截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。

　　5月底，中國(guó)社科院等單位發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)：中國(guó)商業(yè)發(fā)展報(bào)告(2009-2010)》令人矚目——截至去年，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已增至94億美元，全球占有率為27.5%，并首次超越美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，僅次于列首位的日本。預(yù)計(jì)未來(lái)5年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)將占據(jù)全球奢侈品消費(fèi)額首位。

　　事實(shí)上，中國(guó)真正的奢侈品消費(fèi)之路，僅走了短短的20年。這高速膨脹的20年，卻鍛造出一個(gè)世界第二，未來(lái)或達(dá)世界第一消費(fèi)量的中國(guó)“豪客”。2009年步入后金融危機(jī)時(shí)代，面對(duì)西方老牌主顧們的一再萎縮，世界最頂級(jí)大牌的銷(xiāo)售商們都適時(shí)見(jiàn)識(shí)到了“中式消費(fèi)”強(qiáng)大的救市威力；2010年上半年，瞄著需求強(qiáng)勁的中國(guó)市場(chǎng)，世界頂級(jí)品牌如同發(fā)出嘶叫的跑車(chē)，大踩油門(mén)駛向中國(guó)拓展業(yè)務(wù)，更多的奢侈品品牌紛紛如夢(mèng)初醒。

　　業(yè)界甚至稱(chēng)，也許不用到2015年，2012年中國(guó)就能在奢侈品消費(fèi)上奪冠。面對(duì)轟隆而來(lái)的這場(chǎng)奢侈品消費(fèi)盛宴，我們想知道的是，中國(guó)人真的吃得消嗎？

　　“中國(guó)的奢侈品消費(fèi)暴漲是一扇窗口，折射著當(dāng)今中國(guó)社會(huì)很多的畸形現(xiàn)實(shí)�！敝猩酱髮W(xué)社會(huì)學(xué)教授、博導(dǎo)王寧對(duì)記者說(shuō)。

　　賣(mài)家：頂級(jí)品牌集體致敬

　　數(shù)據(jù)的背后，是今年以來(lái)一組讓國(guó)內(nèi)時(shí)尚圈從振奮到習(xí)慣的連串動(dòng)作。

　　今年4月28日，LV在上海的淮海路和浦東同一天內(nèi)新開(kāi)張兩家分店。這創(chuàng)下了LV百年歷史上，在同一個(gè)城市同時(shí)開(kāi)張兩家旗艦店的新紀(jì)錄。

　　另一個(gè)中國(guó)人在這幾年迅速熟絡(luò)起來(lái)的奢侈品品牌GUCCI，計(jì)劃在國(guó)內(nèi)開(kāi)設(shè)13~17家門(mén)店——然而到2008年底，它在中國(guó)內(nèi)地的門(mén)店數(shù)量累計(jì)也不過(guò)才十六七家。

　　PRADA今年5月已在上海開(kāi)設(shè)了3家新店，6月還將在上海商城增開(kāi)1家，在接下來(lái)的7~8月份，它將在成都、廣州、杭州開(kāi)設(shè)4家新店。而在此之前，PRADA在內(nèi)地的所有門(mén)店數(shù)量只有17家。此外，英國(guó)名牌Vivienne Westood將在中國(guó)開(kāi)設(shè)20間分店，Burberry也決定將在華分店數(shù)目由44間增至2012年前的110間；美國(guó)著名皮革品牌Coach 2010年將開(kāi)設(shè)20間店，意大利名牌Ferragamo計(jì)劃開(kāi)設(shè)10間店。目前在中國(guó)有20間分店的Levi's，擬于2015年前拓展至1000間分店……

　　讓人眼花繚亂的品牌撲面而來(lái)，在北京，在上海，在廣州，在中國(guó)的眾多二三線城市，人們奔走相告。那些過(guò)去只在時(shí)尚雜志和電視頻道中看到的大大品牌標(biāo)志，說(shuō)不定哪天就開(kāi)到了家門(mén)口。

　　供職上海一家時(shí)尚媒體的陳敏說(shuō)，從去年開(kāi)始，媒體接到這些頂級(jí)品牌的邀約陡然呈現(xiàn)幾何級(jí)增長(zhǎng)，“在市場(chǎng)預(yù)算中，他們大大增加了中國(guó)的份額，這種增長(zhǎng)是爆炸式的�！边^(guò)去那種在歐美國(guó)家常見(jiàn)的品牌預(yù)購(gòu)“VIP專(zhuān)場(chǎng)”，就是把目標(biāo)客戶(hù)直接邀請(qǐng)到店里優(yōu)先選購(gòu)的活動(dòng)，如今開(kāi)到了國(guó)內(nèi)的眾多二三線城市，“我最遠(yuǎn)去過(guò)呼和浩特，還有內(nèi)蒙的一些城市�！�

