北京奧運(yùn)會(huì)的舉辦，使中國(guó)成為全世界最被矚目的國(guó)家。而主辦及協(xié)辦的奧運(yùn)城市，也因?yàn)閵W運(yùn)經(jīng)濟(jì)的到來(lái)引來(lái)全世界商人的青睞。2008年，奢侈品將其市場(chǎng)重點(diǎn)由去年的北部及西部地區(qū)迅速轉(zhuǎn)向奧運(yùn)會(huì)舉辦及協(xié)辦城市，北京、上海、香港、沈陽(yáng)、天津、青島……每一個(gè)與奧運(yùn)有關(guān)的城市，奢侈品市場(chǎng)都顯得相當(dāng)有底氣。
奢侈品牌扎堆開(kāi)店
用“井噴”來(lái)形容奧運(yùn)城市的奢侈品市場(chǎng)，一點(diǎn)也不夸張。曾經(jīng)的青島并不是奢侈品的重點(diǎn)市場(chǎng)，但隨著奧運(yùn)會(huì)的舉辦，這里的市場(chǎng)變化非常明顯。新開(kāi)幕的青島海信廣場(chǎng)，引得世界819個(gè)知名品牌入駐。
LV、PRADA、CARTIER、HERMAS、GUCCI、TOD’S……每一個(gè)名字都不遜色。奧帆中心的附近，還有海韻名店城及百麗廣場(chǎng)，這里聚集進(jìn)駐山東省的所有一線品牌。青島大學(xué)趙普光教授認(rèn)為，奧帆賽的舉辦提高了青島的知名度，隨著如此多的國(guó)際奢侈品牌的入駐和高度集中，青島已然成為目前國(guó)內(nèi)重要的國(guó)際高端品牌集散地。
繼續(xù)關(guān)注一線城市
北京、上海、香港、沈陽(yáng)，它們一直是中國(guó)奢侈品消費(fèi)最強(qiáng)的四個(gè)城市。而奧運(yùn)會(huì)的舉辦，更是讓這幾個(gè)城市的奢侈品市場(chǎng)高度擴(kuò)張。格拉蘇蒂中國(guó)大區(qū)經(jīng)理陸興衛(wèi)這樣評(píng)價(jià)沈陽(yáng)：“好！”這個(gè)“好”字似乎代表了所有奢侈品牌的心聲。這里有一組GUCCI在中國(guó)一線城市的開(kāi)店數(shù)據(jù)：北京5間、香港9間、上海3間。GUCCI的開(kāi)店率從一定程度顯示出一個(gè)奢侈品牌在中國(guó)的銷(xiāo)售程度。
持續(xù)拉動(dòng)二線市場(chǎng)
從曾經(jīng)的劃分來(lái)看，青島、天津都應(yīng)列為奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的二線城市，但卻因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的舉辦，這兩個(gè)城市都受到奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的沖擊。奧運(yùn)前夕，Ermenegildo Zegna在天津的第二間新店開(kāi)幕，杰尼亞中國(guó)區(qū)公關(guān)經(jīng)理許譯雯說(shuō)：“市場(chǎng)當(dāng)然很好，否則我們不會(huì)在北京擁有5間店的情況之下，在只有1小時(shí)距離的天津開(kāi)出兩間店。但奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的市場(chǎng)效應(yīng)，我想應(yīng)該是一個(gè)持續(xù)的過(guò)程，需要一個(gè)時(shí)間。”
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