“有一天，你會入流；第二天，你會出局�！痹谌乐耸挚蔁岬恼嫒诵恪稕Q戰(zhàn)伸展臺》（Project Runway）中，德國名模海蒂·克拉姆每每重復(fù)開場白，都在提醒選手和觀眾，看似光鮮的時尚圈背后實則競爭殘酷�！ �
Partrizio Di Marco深知這一點(diǎn)。Di Marco是Gucci首席執(zhí)行官，而Gucci是全球目前僅次于LV的第二大奢侈品牌。他們始終在中國尋找最佳的擴(kuò)張機(jī)會，所以，當(dāng)上海金鷹國際董事長王恒給出2000平方米臨街店鋪的承諾時，Di Marco和他的團(tuán)隊在3個月內(nèi)便敲定在這里開出中國第28家分店，即中國的旗艦店。這家Gucci店在全球僅次于紐約旗艦店的規(guī)模。
十分微妙的是，Di Marco選定的中國旗艦店緊鄰上海南京西路，與LV中國內(nèi)地第一家店鋪隔街相望，且超過后者店鋪的面積�！ �
Di Marco表示，未來幾年，Gucci計劃在中國共設(shè)40家分店。目前，日本有50家,歐洲大約70家。針對計劃中的中國店鋪規(guī)模，Di Marco認(rèn)為并不為過。中國已經(jīng)成為Gucci銷售增長的關(guān)鍵地區(qū)，他的品牌產(chǎn)品在內(nèi)地、香港和澳門的銷量去年跳漲41.5%，推動Gucci集團(tuán)整體營收增速提高8.1%至33.8億歐元�！ �
“中國消費(fèi)者可能在未來年份內(nèi)成為奢侈品行業(yè)的主導(dǎo)力量，就如同多年前的日本�！盌i Marco說。
“快時尚”還是“慢時尚”
今年1月1日走馬上任后，他一方面要承受金融危機(jī)給奢侈品行業(yè)造成的巨大壓力，另一方面Gucci品牌價值在世界領(lǐng)先奢侈品品牌排行榜上達(dá)到有史以來的頂峰，逆市追求業(yè)績攀升和保護(hù)品牌價值也構(gòu)成雙重壓力�！ �
“這是最差的時期，所有行業(yè)都如此，奢侈品行業(yè)也概莫能外�！盌i Marco說。畢竟，受金融危機(jī)影響，投資萎縮，失業(yè)率攀升，這都將直接影響消費(fèi)者對奢侈品的支出�！ �
按照顧問公司貝恩提交的報告：Gucci花費(fèi)8個月時間來設(shè)計、生產(chǎn)和運(yùn)輸商品到店面的周期過長�？上嘧鞅�，新崛起的快速時尚公司Zara每隔3~4周會換掉它75%的商品，而Gucci一年只是更換5次�！ �
“我們不需要在同一款包上做出七八十種設(shè)計變化。兩三種就夠了�！盌i Marco并不認(rèn)為“快即時尚”，反而認(rèn)為這一產(chǎn)業(yè)若走向復(fù)雜的極端將十分愚蠢。這種“愚蠢”也意味著更高的成本與投入�！ �
聽起來這有些顛覆時尚產(chǎn)業(yè)的成規(guī)。這個產(chǎn)業(yè)瞬息萬變，每一季都需要有新的產(chǎn)品、新的創(chuàng)意適時推出。即使是Gucci，也曾在過去的管理體制中崇拜無所不能的設(shè)計師。這在湯姆·福特時代尤為明顯。這一被譽(yù)為上世紀(jì)90年代世界上最富有創(chuàng)造力的設(shè)計師在給這一老品牌注入新活力的同時，也幾乎完全放棄了對于消費(fèi)者需求的考慮�！ �
作為經(jīng)理人，繼續(xù)之前的模式顯然不符合Di Marco的風(fēng)格。從一個家族企業(yè)演變?yōu)橐粋�跨國公司，規(guī)模與銷售同等重要。要賺錢，這是首要考慮的問題。在此背景下，Gucci現(xiàn)任的設(shè)計師將購買群體更多地定義為中產(chǎn)階層女性，Gucci認(rèn)定這正是奢侈品消費(fèi)者中新近崛起的主流群體�！ �
