慧聰鄧白氏研究調(diào)查顯示：中國人均奢侈品消費3.3種名表成為中國人最愛
一、國人奢侈呈幾何？
隨著中國整體經(jīng)濟實力的增強，居民的奢侈品消費能力日益凸顯，在金融危機背景下消費勢頭依然不減，中國在全世界奢侈品消費舞臺上的地位越來越重要。那么中國人認為什么是奢侈品？喜歡什么奢侈品？在奢侈品上的消費水平成什么特點？
為此，2009年9月，慧聰鄧白氏研究聯(lián)合和訊網(wǎng)進行了中國居民奢侈品消費的網(wǎng)絡調(diào)查，最終采集有效樣本739份�！ �
二、名表、名車和游艇是中國人最認可的奢侈品
奢侈品的定義是一個非常抽象的概念，每個人對奢侈品的理解均不相同。調(diào)查表明，名表、名車和游艇是中國人眼中三個最貨真價實的奢侈品，這其中名表的購買率近40%，被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價位為1.42萬元，顯示了中國人對名表的情有獨衷�！ �
而名牌服裝、高檔化妝品以及名酒，卻只有近半數(shù)的人認為這些消費品是奢侈品，而且有近半數(shù)的調(diào)查人群都消費了名牌服裝和高檔化妝品，這也從一個側面反映出中國人生活水平及消費水平的提高。
與此相應的，IT、家電產(chǎn)品以及專業(yè)戶外用品這些專業(yè)功能型的產(chǎn)品，即使價格很昂貴，也不會被大多數(shù)認為是奢侈品。由此可以推斷出中國人概念中的奢侈品會將滿足特定功能需求的產(chǎn)品自然排除在奢侈品的范疇之外，而對于純屬滿足享受型的消費品更容易被認為是奢侈品。
三、中國人奢侈品平均消費3.3種，時尚奢侈品年平均支出過萬元，但經(jīng)常購買奢侈品的消費者還在少數(shù)
經(jīng)統(tǒng)計，被調(diào)查者平均每人購買過的奢侈品數(shù)量約為3.3種，其中女性多于男性，25-34歲和35-50歲年齡段消費者高于15-24歲消費者，同時隨著學歷和家庭收入水平的提高，消費者購買的奢侈品數(shù)量也在增加。
從具體消費項目來看，女性消費者購買高檔化妝品、珠寶首飾、名牌服裝和出國旅游的比例明顯高于男性，而男性在名酒方面表現(xiàn)出非常強的偏好；25-34歲、35-50歲年齡段消費者更傾向于購買名牌皮具、珠寶首飾、名表和名酒，年輕消費者購買高檔化妝品的明顯偏多；收入和學歷水平越高，購買各類奢侈品的比例也越高；從不同職業(yè)來看，企業(yè)/公司中、高層管理人員購買名牌手表的比例更高，而黨政機關事業(yè)單位領導干部則是名酒和專業(yè)戶外用品的最重要消費群體�！ �
中國消費者在各項目上的平均支出（單位：萬元）
被調(diào)查人群中約87%的比例至少擁有一塊手表，擁有的最新手表的平均價位為1.42萬元，同時表示過去半年在黃金首飾和皮具兩個項目上的平均支出分別為1.42萬元和0.7萬元，化妝品為0.35萬元。
經(jīng)常購買奢侈品的消費者僅占總體人群的2.6%，近3/4的居民僅是偶爾購買或只是買過一兩次。從不同人群來看，女性經(jīng)常購買的頻率高于男性，企業(yè)/公司高層管理人員、黨政機關事業(yè)單位工作人員和自由職業(yè)者經(jīng)常購買的比例較高，家庭月收入超過10000元的消費者經(jīng)常購買的也較多�！ �
四、送禮是中國奢侈品消費一大特色彰顯身份是中國人奢侈品消費的一大心理
絕大多數(shù)被調(diào)查者表示花自己的錢購買奢侈品，但同時我們也可以看到奢侈品在中國送禮的比例不容忽視，有近二到三成的奢侈品消費來自于送禮的需求。
奢侈品來源
本次調(diào)查顯示，有46%的人群認為“擁有名牌產(chǎn)品是一種身份的象征”，這一條是人們購買奢侈品最重要的原因。緊隨其后的原因才是“奢侈品能夠帶來一種與眾不同的享受”。這從一個角度說明，在中國奢侈品消費已經(jīng)呈現(xiàn)多元化發(fā)展，不同人的對消費奢侈品有不同的態(tài)度，但“炫耀”型消費是不容忽視的一個群體。從這個角度來看，國際的奢侈品進入中國，在品牌推廣及營銷上還是要做足功夫，才能讓中國人買單。
五、品牌和偶爾適當?shù)拇蛘�，是催化中國人奢侈品消費的兩大法寶
在本次研究中知道，中國居民對奢侈品的消費除了受個人經(jīng)歷、經(jīng)濟實力的影響外，還與生活態(tài)度有關。經(jīng)過統(tǒng)計，較多的人對以下兩個語句描述較為認為：
“在品質(zhì)和價格相當?shù)臅r候，我會更傾向于選擇品牌更響的產(chǎn)品”
“碰到打折的名品會增加我購買奢侈品的欲望”
分人群來看：
女性居民的消費更為感性，他們碰到打折或在朋友/同事推薦后很容易購物沖動；
15-24歲年齡段居民的消費態(tài)度較為多元化，有的會消費比較保守，不購買超過自己消費能力的商品，有的比較狂熱，即使攢錢也要購買自己喜歡的商品，有的則比較在乎品味，符合自己個性的商品和店鋪陳設容易激發(fā)購買欲望；
本科學歷居民也容易受朋友/同事消費經(jīng)歷的影響，而碩士及以上學歷居民購買奢侈品的主要目的是為了提升品位；
家庭年收入為2000-5000元的居民消費時更為謹慎，他們從來不購買超過自身購買力的商品；家庭月收入10000元以上的高收入居民由于其優(yōu)越的經(jīng)濟實力，對價格的考慮較少，購買商品的決策更為容易，他們也會在意購買奢侈品用來提升身份。
| 
