三： 機構投資奢侈品

　　十年前，很多人搞收藏純粹是為了興趣，但現(xiàn)在，更多人是為了投資。而且眼下投資的品類越來越貴族化，動輒幾百萬的紅酒、名表已經不是傳統(tǒng)意義上的收藏了，大手筆的資金進入，通常是為了獲得更多的回報收益。所以在奢侈品投資領域，我們越來越多地看到機構投資者的身影。

　　第五大道奢侈品網首席執(zhí)行官孫亞非說，風險投資來找她的特別多，例如今天晚上要跟一個風險投資頭吃飯，明后都會有風投過來。

　　第五大道奢侈品網成立于2009年，是一家全球高端品牌的網上折扣銷售中心。孫亞非告訴我們，自去年以來找她們談合作的風投逐漸頻繁起來，意向投資金額上千萬美元，而另外一家奢侈品銷售網站不久前已經得到一億美元的風投融資。

　　除了奢侈品網站，一家叫做寺庫的二手奢侈品寄賣店也剛剛完成首輪千萬美元融資。IDG資本合伙人閆極晟告訴記者，國內現(xiàn)在還很難在短時間內建立起成熟的奢侈品品牌，他們的投資方向都集中在奢侈品的流通渠道。

　　閆極晟說，隨著一線大牌往二線、三線城市擴展。有更多二線、三線的國外的奢侈品品牌開始也進入中國的一二線城市。中國的奢侈品市場逐漸起步。

　　《世界奢侈品協(xié)會2011官方報告》顯示，中國奢侈品消費市場仍然保持著強勁的增長勢頭，截至3月底，國內奢侈品市場消費占據全球份額的四分之一強，中國已經成為全球第二大奢侈品消費國。預計2012年，中國奢侈品市場消費將會達到146億美元以上，超過日本成為全球第一大奢侈品消費國。這種巨大的增長潛力，讓奢侈品企業(yè)進入中國的策略也更加全面。

　　對外經貿大學奢侈品研究中心助興主任周婷說，奢侈品市場的資本化運作是一個大家更看重的領域，實際上是產業(yè)的最高端。

　　今年以來，香港二手名牌寄賣店米蘭站的上市拉開了奢侈品企業(yè)H股上市的序幕，此后，美國高檔箱包制造商新秀麗、意大利品牌普拉達相繼在香港上市，而美國品牌COACH、英國品牌Burberry等奢侈品牌，都計劃年內在港上市，豪華跑車法拉利的香港上市事宜也提上了日程。

　　周婷指出，利用貼近中國消費者，在中國市場有更多的銷售及資本運作行為。

　　今年6月， 富國基金推出了一只專注于頂級消費品與奢侈品行業(yè)的基金產品。但是，這只偏股型的基金實際表現(xiàn)并不如人意。

　　富國基金海外投資部基金經理張峰告訴記者，募集不到4個億人民幣。

　　直到現(xiàn)在，這只基金凈值仍小幅虧損。張峰并不諱言，正如投資奢侈品可能遭遇損失，高收益的奢侈品股票也伴隨著高風險。在2008年的金融危機中，奢侈品股票首當其沖，在全球股市暴跌之前，世界上最大的13家奢侈品牌的股價就已經下跌了29%，而到2009年年初， LVMH集團和歷峰集團的股價分別下挫55%和33%，PPR的跌幅更是達到95%，遠超同期道瓊斯和標準普爾500指數(shù)51%和38%的跌幅。

　　張峰說，高端奢侈品它是設備高的股票，市場好的時候，要比市場漲快的多，差的時候，也要比市場跌得也要多。

　　四：投資有風險，入市需謹慎

　　作為新興消費市場，中國概念在國際上逐漸受到追捧，這讓諸多奢侈品制造商和交易商對中國趨之若鶩。專業(yè)市場的高熱也帶動民間消費市場，我們看到一些奢侈品的銷售正逐漸向中國傾斜，在這個過程中我們發(fā)現(xiàn)，由于國內奢侈品市場還不夠成熟，導致這個市場存在著魚龍混雜的情況。消費者需要謹慎分辨。

　　生于80后的李小姐事業(yè)小有成就，追求生活品質的她不時會添置一些奢侈品。從名包到名表，幾年下來，李小姐攢了不少。于是她嘗試著把一些品相比較新的箱包、腕表和首飾送到二手寄賣店銷售。

　　李小姐說，這會成為一種新的理財方式，CPI每年大概在4%到5%之間，可能今年會到6%到7%。奢侈品每年固定提價是10%左右，

　　每年都有一定幅度的價格上漲，這幾乎已經成了大部分奢侈品品牌的慣例。就在今年7月份，勞力士價格上調5%;香奈爾漲幅20%;而迪奧的一款經典手袋漲幅也高達16%。但是李小姐發(fā)現(xiàn)，她在店里寄賣的貨品不少，而且都幾乎全新，但幾乎沒有增值的。

