易威登的“悄然”降價(jià)還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡

　　路易威登國(guó)貿(mào)店顧客盈門

　　和很多品牌的過(guò)季、斷碼商品打折不同，這次路易威登的價(jià)格調(diào)整是直接體現(xiàn)在零售環(huán)節(jié)的�！拔覀儎偛艁�(lái)的時(shí)候這里就暫時(shí)關(guān)門了，說(shuō)是店內(nèi)客人比較多，需要排隊(duì)等待進(jìn)入；我們就去超市逛了一個(gè)小時(shí)，再過(guò)來(lái)的時(shí)候發(fā)現(xiàn)還是在排隊(duì)�！弊蛱煜挛�，記者在國(guó)貿(mào)商城的路易威登專賣店門口看到，熙熙攘攘的人群在門口的櫥窗前徘徊，等待進(jìn)入店內(nèi)選購(gòu)�！奥�(tīng)朋友說(shuō)路易威登的很多商品都降價(jià)了，所以特意過(guò)來(lái)看看，但是沒(méi)想到人這么多�！闭驹陂T口等待的消費(fèi)者幾乎是眾口一詞，而很多人都是在逛完其他店面后多次返回這里等待進(jìn)入的。

　　無(wú)奈中，記者趕到了王府飯店一層的路易威登專賣店，由于這個(gè)店的客流量遠(yuǎn)低于國(guó)貿(mào)，記者才得以順利進(jìn)入店內(nèi)。一款被命名為Neverful的中號(hào)經(jīng)典花紋購(gòu)物袋原先售價(jià)為6000元，現(xiàn)在調(diào)到5600元；一款名為Speedy的30碼手提包售價(jià)從6000元調(diào)到5600元；其35碼手提袋的價(jià)格則從6200元調(diào)至5800元；此外，名片夾、護(hù)照夾、錢夾等經(jīng)典皮具均有不同程度的降幅。“商品的降價(jià)幅度不同，基本在200元至500元之間。

　　”專賣店中的一位女性售貨員介紹說(shuō)，店內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格下調(diào)幅度在2%至7%，公司從來(lái)沒(méi)有打折和促銷的計(jì)劃，這次調(diào)價(jià)的原因就是因?yàn)闅W元的匯率變化�！皻W元貶值了，我們的價(jià)格自然就會(huì)下調(diào)；如果今后歐元升值了，也不排除重新調(diào)高價(jià)格的可能�！�

　　內(nèi)地29個(gè)專賣店均降價(jià)

　　作為一向標(biāo)榜“只漲價(jià)不降價(jià)”的“保值商品”，路易威登的此次調(diào)價(jià)雖然幅度并不“誘人”，但是也足以令人“大吃一驚”。“路易威登的這種降價(jià)方式屬于‘暗降’，如果你不是路易威登的老顧客，如果你并不熟知路易威登商品的價(jià)格，你幾乎無(wú)法發(fā)現(xiàn)它在降價(jià)�！弊鳛槁芬淄�登的“老主顧”，方小姐說(shuō)，她也是上周在買護(hù)照夾的時(shí)候，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的價(jià)格和以前她送給朋友時(shí)的不一樣。“大約便宜了200元左右吧。”

　　據(jù)悉，這是路易威登進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)后的首次降價(jià)，降價(jià)商品包括手表、珠寶、成衣、包及鞋子在內(nèi)的幾乎所有商品，其在內(nèi)地的29個(gè)專賣店均在此列，但是并不包括路易威登在香港和澳門的專賣店。對(duì)于調(diào)價(jià)原因，公司方面給出的解釋是，調(diào)價(jià)是出于歐元匯率的變化，和銷售之間沒(méi)有必然關(guān)系。

　　歐元貶值不是唯一理由

　　但是無(wú)論如何，路易威登的“悄然”降價(jià)還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡。“我和很多朋友之所以省吃儉用去買它的產(chǎn)品，除了喜歡，也和它的每年都漲價(jià)有關(guān)系，我們覺(jué)得它比較保值啊。”方小姐說(shuō)，但是如今它也開(kāi)始降價(jià)了，這讓我們的感覺(jué)不太好。

　　不僅是路易威登，Prada、Ferragamo、Gucci、Fendi等一線品牌商品的價(jià)格也均有不同程度下調(diào)�！捌鋵�(shí)，奢侈品牌對(duì)于調(diào)價(jià)這件事是非常謹(jǐn)慎的，因?yàn)閮r(jià)格也同時(shí)代表著商品的品質(zhì)。”對(duì)此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，再厲害的奢侈品牌恐怕也難以抵擋金融危機(jī)所造成的影響；歐元貶值的匯率影響確實(shí)是導(dǎo)致奢侈品降價(jià)的直接因素，但也并不是唯一因素�！白钪匾�是目前全球的經(jīng)濟(jì)都很不景氣，各大奢侈品牌一年以來(lái)的銷售業(yè)績(jī)也都乏善可陳，因此對(duì)于他們十分看好的中國(guó)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，降價(jià)當(dāng)然就是非常有效的促進(jìn)銷售的方法了�！�

　　預(yù)計(jì)奢侈品行業(yè)今年銷售下滑3%至7%

　　最新發(fā)布的一項(xiàng)關(guān)于奢侈品的市場(chǎng)調(diào)查顯示，2009年，奢侈品市場(chǎng)將告別連續(xù)5年的高增長(zhǎng)時(shí)期，今年行業(yè)的銷售將下降3%-7%，將是現(xiàn)代奢侈品業(yè)歷史上最艱難的一年。但是，也正是在這“最艱難的一年”中，法國(guó)PPR集團(tuán)旗下的高端消費(fèi)品集團(tuán)Gucci Group，今年第一季度的總銷售額在亞太地區(qū)激增25%，大中華地區(qū)更是增加了高達(dá)13%。截至今年1月，中國(guó)奢侈品消費(fèi)總額已占全球市場(chǎng)的25%，達(dá)到了86億美元，并首次超過(guò)美國(guó)，成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)。對(duì)此，業(yè)界認(rèn)為，經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的考驗(yàn)，各大奢侈品牌進(jìn)一步意識(shí)到了中國(guó)市場(chǎng)的重要性，中國(guó)一線城市是品牌樹(shù)立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞，而二線城市將是深植中國(guó)市場(chǎng)的制勝關(guān)鍵。