近日，畢馬威發(fā)布題為《中國的奢侈品消費者：追上潮流》的報告，報告顯示，過去兩年間，中國的奢侈品市場出現(xiàn)飽和跡象。消費者認識的奢侈品牌越來越多，這對進入市場不久的品牌構(gòu)成了較大的壓力�！ �
報告顯示，深圳和廣州兩個南方城市家庭月收入超過人民幣5000元的成年人口分別有304萬人和158萬人。畢馬威中國華南地區(qū)零售和消費品業(yè)主管合伙人龔永德解釋道：“珠江三角洲是中國內(nèi)地其中一個主要的商業(yè)和制造業(yè)地區(qū)，廣州、深圳勢將成為中國主要的奢侈品市場�！�
數(shù)據(jù)顯示，中國消費者平均認識60多個不同的奢侈品牌，深圳消費者僅認識46.7個品牌，而廣州、北京和上海消費者認識品牌的數(shù)目分別是67.5個、70.5個和73.3個�？梢�，華南地區(qū)對奢侈品認知度的提升潛力最大，表明其消費潛力更大些。
信用卡增長刺激奢侈品消費
報告顯示，“炫耀”因素仍是推動奢侈品消費的關(guān)鍵，中國的中產(chǎn)消費者將奢侈品與成功和高雅品位緊密地聯(lián)系在一起，北京和二線城市的受訪者對此尤為認同。60％的受訪者表示他們愿意用高價購買時尚或知名產(chǎn)品,二線城市受訪者的比例更高達66％。品牌的知名度和地位是推動最年輕(20歲至24歲)和最年長(35歲以上)受訪者消費奢侈品的最重要因素。
49％的受訪者表示，他們現(xiàn)在還負擔不起，但希望不久之后能夠擁有奢侈品。
許多受訪的高級管理人員指出，飾物和珠寶市場的增長幅度比服裝強勁得多。
中國消費者對信用卡消費的態(tài)度仍然謹慎。對于大部分產(chǎn)業(yè)類別，表示愿意借貸購買奢侈品的受訪者不到10％。29％的受訪者沒有信用卡，只有19％的受訪者擁有三張或以上的信用卡。消費者最傾向于通過借貸去購買手表和珠寶等較昂貴的產(chǎn)品。畢馬威中國審計合伙人李令德認為，信用卡使用率上升將刺激中國奢侈品消費。
相對于北美品牌，所有城市的受訪者都更偏愛歐洲品牌。
出境游不會削弱國內(nèi)消費
在受訪者之中，每年出境游一次或以上的受訪者達33％。在出境游的消費者之中，90％會購買奢侈品。超過半數(shù)的受訪者會為他人購買奢侈品作為禮物，特別是化妝品和手提包、鋼筆和眼鏡。但是，86％的出境游的受訪者表示他們會在國內(nèi)購買奢侈品。沒有證據(jù)顯示，旅游機會增加削弱國內(nèi)奢侈品的銷售潛力。
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