截至去年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，成為世界第二大奢侈品消費國。

　　5月底，中國社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍皮書：中國商業(yè)發(fā)展報告(2009-2010)》令人矚目——截至去年，中國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國，成為世界第二大奢侈品消費國，僅次于列首位的日本。預(yù)計未來5年，中國奢侈品市場將占據(jù)全球奢侈品消費額首位。

　　事實上，中國真正的奢侈品消費之路，僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年，卻鍛造出一個世界第二，未來或達世界第一消費量的中國“豪客”。2009年步入后金融危機時代，面對西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級大牌的銷售商們都適時見識到了“中式消費”強大的救市威力；2010年上半年，瞄著需求強勁的中國市場，世界頂級品牌如同發(fā)出嘶叫的跑車，大踩油門駛向中國拓展業(yè)務(wù)，更多的奢侈品品牌紛紛如夢初醒。

　　業(yè)界甚至稱，也許不用到2015年，2012年中國就能在奢侈品消費上奪冠。面對轟隆而來的這場奢侈品消費盛宴，我們想知道的是，中國人真的吃得消嗎？

　　“中國的奢侈品消費暴漲是一扇窗口，折射著當(dāng)今中國社會很多的畸形現(xiàn)實�！敝猩酱髮W(xué)社會學(xué)教授、博導(dǎo)王寧對記者說。

　　賣家：頂級品牌集體致敬

　　數(shù)據(jù)的背后，是今年以來一組讓國內(nèi)時尚圈從振奮到習(xí)慣的連串動作。

　　今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦東同一天內(nèi)新開張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個城市同時開張兩家旗艦店的新紀錄。

　　另一個中國人在這幾年迅速熟絡(luò)起來的奢侈品品牌GUCCI，計劃在國內(nèi)開設(shè)13~17家門店——然而到2008年底，它在中國內(nèi)地的門店數(shù)量累計也不過才十六七家。

　　PRADA今年5月已在上海開設(shè)了3家新店，6月還將在上海商城增開1家，在接下來的7~8月份，它將在成都、廣州、杭州開設(shè)4家新店。而在此之前，PRADA在內(nèi)地的所有門店數(shù)量只有17家。此外，英國名牌Vivienne Westood將在中國開設(shè)20間分店，Burberry也決定將在華分店數(shù)目由44間增至2012年前的110間；美國著名皮革品牌Coach 2010年將開設(shè)20間店，意大利名牌Ferragamo計劃開設(shè)10間店。目前在中國有20間分店的Levi's，擬于2015年前拓展至1000間分店……

　　讓人眼花繚亂的品牌撲面而來，在北京，在上海，在廣州，在中國的眾多二三線城市，人們奔走相告。那些過去只在時尚雜志和電視頻道中看到的大大品牌標志，說不定哪天就開到了家門口。

　　供職上海一家時尚媒體的陳敏說，從去年開始，媒體接到這些頂級品牌的邀約陡然呈現(xiàn)幾何級增長，“在市場預(yù)算中，他們大大增加了中國的份額，這種增長是爆炸式的�！边^去那種在歐美國家常見的品牌預(yù)購“VIP專場”，就是把目標客戶直接邀請到店里優(yōu)先選購的活動，如今開到了國內(nèi)的眾多二三線城市，“我最遠去過呼和浩特，還有內(nèi)蒙的一些城市。”

　　本報時尚薈主編李倩則記住了這樣一個細節(jié)：今年年初，本報時尚線記者前往巴黎著名的“老佛爺百貨”，LV、CHANEL的專賣店和勞力士、歐米茄手表柜臺，除了少數(shù)售貨員之外，幾乎清一色是中國顧客。在為日消費額超過5萬歐元的客人專設(shè)的VIP退稅服務(wù)辦公室，桌面堆著的大都是中國護照。

　　翻閱時尚薈的《中國奢侈大爆炸》專題，有這樣一段話：“2009年10月7日，巴黎時裝周落下帷幕。愛馬仕把綠茵地劃分為A—L區(qū)，其中日本、韓國、新加坡和中國的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見，這是兩個看秀角度最好的區(qū)；CHANEL的秀場雖然是圓形T臺，但最佳位置仍然只有一個，今年這個位置上大大地標注著‘CHINA’�！�

　　“西方不亮東方亮”，在金融危機把奢侈品牌的老主顧們打擊得一蹶不振后，亞洲尤其中國是來自東方的救世主，其地位從來沒有被這樣凸顯過。于是，從2009年開始，中國就儼然是一個坐在主席團座位上的貴賓，接受著這些世界頂級名牌的集體致敬。

　　買家：一人有一個奢侈品夢

　　超越美國，僅次于日本，這個龐大奢侈品的消費量和當(dāng)今老百姓有多大關(guān)系？

　　一周前，在一個日資公司當(dāng)行政助理的廣州人王月終于擁有了自己的第一個LV包。這是在天涯等論壇上人們熟知的“入門包”NEVERFULL，455歐元，退稅后折合人民幣不到4000元。她說本來是25歲生日獎勵自己的禮物，好不容易才等到有朋友到歐洲旅游，趕緊托他買一個。

