全球奢侈品市場重新洗牌

　　“女人裙邊越短，經(jīng)濟形式越好，裙邊越長，則經(jīng)濟狀況越糟�！边@種時尚界的“裙邊理論”。目前因受全球金融危機沖擊，曾經(jīng)在各國經(jīng)濟當中都起過拉動作用的奢侈品經(jīng)濟，如今在此渲染下似乎也蒙上了陰影。

　　奢侈品進入了“冰河時期”，奢侈品高貴神秘的公眾形象只是幻影光環(huán)，不是刀槍不入的金盔鐵甲。和所有商品一樣，人氣和購買力不足都會讓企業(yè)陷入困境，迫使企業(yè)根據(jù)市場定位重新洗牌，有的品牌也許被重金打造提升到更高的定位，有的就要被退到二線或者強行降檔，集團化運作也是時尚產(chǎn)業(yè)里不可逆轉的趨勢。

 　　全球奢侈品產(chǎn)業(yè)并購潮起

　　全球最大奢侈品企業(yè)法國LVMH集團2008年末宣布，集團已經(jīng)與英國培生出版集團簽訂合同，收購法國《回聲報》報業(yè)集團。LVMH稱，收購將在2009年年初完成。LVMH是全球最大奢侈品集團，旗下有路易威登、迪奧、軒尼詩等眾多知名品牌，業(yè)務涉及制造、零售、傳媒等多個領域。

　　冰島的金融危機影響到了Baugur集團，這家冰島人Jnásgeir Jhannesson的財團旗下?lián)碛杏�國零售商House of Fraser，品牌Oasis、Karen Millen等，以及前Pucci創(chuàng)意總監(jiān)Matthew Williamson的個人品牌。陷入財務危機后也不得不尋找買家。

　　高爾夫運動品牌Ashworth被Adidas以7280萬美元收購，并承擔其4630萬美元的債務。目前Ashworth在我國由香港上市公司YGM代理，有數(shù)十家店鋪。Adidas收購后將使得旗下另一個高爾夫品牌TaylorMade的產(chǎn)品線進一步擴充。

　　Aquascutum(雅格詩丹)的總裁Kim Winser近期將與管理層一起MBO(管理層收購)，目前的母公司Renown從1991年開始擁有雅格詩丹，雖然集團有62個品牌，但是只有這一個全球性品牌，公司業(yè)績近幾年不斷下降，出售雅格詩丹和關閉15個虧損品牌將是調整的開始。

　　中國成奢侈品牌避風港灣

　　當然并非一片哀鴻遍野，高端奢侈品在中國的銷路依然在走高。從坐落于北京CBD核心地帶的新光天地商城等繁華商圈來看，以Gucci旗艦店領銜的名品店馬路一側，Versace、Ports的Logo和Prada的大幅招貼畫相映生輝。這些曾經(jīng)讓人“高不可攀”的大牌們，正在不斷涌上北京街頭。

　　2008年7月～9月，北京相繼有三家奢侈品商場進入試營業(yè)，分別是國貿區(qū)域的銀泰悅生活、大望路區(qū)域的美美百貨和王府井(600859)區(qū)域的樂天銀泰中心；王府井還集結著大批的商鋪等待開業(yè)，這其中半數(shù)是奔著奢侈品品牌店使勁的；卡地亞和愛馬仕在北京的新店也是一個接一個地開……他們認為北京已經(jīng)成了趨利避害的奢侈品福地。