當(dāng)然，Di Marco堅稱不會推出低價商品。反之，他宣布要把生意推向價格更高更具有標(biāo)志性的方向�！ �
“很多人都在琢磨，賣奢侈品是不是可以賺很多錢，但是老實說，我都懶得聽那些說法。最好的服務(wù)，最好的品質(zhì)，最好的產(chǎn)品——好的東西都不便宜。我們的顧客也不會排隊去買便宜貨�！薄 �
“而且，這是一個嚴(yán)肅的產(chǎn)業(yè)，不是兒戲。Gucci在中國有800個員工，他們是800個家庭，靠Gucci生活。全球則有12000個與Gucci直接相關(guān)或是間接相關(guān)的人，這不是鬧著玩的。他們也需要賺錢�！盌i Marco說。
他認(rèn)為應(yīng)對經(jīng)濟(jì)危機(jī)的策略是，回歸歷史。這種快與慢的碰撞在Gucci的新店鋪中可找到答案。除了那些五彩斑斕，設(shè)計大膽而極富變化的男裝，鱷魚皮的行李箱在店鋪中占據(jù)醒目的位置，Di Marco希望通過加入鱷魚皮，使具有88年歷史的G logo達(dá)到更高價位；同時杰克包(以杰奎琳·肯尼迪命名)的“復(fù)出”，則是在運(yùn)用上世紀(jì)40年代的主題�！ �
“假設(shè)一款包足夠漂亮，她為什么不可以一季又一季地擺在貨架上？”Di Marco反問CBN記者稱。沒有那么多的變化，也就可以更好地控制成本與品質(zhì)。
“我不否認(rèn)，奢侈品行業(yè)有很多的品牌，他們風(fēng)格各異。但是這其中，只有極少數(shù)可以談得上有‘百年歷史’：Gucci，LV，hermes，以及Chanel。很遺憾，但是我真的很難找到其他的名字�！盌i Marco說。
僅是放緩生產(chǎn)
作為世界人口最多的市場，前兩年的統(tǒng)計顯示：中國消費(fèi)者最青睞的設(shè)計師品牌依次是香奈兒(15%)、路易·威登(13%)和范思哲(12%)。Gucci正在全力改變這一局面。至少，從內(nèi)地的店面數(shù)量看，Gucci緊隨路易·威登之后，是中國市場店面數(shù)量較多的奢侈品品牌之一�！ �
“之前有報道稱我們減產(chǎn)（cut production），這是完全錯誤的說法，我們僅是放緩生產(chǎn)節(jié)奏（slow down production），而不是減產(chǎn)。所謂放緩，就是說不要跑得那么快了，而是要放慢節(jié)奏，并完善我們的管理�！盌i Marco對CBN記者確認(rèn)說�！ �
去年一季度，時尚品牌銷售下滑幅度之大超乎預(yù)期。當(dāng)時Gucci集團(tuán)表示，公司第一季度銷售額正遭受超出預(yù)期的下滑“厄運(yùn)”，這一消息被看作是消費(fèi)者對于奢侈品消費(fèi)意愿降低的第一個顯著信號�！ �
“今年截至目前的銷售情況比一年前好得多�！盌i Marco說。根據(jù)PPR集團(tuán)公布的旗下Gucci集團(tuán)一季度財報，Gucci品牌以5.67億歐元的銷售業(yè)績實現(xiàn)了同比小幅增長，其中時裝皮具業(yè)務(wù)銷售上升4%�！ �
他們現(xiàn)在在全球直接雇用了7000名員工，還有5000名左右的合作伙伴，并沒有計劃裁員。Di Marco說那些合作了多年的供貨方的生意也并沒有受到過多的影響�！ �
他不愿預(yù)測當(dāng)前全球經(jīng)濟(jì)下行對奢侈品行業(yè)的影響將于何時緩解，以及全球的開店計劃是否放緩或是擱置。至于中國何時開出40家分店，目前依然沒有一個明確的時間表。最終的速度將取決于整體市況及二級城市和三級城市的發(fā)展和房地產(chǎn)機(jī)遇。
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