全球奢侈品市場(chǎng)重新洗牌

　　“女人裙邊越短，經(jīng)濟(jì)形式越好，裙邊越長(zhǎng)，則經(jīng)濟(jì)狀況越糟�！边@種時(shí)尚界的“裙邊理論”。目前因受全球金融危機(jī)沖擊，曾經(jīng)在各國(guó)經(jīng)濟(jì)當(dāng)中都起過(guò)拉動(dòng)作用的奢侈品經(jīng)濟(jì)，如今在此渲染下似乎也蒙上了陰影。

　　奢侈品進(jìn)入了“冰河時(shí)期”，奢侈品高貴神秘的公眾形象只是幻影光環(huán)，不是刀槍不入的金盔鐵甲。和所有商品一樣，人氣和購(gòu)買(mǎi)力不足都會(huì)讓企業(yè)陷入困境，迫使企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)定位重新洗牌，有的品牌也許被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二線或者強(qiáng)行降檔，集團(tuán)化運(yùn)作也是時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。

 　　全球奢侈品產(chǎn)業(yè)并購(gòu)潮起

　　全球最大奢侈品企業(yè)法國(guó)LVMH集團(tuán)2008年末宣布，集團(tuán)已經(jīng)與英國(guó)培生出版集團(tuán)簽訂合同，收購(gòu)法國(guó)《回聲報(bào)》報(bào)業(yè)集團(tuán)。LVMH稱(chēng)，收購(gòu)將在2009年年初完成。LVMH是全球最大奢侈品集團(tuán)，旗下有路易威登、迪奧、軒尼詩(shī)等眾多知名品牌，業(yè)務(wù)涉及制造、零售、傳媒等多個(gè)領(lǐng)域。

　　冰島的金融危機(jī)影響到了Baugur集團(tuán)，這家冰島人Jnásgeir Jhannesson的財(cái)團(tuán)旗下?lián)碛杏��?guó)零售商House of Fraser，品牌Oasis、Karen Millen等，以及前Pucci創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Williamson的個(gè)人品牌。陷入財(cái)務(wù)危機(jī)后也不得不尋找買(mǎi)家。

　　高爾夫運(yùn)動(dòng)品牌Ashworth被Adidas以7280萬(wàn)美元收購(gòu)，并承擔(dān)其4630萬(wàn)美元的債務(wù)。目前Ashworth在我國(guó)由香港上市公司YGM代理，有數(shù)十家店鋪。Adidas收購(gòu)后將使得旗下另一個(gè)高爾夫品牌TaylorMade的產(chǎn)品線進(jìn)一步擴(kuò)充。

　　Aquascutum(雅格詩(shī)丹)的總裁Kim Winser近期將與管理層一起MBO(管理層收購(gòu))，目前的母公司Renown從1991年開(kāi)始擁有雅格詩(shī)丹，雖然集團(tuán)有62個(gè)品牌，但是只有這一個(gè)全球性品牌，公司業(yè)績(jī)近幾年不斷下降，出售雅格詩(shī)丹和關(guān)閉15個(gè)虧損品牌將是調(diào)整的開(kāi)始。

　　中國(guó)成奢侈品牌避風(fēng)港灣

　　當(dāng)然并非一片哀鴻遍野，高端奢侈品在中國(guó)的銷(xiāo)路依然在走高。從坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城等繁華商圈來(lái)看，以Gucci旗艦店領(lǐng)銜的名品店馬路一側(cè)，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫(huà)相映生輝。這些曾經(jīng)讓人“高不可攀”的大牌們，正在不斷涌上北京街頭。

　　2008年7月～9月，北京相繼有三家奢侈品商場(chǎng)進(jìn)入試營(yíng)業(yè)，分別是國(guó)貿(mào)區(qū)域的銀泰悅生活、大望路區(qū)域的美美百貨和王府井(600859)區(qū)域的樂(lè)天銀泰中心；王府井還集結(jié)著大批的商鋪等待開(kāi)業(yè)，這其中半數(shù)是奔著奢侈品品牌店使勁的；卡地亞和愛(ài)馬仕在北京的新店也是一個(gè)接一個(gè)地開(kāi)……他們認(rèn)為北京已經(jīng)成了趨利避害的奢侈品福地。