易威登的“悄然”降價還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡
路易威登國貿(mào)店顧客盈門
和很多品牌的過季、斷碼商品打折不同，這次路易威登的價格調(diào)整是直接體現(xiàn)在零售環(huán)節(jié)的�！拔覀儎偛艁淼臅r候這里就暫時關(guān)門了，說是店內(nèi)客人比較多，需要排隊等待進(jìn)入；我們就去超市逛了一個小時，再過來的時候發(fā)現(xiàn)還是在排隊�！弊蛱煜挛纾浾咴趪Q(mào)商城的路易威登專賣店門口看到，熙熙攘攘的人群在門口的櫥窗前徘徊，等待進(jìn)入店內(nèi)選購。“聽朋友說路易威登的很多商品都降價了，所以特意過來看看，但是沒想到人這么多。”站在門口等待的消費者幾乎是眾口一詞，而很多人都是在逛完其他店面后多次返回這里等待進(jìn)入的。
無奈中，記者趕到了王府飯店一層的路易威登專賣店，由于這個店的客流量遠(yuǎn)低于國貿(mào)，記者才得以順利進(jìn)入店內(nèi)。一款被命名為Neverful的中號經(jīng)典花紋購物袋原先售價為6000元，現(xiàn)在調(diào)到5600元；一款名為Speedy的30碼手提包售價從6000元調(diào)到5600元；其35碼手提袋的價格則從6200元調(diào)至5800元；此外，名片夾、護(hù)照夾、錢夾等經(jīng)典皮具均有不同程度的降幅�！吧唐返慕祪r幅度不同，基本在200元至500元之間。
”專賣店中的一位女性售貨員介紹說，店內(nèi)產(chǎn)品價格下調(diào)幅度在2%至7%，公司從來沒有打折和促銷的計劃，這次調(diào)價的原因就是因為歐元的匯率變化�！皻W元貶值了，我們的價格自然就會下調(diào)；如果今后歐元升值了，也不排除重新調(diào)高價格的可能。”
內(nèi)地29個專賣店均降價
作為一向標(biāo)榜“只漲價不降價”的“保值商品”，路易威登的此次調(diào)價雖然幅度并不“誘人”，但是也足以令人“大吃一驚”�！奥芬淄堑倪@種降價方式屬于‘暗降’，如果你不是路易威登的老顧客，如果你并不熟知路易威登商品的價格，你幾乎無法發(fā)現(xiàn)它在降價。”作為路易威登的“老主顧”，方小姐說，她也是上周在買護(hù)照夾的時候，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的價格和以前她送給朋友時的不一樣。“大約便宜了200元左右吧。”
據(jù)悉，這是路易威登進(jìn)入中國內(nèi)地市場后的首次降價，降價商品包括手表、珠寶、成衣、包及鞋子在內(nèi)的幾乎所有商品，其在內(nèi)地的29個專賣店均在此列，但是并不包括路易威登在香港和澳門的專賣店。對于調(diào)價原因，公司方面給出的解釋是，調(diào)價是出于歐元匯率的變化，和銷售之間沒有必然關(guān)系。
歐元貶值不是唯一理由
但是無論如何，路易威登的“悄然”降價還是讓不少它的“粉絲”大跌眼鏡�！拔液秃芏嗯笥阎允〕詢�用去買它的產(chǎn)品，除了喜歡，也和它的每年都漲價有關(guān)系，我們覺得它比較保值啊�！狈叫〗阏f，但是如今它也開始降價了，這讓我們的感覺不太好。
不僅是路易威登，Prada、Ferragamo、Gucci、Fendi等一線品牌商品的價格也均有不同程度下調(diào)�！捌鋵崳莩奁放茖τ谡{(diào)價這件事是非常謹(jǐn)慎的，因為價格也同時代表著商品的品質(zhì)。”對此，業(yè)內(nèi)分析人士認(rèn)為，再厲害的奢侈品牌恐怕也難以抵擋金融危機(jī)所造成的影響；歐元貶值的匯率影響確實是導(dǎo)致奢侈品降價的直接因素，但也并不是唯一因素。“最重要是目前全球的經(jīng)濟(jì)都很不景氣，各大奢侈品牌一年以來的銷售業(yè)績也都乏善可陳，因此對于他們十分看好的中國市場來說，降價當(dāng)然就是非常有效的促進(jìn)銷售的方法了。”
預(yù)計奢侈品行業(yè)今年銷售下滑3%至7%
最新發(fā)布的一項關(guān)于奢侈品的市場調(diào)查顯示，2009年，奢侈品市場將告別連續(xù)5年的高增長時期，今年行業(yè)的銷售將下降3%-7%，將是現(xiàn)代奢侈品業(yè)歷史上最艱難的一年。但是，也正是在這“最艱難的一年”中，法國PPR集團(tuán)旗下的高端消費品集團(tuán)Gucci Group，今年第一季度的總銷售額在亞太地區(qū)激增25%，大中華地區(qū)更是增加了高達(dá)13%。截至今年1月，中國奢侈品消費總額已占全球市場的25%，達(dá)到了86億美元，并首次超過美國，成為世界第二大奢侈品消費國。對此，業(yè)界認(rèn)為，經(jīng)過金融危機(jī)的考驗，各大奢侈品牌進(jìn)一步意識到了中國市場的重要性，中國一線城市是品牌樹立、鞏固形象的戰(zhàn)略要塞，而二線城市將是深植中國市場的制勝關(guān)鍵。
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