近日，各大奢侈品公司2008年一季度財(cái)報(bào)相繼出爐，部分品牌繼續(xù)呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)走勢(shì)，另一部分品牌已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)品牌對(duì)于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化的影響，出現(xiàn)銷(xiāo)售額滑坡現(xiàn)象。

　　品牌經(jīng)營(yíng)者表示，這種現(xiàn)象主要是由于美元持續(xù)疲軟，全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗所致。如果排除外幣匯率影響，品牌實(shí)際市場(chǎng)銷(xiāo)售仍然能夠?qū)崿F(xiàn)同比增長(zhǎng)。

　　事實(shí)上，不論是對(duì)于那些銷(xiāo)售額一季度仍然穩(wěn)步攀升的品牌，還是對(duì)于出現(xiàn)下降趨勢(shì)的品牌，最重要的還是如何制定相應(yīng)發(fā)展計(jì)劃，合理規(guī)避經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來(lái)的不利影響，在困境中謀求發(fā)展。

　　瓦倫蒂諾：制定中長(zhǎng)期規(guī)劃

　　就在全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)呈現(xiàn)減速趨勢(shì)的大環(huán)境影響下，意大利著名時(shí)裝集團(tuán)瓦倫蒂諾卻在近期的一次報(bào)告中指出，公司正在進(jìn)入加速擴(kuò)張階段。

　　預(yù)計(jì)5年內(nèi)銷(xiāo)售翻番

　　瓦倫蒂諾集團(tuán)首席執(zhí)行官兼瓦倫蒂諾時(shí)尚品牌主管斯蒂法諾·薩希表示，品牌中長(zhǎng)期發(fā)展將保持快速增長(zhǎng)，他希望在未來(lái)5年內(nèi)，瓦倫蒂諾品牌能夠?qū)崿F(xiàn)銷(xiāo)售額翻番目標(biāo)。

　　同時(shí)他表示，品牌配飾系列仍有較大發(fā)展空間，他看好新興國(guó)家市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿�，�?jì)劃在全球尤其是新興國(guó)家市場(chǎng)開(kāi)設(shè)更多專(zhuān)營(yíng)店面。

　　薩希在去年召開(kāi)的一次會(huì)議上曾詳細(xì)論述了瓦倫蒂諾集團(tuán)未來(lái)的發(fā)展計(jì)劃，召開(kāi)那次會(huì)議的背景是由于公司內(nèi)部發(fā)生兩大重要事件，一個(gè)是私人基金公司Permira去年7月收購(gòu)并接管了瓦倫蒂諾集團(tuán)；另外一個(gè)便是瓦倫蒂諾時(shí)裝屋創(chuàng)始人、同名設(shè)計(jì)大師瓦倫蒂諾宣布退休。

　　"這兩大事件從另一個(gè)層面上加速了品牌進(jìn)一步擴(kuò)大產(chǎn)品線的決心，Marzotto家族掌管公司的時(shí)候便已經(jīng)開(kāi)始嘗試在公司推行拓展品牌系列的戰(zhàn)略規(guī)劃。"薩希進(jìn)一步補(bǔ)充道，新東家Permira管理層對(duì)于如何發(fā)展瓦倫蒂諾所持有的想法與公司基本一致。

　　目前瓦倫蒂諾公司推行的建設(shè)性調(diào)整規(guī)劃和內(nèi)部組織構(gòu)成與當(dāng)年古姿進(jìn)入"后湯姆·福特時(shí)代"所采取的模式大致相同，公司禮聘女設(shè)計(jì)師亞歷山德拉·法切奈蒂出任瓦倫蒂諾女裝高級(jí)成衣和高級(jí)時(shí)裝兩大系列主設(shè)計(jì)師，聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師組合瑪麗亞·格瑞茲·奎瑞和皮埃爾·保羅·皮希奧利主持配飾系列設(shè)計(jì)，從今年1月起，男裝系列主設(shè)計(jì)師由梵羅希奧·帕扎尼擔(dān)任。

　　薩希在會(huì)上探討的主要發(fā)展議程包括以下方面：

　　1.以每年增長(zhǎng)15%的發(fā)展速度，力爭(zhēng)在未來(lái)5年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)同比2007年瓦倫蒂諾2.61億歐元銷(xiāo)售額翻番的目標(biāo)。

　　2.未來(lái)5年內(nèi)，力爭(zhēng)配飾系列能夠在目前5000萬(wàn)歐元銷(xiāo)售額的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)三倍增長(zhǎng)。

　　3.未來(lái)5年內(nèi)，店面數(shù)量從65家增設(shè)至超過(guò)100家，并且推出一種全新的店面設(shè)計(jì)概念，這種概念將在今年年底推出的主要旗艦店面中逐一實(shí)施推廣。此外，公司決定投資3000萬(wàn)歐元，在全球范圍內(nèi)擴(kuò)張零售網(wǎng)絡(luò)，未來(lái)開(kāi)設(shè)店面的國(guó)家市場(chǎng)主要集中在歐洲各國(guó)、美國(guó)以及亞洲各國(guó)。

　　4.進(jìn)一步加強(qiáng)與目前現(xiàn)存的瓦倫蒂諾品牌特許授權(quán)經(jīng)營(yíng)單位的聯(lián)系與關(guān)系，確保手表、太陽(yáng)鏡、婚紗以及香水等系列產(chǎn)品的品質(zhì)。

