全球金融危機(jī)帶來的波動(dòng)使奢侈品業(yè)想方設(shè)法在中國(guó)攫取更大利潤(rùn)。

　　導(dǎo)語：日前，歐洲四大奢侈品集團(tuán)先后公布今年一季度業(yè)績(jī)。繼去年業(yè)績(jī)同比下降以來，奢侈品集團(tuán)營(yíng)業(yè)額繼續(xù)以較大速度下滑，圣羅蘭集團(tuán)降幅高達(dá)10.2%。這其中，亞洲市場(chǎng)成為慘淡業(yè)績(jī)中的一朵奇葩，而中國(guó)更被投資者譽(yù)為奢侈品的“避難所”。不過，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，中國(guó)市場(chǎng)并非完全的世外桃源，全球金融危機(jī)帶來的波動(dòng)使奢侈品也想方設(shè)法在中國(guó)攫取更大利潤(rùn)。繼旗艦店之后，他們準(zhǔn)備——收購(gòu)物業(yè)。

　　奢侈消費(fèi)2009年繼續(xù)下滑

　　當(dāng)以往尊貴地躺在薩克斯精品店玻璃柜里的普拉達(dá)(Prada)錢包被堆在沃爾瑪超市展攤；Lord #amp#amp;Taylor百貨里，拉夫-勞倫(RalphLauren)襯衫被扔在一起，價(jià)格僅相當(dāng)于兩頓麥當(dāng)勞快樂餐之后，奢侈品今年初的這場(chǎng)瘋狂促銷眼下開始轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)噩夢(mèng)。

　　全球最大的奢侈品零售巨頭路易-威登(LVMH)上周披露今年一季度營(yíng)業(yè)額為40億歐元，同比下降7%。而去年全年，該集團(tuán)銷售和利潤(rùn)增長(zhǎng)率同比已經(jīng)減少一半。鐘表與珠寶的銷售同比下跌41%；葡萄酒與烈酒同比下降22%；香水與化妝品同比下降11%。旗下?lián)碛泄篷Y(G U CCI)品牌的PPR集團(tuán)，今年一季度的營(yíng)業(yè)額以可變匯率計(jì)算則下降約4.9%。路易·威登集團(tuán)總裁承認(rèn)，年初形勢(shì)不利。而PPR集團(tuán)負(fù)責(zé)人則表示，市場(chǎng)明顯萎縮，特別困難的是鐘表與珠寶市場(chǎng)。4月份也不會(huì)有明顯好轉(zhuǎn)，集團(tuán)目前重點(diǎn)控制成本費(fèi)用和效益以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的突變。

　　克里斯汀-迪奧(D ior)繼2008年經(jīng)營(yíng)銷售下降3%之后，今年一季度銷售繼續(xù)下滑8%，特別是迪奧的服裝銷售在美國(guó)和日本市場(chǎng)受阻。圣羅蘭2008年業(yè)績(jī)持平后，今年一季度銷售同比下降10.2%，在美國(guó)市場(chǎng)由于經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的萎縮，各類產(chǎn)品都在下滑從服裝到服飾，從專賣店到第三方的營(yíng)銷都受到影響。該集團(tuán)其它品牌的銷售下降了5.8%。

　　受意大利奢侈品公司聯(lián)合會(huì)委托，美國(guó)貝恩公司去年10月發(fā)布一項(xiàng)關(guān)于全球奢侈品消費(fèi)的報(bào)告。結(jié)果顯示，全球奢侈品銷售將銳減，2008年增長(zhǎng)速度僅為3%，銷售額為1750億歐元(約合2200億美元)，增速遠(yuǎn)低于2006年的9%和2007年的6.5%。

　　廣州與上海緣何擴(kuò)大落差？

　　一片慘淡當(dāng)中，新興市場(chǎng)卻成績(jī)卓然，其中最活躍的市場(chǎng)是中國(guó)。世界奢侈品協(xié)會(huì)的報(bào)告顯示，截至今年1月底，中國(guó)奢侈品消費(fèi)以總額86億美元、全球占有率25%的份額首次超過美國(guó)，穩(wěn)居亞軍寶座，屈居日本之后。

　　“奢侈品牌阿瑪尼(Armani)在中國(guó)約有20%的門店是在近期開業(yè)的�！币晃簧莩奁穼�業(yè)人士向記者透露，LV到目前在大陸20個(gè)城市擁有已開業(yè)的直營(yíng)店共計(jì)25家，消費(fèi)者的數(shù)量已排在Louis V uitton全球客戶群的第三位。而按照G U CCI集 團(tuán) 全 球 公 關(guān) 總 監(jiān)M immaV iglezio的說法，自1997年進(jìn)入中國(guó)，G U C C I在大中華區(qū)已開店35家，內(nèi)地有18家。

　　英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》發(fā)表評(píng)論說：“全球各大奢侈品公司都希望能利用過去10年里在中國(guó)小規(guī)模、試探性的投資，在現(xiàn)階段迅速擴(kuò)張。”

　　然而，中國(guó)市場(chǎng)并非無堅(jiān)不摧。北京多家百貨商場(chǎng)今年一季度銷售增長(zhǎng)不足15%，比去年同期30%左右的增長(zhǎng)下降了一半。匯聚了數(shù)百個(gè)國(guó)際一線品牌的上海南京西路被視作奢侈品消費(fèi)的“風(fēng)向標(biāo)”，但根據(jù)上海商業(yè)網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，南京西路上的久光、恒隆、梅龍鎮(zhèn)、中信泰富四大廣場(chǎng)的客流量減少10%以上，主要的幾家高端購(gòu)物中 心 的 銷 售額，梅龍鎮(zhèn)伊勢(shì)丹同比下降了15%；久光百貨同比增長(zhǎng)7%，低于此前40%的預(yù)期；恒隆廣場(chǎng)也環(huán)比減少了21.23%。

　　與之相比，廣州市場(chǎng)卻增長(zhǎng)平衡。記者從廣州奢侈品兩大商家麗柏廣場(chǎng)和廣州友誼(000987,股吧)了解到，2009年第一季度，麗柏廣場(chǎng)銷售業(yè)績(jī)比去年同期增加了15%，個(gè)別品牌單月份同比最高增長(zhǎng)率為60%，業(yè)績(jī)表現(xiàn)穩(wěn)定。而廣州友誼從去年第四季度至今年4月，奢侈品銷售雖有小幅波動(dòng)，但基本保持在15%～20%左右，走勢(shì)穩(wěn)健。