對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行準(zhǔn)確的判斷，這也要求投資者具備豐富的專業(yè)知識(shí)。

　　周婷說(shuō)，增值結(jié)果與增值的幅度，要根基這個(gè)產(chǎn)品本身要對(duì)它精度，通過(guò)專業(yè)知識(shí)來(lái)判斷。

　　歐陽(yáng)坤告訴記者，除了市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和價(jià)值風(fēng)險(xiǎn)，國(guó)內(nèi)的奢侈品投資市場(chǎng)也受到奢侈品品牌營(yíng)銷策略的影響。一個(gè)商品上市以后，商品的鋪貨量只能占到20%到30%，通過(guò)賣掉一部分，來(lái)補(bǔ)償自己的關(guān)稅壓力，遠(yuǎn)途的運(yùn)輸壓力，人工成本，相互抵消以后，第二批貨再上來(lái)。

　　歐陽(yáng)坤指出，鋪貨量不足所形成這種饑餓營(yíng)銷，在中國(guó)市場(chǎng)的巨大需求的推動(dòng)下，很容易形成價(jià)格泡沫，造成投資風(fēng)險(xiǎn)。

　　歐陽(yáng)坤說(shuō)，隨著品牌它在中國(guó)的銷售測(cè)量放量，對(duì)限量版的物品價(jià)值就會(huì)相對(duì)降低。

　　近來(lái)以來(lái)，奢侈品投資逐漸成為一個(gè)熱門話題。專門從事市場(chǎng)研究的慧聰鄧白氏連續(xù)三年對(duì)內(nèi)地奢侈品消費(fèi)進(jìn)行了追蹤研究，今年8月發(fā)布的《2011年大陸奢侈品消費(fèi)研究白皮書》顯示，消費(fèi)者的動(dòng)機(jī)在發(fā)生變化，奢侈品消費(fèi)的收藏、保值、增值動(dòng)機(jī)有所提高，由占2010年的27。7%上升至2011年37。8%，這也是在動(dòng)機(jī)選項(xiàng)中唯一上升的一項(xiàng)，其它動(dòng)機(jī)如犒勞自己、提高生活質(zhì)量、送禮、獲得認(rèn)同等面子型動(dòng)機(jī)有所下降。

　　慧陪鄧白氏研究首席執(zhí)行官趙龍說(shuō)，這種消費(fèi)比以前的這種炫耀性的消費(fèi)更趨于理性，

　　趙龍認(rèn)為，奢侈品消費(fèi)趨于理性的另外一個(gè)信號(hào)是近日在網(wǎng)絡(luò)上廣為流傳的這個(gè)貼子，網(wǎng)友在貼子里列出了包括coach、斯華洛世奇等品牌在內(nèi)的十大“偽奢侈品”。

　　趙龍告訴我們，由于我們中國(guó)急劇的發(fā)展，對(duì)此消費(fèi)文化上偏盲目一些，理性化消費(fèi)的這種文化的逐漸的形成，會(huì)對(duì)這部分的泡沫形成擠壓。

　　“什么叫成功人士，成功人士就是買什么都買最貴的！”大腕中的這段臺(tái)詞很多人都耳熟能詳。而正是基于這樣的消費(fèi)心理，近年來(lái)，一些在國(guó)外的普通品牌也以奢侈品的姿態(tài)進(jìn)入中國(guó)，利用市場(chǎng)信息的不透明，以遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其在海外市場(chǎng)的價(jià)格賺取高額利潤(rùn)。

　　歐陽(yáng)坤指出其中的原因，第一，原產(chǎn)地在國(guó)外，第二，店面大，第三，價(jià)格高，第四，傳播的信號(hào)歐美化。

　　歐陽(yáng)坤把眼下的中國(guó)奢侈品市場(chǎng)比做一個(gè)剛剛上小學(xué)的孩子，經(jīng)過(guò)了最初不買最對(duì)，只買最貴的蒙昧狀態(tài)，正處于不斷學(xué)習(xí)和成長(zhǎng)的過(guò)程。

　　歐陽(yáng)坤說(shuō)，通過(guò)這件事情，可以說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者成熟了，具備了自主性，鑒別能力，可以自己選擇購(gòu)物。

　　投資有風(fēng)險(xiǎn)，入市需謹(jǐn)慎。以往這句話被用到股市中�，F(xiàn)在股市不景氣，所有人知道風(fēng)險(xiǎn)極大。但是這10個(gè)字的投資箴言適用于所有的投資行為，尤其是像奢侈品投資。

　　奢侈品投資不比傳統(tǒng)的字畫、瓷器，是個(gè)完完全全的舶來(lái)品。且不說(shuō)復(fù)雜的定價(jià)機(jī)制和陌生的文化傳統(tǒng)，單是最入門的真?zhèn)舞b別，就足以讓剛剛處于學(xué)習(xí)階段的國(guó)內(nèi)消費(fèi)者和投資者煞費(fèi)苦心。

　　眼下亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)正成為海外奢侈品眼中淘金的樂(lè)園，我們看到大量的資本駐扎進(jìn)來(lái)，這里面有對(duì)這個(gè)新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的肯定，也不乏有人進(jìn)入這個(gè)新興市場(chǎng)來(lái)渾水摸魚的。我們要警惕投資市場(chǎng)變成赤裸裸的投機(jī)市場(chǎng)，最終吃虧的還是剛?cè)雽W(xué)的小學(xué)生。如何進(jìn)行理性投資依然是我們需要學(xué)習(xí)的重要課程。