　　5.確保能夠進(jìn)一步吸引更年輕、更時(shí)髦一代的消費(fèi)者，同時(shí)保證品牌目前消費(fèi)群體不會(huì)流失。

　　亞洲增勢(shì)最為明顯

　　在2008年第一個(gè)季度，瓦倫蒂諾公司銷(xiāo)售額同比2007年增長(zhǎng)13%，其中亞洲市場(chǎng)同比增長(zhǎng)勢(shì)頭最為迅猛，達(dá)到65%。薩希表示，事實(shí)上，美元的疲軟走勢(shì)，一定程度上影響了品牌在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

　　"我們的美國(guó)市場(chǎng)零售額從數(shù)字意義上來(lái)看，4月份同比增長(zhǎng)16%，但是由于美元走勢(shì)持續(xù)疲軟，事實(shí)上按照目前的匯率計(jì)算，我們的銷(xiāo)售額不升反降，降低了2個(gè)百分點(diǎn)。"他說(shuō)："我們的市場(chǎng)表現(xiàn)非常好，但是我們無(wú)法將銷(xiāo)售結(jié)果拿到國(guó)內(nèi)來(lái)進(jìn)行計(jì)算和對(duì)比。"

　　不考慮匯率影響，瓦倫蒂諾美國(guó)市場(chǎng)全部銷(xiāo)售額增長(zhǎng)25%。

　　瓦倫蒂諾品牌目前歸于瓦倫蒂諾時(shí)尚集團(tuán)管理，集團(tuán)市值達(dá)到21億歐元，同時(shí)公司還擁有一個(gè)男裝著名品牌H ogoBoss、MarlboroClassics以及米索尼二線系列MMissoni代理權(quán)。

　　薩希將瓦倫蒂諾品牌與其他品牌進(jìn)行了一番全面對(duì)比，表示他不能排除未來(lái)被VFG集團(tuán)全面收購(gòu)的可能性，但是他強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)目前最主要的目標(biāo)便是集中精力發(fā)展品牌。

　　他補(bǔ)充道，長(zhǎng)期以來(lái)一直擔(dān)任HogoBoss品牌首席執(zhí)行官的布魯諾·薩爾哲于今年2月辭職，原因是與P ermira公司對(duì)于品牌的未來(lái)發(fā)展認(rèn)識(shí)無(wú)法達(dá)成共識(shí)，公司將會(huì)在近期內(nèi)為HogoBoss指定一位新任首席執(zhí)行官。

　　薩希同時(shí)承認(rèn)，在某種程度上，VFG集團(tuán)在被Permira收購(gòu)之后遭到米蘭交易所除名并不是一件壞事，雖然VFG不再是公開(kāi)上市公司，但公司卻能因此而獲益。這個(gè)變化將能夠使公司將精力更多放在如何推行戰(zhàn)略規(guī)劃上，不再因?yàn)閾?dān)心股票價(jià)格變動(dòng)而顧慮過(guò)多。

　　年輕化傳承成關(guān)鍵因素

　　法切奈蒂去年9月開(kāi)始接替瓦倫蒂諾高級(jí)成衣設(shè)計(jì)師職位，并于2008年2月在巴黎推出了其就任后的處子作品系列。她在設(shè)計(jì)中保留了瓦倫蒂諾品牌精髓中的經(jīng)典風(fēng)格元素，并注入更多年輕化精神。她此次的努力基本上得到了零售商以及時(shí)尚批評(píng)家們的認(rèn)同，不過(guò)她仍然需要加快品牌風(fēng)格轉(zhuǎn)變的速度，以求在保持經(jīng)典做派的同時(shí)，吸引更多全新的年輕消費(fèi)者。

　　"瓦倫蒂諾在職的時(shí)候，對(duì)于他的需要和支持，我們一向不遺余力�，F(xiàn)在，對(duì)于現(xiàn)任設(shè)計(jì)師和團(tuán)隊(duì)，對(duì)于他們的全新觀點(diǎn)，我們也會(huì)給予同樣的支持。"薩希表示。

　　薩希相信，法切奈蒂對(duì)于品牌創(chuàng)新所作出的努力正在顯現(xiàn)效應(yīng)。"對(duì)于更多潮流人士和更多受價(jià)格支配消費(fèi)欲望的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，年輕化的品牌精神和更易被接受的產(chǎn)品價(jià)格將是能夠吸引他們的唯一途經(jīng)。"薩希說(shuō)。

　　瓦倫蒂諾品牌秋冬系列銷(xiāo)售額同比上年增長(zhǎng)50%，設(shè)計(jì)師品牌配飾系列美國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)尤其出色，薩希稱(chēng)其產(chǎn)品價(jià)格比古姿和普拉達(dá)高出很多。

　　如何傳承品牌經(jīng)典傳統(tǒng)仍然是關(guān)系瓦倫蒂諾能否生存并發(fā)展的關(guān)鍵因素，薩希強(qiáng)調(diào)，公司沒(méi)有任何關(guān)閉高級(jí)時(shí)裝業(yè)務(wù)的意圖和想法。

　　"羅馬工作室是獨(dú)一無(wú)二的，是不可被取代的，我們以此為驕傲。"