　　本報(bào)時(shí)尚薈主編李倩則記住了這樣一個(gè)細(xì)節(jié)：今年年初，本報(bào)時(shí)尚線記者前往巴黎著名的“老佛爺百貨”，LV、CHANEL的專(zhuān)賣(mài)店和勞力士、歐米茄手表柜臺(tái)，除了少數(shù)售貨員之外，幾乎清一色是中國(guó)顧客。在為日消費(fèi)額超過(guò)5萬(wàn)歐元的客人專(zhuān)設(shè)的VIP退稅服務(wù)辦公室，桌面堆著的大都是中國(guó)護(hù)照。

　　翻閱時(shí)尚薈的《中國(guó)奢侈大爆炸》專(zhuān)題，有這樣一段話：“2009年10月7日，巴黎時(shí)裝周落下帷幕。愛(ài)馬仕把綠茵地劃分為A—L區(qū)，其中日本、韓國(guó)、新加坡和中國(guó)的記者占據(jù)了K區(qū)和L區(qū)，顯而易見(jiàn)，這是兩個(gè)看秀角度最好的區(qū)；CHANEL的秀場(chǎng)雖然是圓形T臺(tái)，但最佳位置仍然只有一個(gè)，今年這個(gè)位置上大大地標(biāo)注著‘CHINA’�！�

　　“西方不亮東方亮”，在金融危機(jī)把奢侈品牌的老主顧們打擊得一蹶不振后，亞洲尤其中國(guó)是來(lái)自東方的救世主，其地位從來(lái)沒(méi)有被這樣凸顯過(guò)。于是，從2009年開(kāi)始，中國(guó)就儼然是一個(gè)坐在主席團(tuán)座位上的貴賓，接受著這些世界頂級(jí)名牌的集體致敬。

　　買(mǎi)家：一人有一個(gè)奢侈品夢(mèng)

　　超越美國(guó)，僅次于日本，這個(gè)龐大奢侈品的消費(fèi)量和當(dāng)今老百姓有多大關(guān)系？

　　一周前，在一個(gè)日資公司當(dāng)行政助理的廣州人王月終于擁有了自己的第一個(gè)LV包。這是在天涯等論壇上人們熟知的“入門(mén)包”NEVERFULL，455歐元，退稅后折合人民幣不到4000元。她說(shuō)本來(lái)是25歲生日獎(jiǎng)勵(lì)自己的禮物，好不容易才等到有朋友到歐洲旅游，趕緊托他買(mǎi)一個(gè)。

　　“在國(guó)外買(mǎi)免了關(guān)稅，能便宜很多。朋友說(shuō)，在德國(guó)那個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，這個(gè)包被作為最平價(jià)的商品放在柜臺(tái)底下。他跟售貨員說(shuō)的時(shí)候，她還很不滿(mǎn)意，說(shuō)這個(gè)包最便宜，中國(guó)人應(yīng)該挑貴一點(diǎn)的。”

　　盡管如此，王月還是很寶貝自己的第一件奢侈品�！安桓腋嬖V媽媽多少錢(qián)，她肯定會(huì)說(shuō)我花幾千塊買(mǎi)個(gè)包，瘋掉了�！�

　　“朋友們都有，就是覺(jué)得自己憑什么不應(yīng)該有一個(gè)。說(shuō)實(shí)話這個(gè)包也不是那么好用，沒(méi)有拉鏈，在廣州很不安全。但是我覺(jué)得，背上了感覺(jué)就是挺好。”王月說(shuō)，擁有LV包是她工作以后第一個(gè)想滿(mǎn)足的愿望。

　　李文蔚也很迷戀那個(gè)看起來(lái)很經(jīng)典的花紋，她不僅有LV，還有GUCCI，好幾個(gè)�！氨本┞纺莻�(gè)叫太白的賣(mài)場(chǎng)，什么新款都有，幾百塊就行了�！彼�買(mǎi)的是業(yè)內(nèi)俗稱(chēng)的“A貨”(仿造品)。

　　在廣州桂花崗的皮具批發(fā)城里，聚集著大量以第一時(shí)間仿造世界頂級(jí)名牌包為追求的廠家和經(jīng)銷(xiāo)商。每當(dāng)各大品牌的換季展示會(huì)一開(kāi)完，或者明星代言人們?cè)陔s志上一露臉，他們就以最快速度把款式復(fù)制下來(lái)，然后費(fèi)盡心思研究相關(guān)的材料，通常不到一兩個(gè)月就能把這些新款復(fù)制到柜臺(tái)上。

