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深圳奢侈品牌門庭冷落 平價(jià)消費(fèi)應(yīng)時(shí)興起
時(shí)間:2008-10-17來(lái)源:晶報(bào) 作者:董華波易少齡
如今，在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，一些闊氣的買家開始節(jié)省不必要的開支，深圳奢侈品商場(chǎng)隨之感受到了撲面而來(lái)的“涼氣”。與此同時(shí)，白領(lǐng)一族們的消費(fèi)也有了“緊縮”計(jì)劃，平價(jià)消費(fèi)應(yīng)時(shí)興起。
“一款標(biāo)價(jià)5.8萬(wàn)的世界品牌手提包一上午能賣3個(gè)，標(biāo)價(jià)8900元的限量版新款品牌女裝，一周不到20套全部賣光！”一些奢侈品牌的店主回憶去年的“輝煌”業(yè)績(jī)，懷念之情溢于言表。如今，在全球經(jīng)濟(jì)下行的大背景下，一些闊氣的買家開始節(jié)省不必要的開支，深圳奢侈品商場(chǎng)隨之感受到了撲面而來(lái)的“涼氣”。與此同時(shí)，白領(lǐng)一族們的消費(fèi)也有了“緊縮”計(jì)劃，平價(jià)消費(fèi)應(yīng)時(shí)興起。
奢侈品店門庭冷落
昨日下午，記者來(lái)到匯集了眾多世界頂尖名牌的西武百貨，用門庭冷清形容可謂恰當(dāng)。
在某世界著名服裝品牌店前，整整兩個(gè)小時(shí)，前來(lái)問(wèn)津的顧客寥寥無(wú)幾，該店?duì)I業(yè)員無(wú)奈地告訴記者，最近一段時(shí)間來(lái)，生意差了不少，很多時(shí)候店面處于無(wú)人問(wèn)津的狀態(tài)。金光華廣場(chǎng)一家商鋪的店長(zhǎng)告訴記者，今年6月以來(lái)，她所在的某世界品牌服裝店銷售額一直在下滑，較去年同期跌了近兩成。“現(xiàn)在來(lái)光顧的多是以前的一些老主顧，全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)了，他們也是看得多買的少了�！彼f(shuō)。萬(wàn)象城的一位保安也向記者證實(shí)，比起幾個(gè)月前，來(lái)消費(fèi)的顧客的確少了許多。
兩類買家欲望低落
金光華廣場(chǎng)市場(chǎng)企劃部總監(jiān)奚克棟分析，經(jīng)濟(jì)的不景氣、物價(jià)的高漲這兩個(gè)因素使得奢侈品消費(fèi)的兩類主要人群消費(fèi)欲望低落，進(jìn)而導(dǎo)致了奢侈品銷售額下滑。一類是部分富有階層由于股市低迷、投資項(xiàng)目資金緊縮等原因，財(cái)富大大縮水，在奢侈品的消費(fèi)上自然沒有以前那么大方。另外一類是一些白領(lǐng)以及年輕的較高收入者，對(duì)物價(jià)上漲感受到了一定的壓力，生活成本的提高讓他們大大壓縮了奢侈品消費(fèi)計(jì)劃，“畢竟買來(lái)的奢侈品不能當(dāng)飯吃”。
記者在走訪中碰到正在某著名服裝品牌內(nèi)“只是逛逛”的小喬。她說(shuō)，以前每隔個(gè)把月總要到該品牌店去買上一件自己早早看中的衣服，今年以來(lái)，她努力做到“多逛不動(dòng)心”。她給記者算了筆賬。身在外企工作的她月收入約一萬(wàn)五，今年以來(lái)房租比以前每月多繳了500元，現(xiàn)租住的兩房一廳每月3000元，吃飯、通訊、交通等開支現(xiàn)在每月的費(fèi)用也漲到3000元左右，再加上每月的美容和不定開支，剩下的還不夠買個(gè)PRADA手提包。
奢侈品牌不輕易打折
按照市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)常識(shí)，一件商品賣不動(dòng)，為減少庫(kù)存，商家通常會(huì)打折降價(jià)處理。但記者走訪發(fā)現(xiàn)，除了一家休閑運(yùn)動(dòng)服裝品牌掛出換季8折銷售外，深圳多數(shù)奢侈品牌店目前均沒有打折商品在售。對(duì)于當(dāng)前銷售遇冷的局面，也沒有采取任何措施。
西武百貨一位負(fù)責(zé)人稱，目前在西武經(jīng)營(yíng)的各大品牌店和以前一樣，無(wú)任何變化，未聽說(shuō)哪個(gè)品牌降價(jià)銷售。中信城市廣場(chǎng)RDF法國(guó)女裝品牌經(jīng)營(yíng)者表示，該店價(jià)格在1500元至3萬(wàn)元之間，走的是高端路線，一般不會(huì)打折，而且秋冬季服裝眼看將進(jìn)入相對(duì)旺季，更不會(huì)打折。