　　李小姐告訴我們基本上比當初購買時要便宜一些。

　　歐陽坤也同時指出，一些易消耗類的一些品牌，如服裝，皮具的，等耐磨性比強，使用率比較高的，是不建議投資的。因為調高價格，現(xiàn)在二手市場賣的價格，通過自己使用的年限來說，公式來計算，并不是大部分具有保值性。

　　周婷認為，現(xiàn)階段比較適合投資的奢侈品主要有四大類，包括珠寶玉石，限量版的高級腕表，藝術品及奢侈品服務。盡管這幾類奢侈品整體表現(xiàn)出較強的漲勢，但是周婷認為它們也不可避免地會受到國際市場環(huán)境的影響。

　　周婷指出，國際市場價格包括黃金市場、原油市場價格波動浮動非常大，而且股票市場又非常不穩(wěn)定，所以這種市場風險也是一種很重要的風險之一。

　　除了市場風險，周婷認為，奢侈品投資還面臨著價值風險。這要求投資者對品牌價值進行準確的判斷，這也要求投資者具備豐富的專業(yè)知識。

　　周婷說，增值結果與增值的幅度，要根基這個產品本身要對它精度，通過專業(yè)知識來判斷。

　　歐陽坤告訴記者，除了市場風險和價值風險，國內的奢侈品投資市場也受到奢侈品品牌營銷策略的影響。一個商品上市以后，商品的鋪貨量只能占到20%到30%，通過賣掉一部分，來補償自己的關稅壓力，遠途的運輸壓力，人工成本，相互抵消以后，第二批貨再上來。

　　歐陽坤指出，鋪貨量不足所形成這種饑餓營銷，在中國市場的巨大需求的推動下，很容易形成價格泡沫，造成投資風險。

　　歐陽坤說，隨著品牌它在中國的銷售測量放量，對限量版的物品價值就會相對降低。

　　近來以來，奢侈品投資逐漸成為一個熱門話題。專門從事市場研究的慧聰鄧白氏連續(xù)三年對內地奢侈品消費進行了追蹤研究，今年8月發(fā)布的《2011年大陸奢侈品消費研究白皮書》顯示，消費者的動機在發(fā)生變化，奢侈品消費的收藏、保值、增值動機有所提高，由占2010年的27。7%上升至2011年37。8%，這也是在動機選項中唯一上升的一項，其它動機如犒勞自己、提高生活質量、送禮、獲得認同等面子型動機有所下降。

　　慧陪鄧白氏研究首席執(zhí)行官趙龍說，這種消費比以前的這種炫耀性的消費更趨于理性，

　　趙龍認為，奢侈品消費趨于理性的另外一個信號是近日在網絡上廣為流傳的這個貼子，網友在貼子里列出了包括coach、斯華洛世奇等品牌在內的十大“偽奢侈品”。

　　趙龍告訴我們，由于我們中國急劇的發(fā)展，對此消費文化上偏盲目一些，理性化消費的這種文化的逐漸的形成，會對這部分的泡沫形成擠壓。

　　“什么叫成功人士，成功人士就是買什么都買最貴的!”大腕中的這段臺詞很多人都耳熟能詳。而正是基于這樣的消費心理，近年來，一些在國外的普通品牌也以奢侈品的姿態(tài)進入中國，利用市場信息的不透明，以遠遠高于其在海外市場的價格賺取高額利潤。

　　歐陽坤指出其中的原因，第一，原產地在國外，第二，店面大，第三，價格高，第四，傳播的信號歐美化。

　　歐陽坤把眼下的中國奢侈品市場比做一個剛剛上小學的孩子，經過了最初不買最對，只買最貴的蒙昧狀態(tài)，正處于不斷學習和成長的過程。

　　歐陽坤說，通過這件事情，可以說明中國消費者成熟了，具備了自主性，鑒別能力，可以自己選擇購物。

　　投資有風險，入市需謹慎。以往這句話被用到股市中�，F(xiàn)在股市不景氣，所有人知道風險極大。但是這10個字的投資箴言適用于所有的投資行為，尤其是像奢侈品投資。

　　奢侈品投資不比傳統(tǒng)的字畫、瓷器，是個完完全全的舶來品。且不說復雜的定價機制和陌生的文化傳統(tǒng)，單是最入門的真?zhèn)舞b別，就足以讓剛剛處于學習階段的國內消費者和投資者煞費苦心。

　　眼下亞洲市場尤其是中國市場正成為海外奢侈品眼中淘金的樂園，我們看到大量的資本駐扎進來，這里面有對這個新興市場經濟實力的肯定，也不乏有人進入這個新興市場來渾水摸魚的。我們要警惕投資市場變成赤裸裸的投機市場，最終吃虧的還是剛入學的小學生。如何進行理性投資依然是我們需要學習的重要課程。