　　投身這個(gè)行業(yè)已經(jīng)3年的李剛說(shuō)，他已經(jīng)掌握了業(yè)內(nèi)的最高水準(zhǔn)，“說(shuō)實(shí)話，現(xiàn)在仿真度最高的是GUCCI，因?yàn)槲覀円呀?jīng)攻破了它的面料。我們能做到的術(shù)語(yǔ)是：1：1�！比缃瘢�他最大頭的客戶(hù)不是本地人，而是每年來(lái)參加廣交會(huì)的老外們�！八麄兌际浅膳�成批地拉走，也不知怎么運(yùn)回本國(guó)去�！�

　　大學(xué)生周嘉玲準(zhǔn)備從就業(yè)開(kāi)啟她的奢侈品之夢(mèng)。讀新聞專(zhuān)業(yè)的她，卻選擇做一個(gè)意大利品牌“伽達(dá)”的儲(chǔ)備店長(zhǎng)。這個(gè)品牌經(jīng)銷(xiāo)商在過(guò)去的幾年里曾經(jīng)是LV、華倫天奴等品牌的中國(guó)代理商，眼看中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，該公司打算自己引入新的奢侈品牌來(lái)做�！澳壳霸谥袊�(guó)有三家分店，我面試時(shí)，公司說(shuō)計(jì)劃一年內(nèi)在開(kāi)10間�！�

　　盡管還沒(méi)走出校門(mén)，但是嘉玲坦言自己對(duì)奢侈品牌并不陌生，“以后工作有閑錢(qián)，都會(huì)期望擁有一下�！彼�笑說(shuō)，這是年輕人的話題，和父輩沒(méi)有共同語(yǔ)言。

　　回溯：不滿(mǎn)到追捧只用20年

　　一方面是年輕人尤其是中產(chǎn)階級(jí)的瘋狂追捧，另一方面卻是部分群體的一竅不通。在中國(guó)，這是奢侈品消費(fèi)的一個(gè)現(xiàn)狀�；厮葸@段中國(guó)式奢侈品消費(fèi)路，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，對(duì)于這些動(dòng)輒有上百年歷史的奢侈品品牌，從排斥到追捧，中國(guó)人只走了20年的“高速路”。

　　1992年，早在全球殿堂級(jí)奢侈品牌LV(路易·威登)在北京開(kāi)設(shè)第一家直營(yíng)店之后的第二年，《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》便發(fā)表《賽特你太離譜了》一文，指責(zé)賽特的價(jià)格“貴得太離譜”。3個(gè)月后，《北京晚報(bào)》則以《燕莎、賽特也許不太離譜》回應(yīng)。

　　“這實(shí)際上反映了，當(dāng)時(shí)主流媒體及國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)，抱著質(zhì)疑乃至不滿(mǎn)的態(tài)度。”廣州大學(xué)商學(xué)院副教授姜彩芬曾對(duì)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)作過(guò)專(zhuān)門(mén)研究，在她看來(lái)，國(guó)人對(duì)奢侈品消費(fèi)迅猛增長(zhǎng)時(shí)期開(kāi)啟于上個(gè)世紀(jì)90年代末，延續(xù)至21世紀(jì)初。

　　“2002年北京車(chē)展，售價(jià)888萬(wàn)元的賓利加長(zhǎng)版728賣(mài)出兩輛，2003年上海車(chē)展，標(biāo)價(jià)1188萬(wàn)元的賓利很快被買(mǎi)走。2004年，賓利在中國(guó)創(chuàng)造了以下三項(xiàng)紀(jì)錄：總銷(xiāo)售量亞太地區(qū)第一、銷(xiāo)售增幅全球第一、賓利728的銷(xiāo)售量全球第一。2007年北京召開(kāi)的首屆中國(guó)奢侈品品牌高峰論壇發(fā)布，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中國(guó)目前擁有賓利、保時(shí)捷等國(guó)際頂級(jí)汽車(chē)的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)10萬(wàn)人，擁有阿瑪尼、杰尼亞等世界頂級(jí)服飾的消費(fèi)者已經(jīng)超過(guò)100萬(wàn)，加上法國(guó)化妝品、頂級(jí)珠寶等，中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)現(xiàn)在的年銷(xiāo)售額已達(dá)20多億美元，這還不包括30萬(wàn)的潛在私人飛機(jī)的消費(fèi)者和更多潛在頂級(jí)汽車(chē)、游艇等消費(fèi)者。”

　　“由此可見(jiàn)，國(guó)人對(duì)奢侈品的消費(fèi)已經(jīng)由不滿(mǎn)變成了追捧�！彼�說(shuō)。