但一位業(yè)內(nèi)人士透露，奢侈品牌店即便要降價(jià)處理商品也不會(huì)像普通商店那樣大張旗鼓地宣傳，通常都會(huì)低調(diào)行事。即便要打折也會(huì)優(yōu)先老客戶，在打折開始前，邀請(qǐng)他們前來(lái)購(gòu)買。
白領(lǐng)一族捂緊錢包“過(guò)冬” 處于高端消費(fèi)邊緣的“準(zhǔn)富人”們的奢侈品消費(fèi)受影響，而普通白領(lǐng)們的消費(fèi)方式也起了變化。由于股市一路下跌、房市不景氣，白領(lǐng)們都捂緊了錢包準(zhǔn)備“過(guò)冬”。
在一家金融雜志社工作的趙先生開玩笑說(shuō)，現(xiàn)在“節(jié)衣縮食”抵御金融危機(jī)，以前愛下餐館，現(xiàn)在都在快餐店或自己下廚解決伙食問(wèn)題。于先生則表示，由于去年在房?jī)r(jià)最高峰購(gòu)房自住，貸款壓力較大，而今年市場(chǎng)情況不樂觀，收入預(yù)期也沒有什么增長(zhǎng)，為了省油錢，最近幾個(gè)月，已經(jīng)減少了開車出行的次數(shù)，重新過(guò)起了擠公交車的生活。
不少網(wǎng)站上，網(wǎng)友們也發(fā)帖表示：除非十足必要，否則暫停大筆開支，積累比以往更多的糧食過(guò)冬；早點(diǎn)讓自己的生活質(zhì)量下一個(gè)臺(tái)階并維持，比到時(shí)候猛下N個(gè)臺(tái)階要強(qiáng)。
平價(jià)消費(fèi)大行其道
白領(lǐng)消費(fèi)由大方轉(zhuǎn)為謹(jǐn)慎，使市場(chǎng)上的平價(jià)消費(fèi)日益興旺。在華強(qiáng)北上班的李先生表示，平價(jià)消費(fèi)并不是一味地追求便宜，就是買東西、消費(fèi)充分考慮性價(jià)比，畢竟生活還是要過(guò)得有滋味些。
白領(lǐng)們利用商家優(yōu)惠購(gòu)買必需品的增多了。百花二路的一家眼鏡店工作人員表示，在該店出售的隱形眼鏡藥水，銷量基本上都很平穩(wěn)，但是國(guó)慶期間推出的“量販裝”特惠，相當(dāng)于多送一盒藥水，引來(lái)一些顧客一口氣買下兩三套。
嗅覺敏銳的商家抓住平價(jià)消費(fèi)的商機(jī)，大力開拓中低檔消費(fèi)市場(chǎng)。
深圳的高檔餐飲——王子廚房營(yíng)業(yè)經(jīng)理彭華生表示，去年股市情況好，一些以此為主要來(lái)源的客人一來(lái)就點(diǎn)魚翅、燕窩；現(xiàn)在這種情況不多見了，去年遇冷的28元特惠套餐，今年受到熱捧，點(diǎn)餐顧客最多。實(shí)際上，王子廚房也在慢慢調(diào)價(jià)，現(xiàn)在的價(jià)位在業(yè)內(nèi)處于中高端價(jià)位，很多白領(lǐng)都消費(fèi)得起。
□有感
經(jīng)濟(jì)衰退，不能奢望奢侈品保值
“奢侈品是特殊的商品，能保值，對(duì)經(jīng)濟(jì)衰退具有免疫力�！痹诓稍L中不斷有人這樣提起，言下之意，在其它投資均沒有財(cái)富效應(yīng)的情況下，買奢侈品是個(gè)不錯(cuò)的選擇。
話是如此，但皮之不存毛將焉附？現(xiàn)今全球金融危機(jī)，房?jī)r(jià)下跌、股市深度被套，富人錢財(cái)大大縮水，像王石這樣身家原先1億多現(xiàn)在縮水到3000萬(wàn)的富人，難道花起錢來(lái)還是和從前一樣大手大腳？
11日，被外界習(xí)慣性稱作“上海奢侈品展”的第三屆富世峰會(huì)在上海展覽中心舉行，峰會(huì)主要內(nèi)容從“奢侈品展加富豪晚宴”變?yōu)椤爸腥A公益慈善圓桌會(huì)”。峰會(huì)首席執(zhí)行官仲剛表示，最近的一次調(diào)查發(fā)現(xiàn)，富豪們關(guān)注和熱衷的已經(jīng)不再是奢侈品，而是財(cái)富管理。
富豪們的視線已經(jīng)轉(zhuǎn)移，奢侈品的春天不再。與此同時(shí)，潛在的消費(fèi)人群——?jiǎng)倓傆行╅e錢的中國(guó)新一代中產(chǎn)階層卻在本輪股災(zāi)中被打得七零八落的，收緊了自己的錢包，面對(duì)奢侈品敬而遠(yuǎn)之。倚靠的兩大消費(fèi)人群日益萎縮，說(shuō)奢侈品不受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響，實(shí)在說(shuō)不過(guò)去。
至于保值，你不可能要求一個(gè)財(cái)富在不斷縮水的人，去購(gòu)買更多用不著的東西來(lái)象征性地留住財(cái)富。更何況，近些年來(lái)定位高端的奢侈品有向大眾市場(chǎng)傾斜的趨勢(shì)，保不保值，還真不一定！
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