　　“在國外買免了關(guān)稅，能便宜很多。朋友說，在德國那個專賣店，這個包被作為最平價的商品放在柜臺底下。他跟售貨員說的時候，她還很不滿意，說這個包最便宜，中國人應(yīng)該挑貴一點的�！�

　　盡管如此，王月還是很寶貝自己的第一件奢侈品�！安桓腋嬖V媽媽多少錢，她肯定會說我花幾千塊買個包，瘋掉了。”

　　“朋友們都有，就是覺得自己憑什么不應(yīng)該有一個。說實話這個包也不是那么好用，沒有拉鏈，在廣州很不安全。但是我覺得，背上了感覺就是挺好�！蓖踉抡f，擁有LV包是她工作以后第一個想滿足的愿望。

　　李文蔚也很迷戀那個看起來很經(jīng)典的花紋，她不僅有LV，還有GUCCI，好幾個�！氨本┞纺莻�叫太白的賣場，什么新款都有，幾百塊就行了�！彼�買的是業(yè)內(nèi)俗稱的“A貨”(仿造品)。

　　在廣州桂花崗的皮具批發(fā)城里，聚集著大量以第一時間仿造世界頂級名牌包為追求的廠家和經(jīng)銷商。每當(dāng)各大品牌的換季展示會一開完，或者明星代言人們在雜志上一露臉，他們就以最快速度把款式復(fù)制下來，然后費盡心思研究相關(guān)的材料，通常不到一兩個月就能把這些新款復(fù)制到柜臺上。

　　投身這個行業(yè)已經(jīng)3年的李剛說，他已經(jīng)掌握了業(yè)內(nèi)的最高水準，“說實話，現(xiàn)在仿真度最高的是GUCCI，因為我們已經(jīng)攻破了它的面料。我們能做到的術(shù)語是：1：1。”如今，他最大頭的客戶不是本地人，而是每年來參加廣交會的老外們。“他們都是成批成批地拉走，也不知怎么運回本國去�！�

　　大學(xué)生周嘉玲準備從就業(yè)開啟她的奢侈品之夢。讀新聞專業(yè)的她，卻選擇做一個意大利品牌“伽達”的儲備店長。這個品牌經(jīng)銷商在過去的幾年里曾經(jīng)是LV、華倫天奴等品牌的中國代理商，眼看中國奢侈品消費市場的巨大潛力，該公司打算自己引入新的奢侈品牌來做。“目前在中國有三家分店，我面試時，公司說計劃一年內(nèi)在開10間。”

　　盡管還沒走出校門，但是嘉玲坦言自己對奢侈品牌并不陌生，“以后工作有閑錢，都會期望擁有一下�！彼�笑說，這是年輕人的話題，和父輩沒有共同語言。

　　回溯：不滿到追捧只用20年

　　一方面是年輕人尤其是中產(chǎn)階級的瘋狂追捧，另一方面卻是部分群體的一竅不通。在中國，這是奢侈品消費的一個現(xiàn)狀。回溯這段中國式奢侈品消費路，你會發(fā)現(xiàn)，對于這些動輒有上百年歷史的奢侈品品牌，從排斥到追捧，中國人只走了20年的“高速路”。

　　1992年，早在全球殿堂級奢侈品牌LV(路易·威登)在北京開設(shè)第一家直營店之后的第二年，《經(jīng)濟日報》便發(fā)表《賽特你太離譜了》一文，指責(zé)賽特的價格“貴得太離譜”。3個月后，《北京晚報》則以《燕莎、賽特也許不太離譜》回應(yīng)。

　　“這實際上反映了，當(dāng)時主流媒體及國人對奢侈品消費，抱著質(zhì)疑乃至不滿的態(tài)度。”廣州大學(xué)商學(xué)院副教授姜彩芬曾對中國的奢侈品消費作過專門研究，在她看來，國人對奢侈品消費迅猛增長時期開啟于上個世紀90年代末，延續(xù)至21世紀初。

　　“2002年北京車展，售價888萬元的賓利加長版728賣出兩輛，2003年上海車展，標價1188萬元的賓利很快被買走。2004年，賓利在中國創(chuàng)造了以下三項紀錄：總銷售量亞太地區(qū)第一、銷售增幅全球第一、賓利728的銷售量全球第一。2007年北京召開的首屆中國奢侈品品牌高峰論壇發(fā)布，據(jù)不完全統(tǒng)計，中國目前擁有賓利、保時捷等國際頂級汽車的消費者已經(jīng)超過10萬人，擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級服飾的消費者已經(jīng)超過100萬，加上法國化妝品、頂級珠寶等，中國奢侈品消費市場現(xiàn)在的年銷售額已達20多億美元，這還不包括30萬的潛在私人飛機的消費者和更多潛在頂級汽車、游艇等消費者�！�

　　“由此可見，國人對奢侈品的消費已經(jīng)由不滿變成了追捧�！彼�說。