經(jīng)過近3個月的裝修，新華百貨總店終于驚艷亮相。這個花費(fèi)2000萬元資金全面升級的高端百貨旗艦店，讓本來就硝煙彌漫的鳳城商業(yè)戰(zhàn)場，再次燃起戰(zhàn)火。

　　市場潛力看好

　　一條德國品牌男褲售價(jià)2000元，一款安吉奧精品女裝售價(jià)4000多元……豪華高貴的精品現(xiàn)身新百，每天都能賣出近10款，銀川這座城市的消費(fèi)實(shí)力，著實(shí)讓人不敢小看。“新華百貨各大名品的銷售額每年以20％至30％的速度增長�！毙氯A百貨有關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者。盡管在新華百貨總店，不時能聽到市民連嘆“太貴了”，但銀川白領(lǐng)高端消費(fèi)者也大有人在。記者從銀川市城調(diào)隊(duì)了解到，今年以來，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級。在社會消費(fèi)品零售總額中，珠寶首飾、名表名車以及高檔服飾等占據(jù)的比例越來越大。

　　正如新華百貨副董事長張鳳琴所言：“這個潛力十足的市場，正如一塊巨大的磁石，吸引著眾多名品、名店進(jìn)駐銀川。據(jù)了解，比華利·保羅、薩巴帝尼、卓雅等一些國際品牌已經(jīng)入駐新百總店。與此同時，一些國際著名品牌均已開始在銀川展開前期市場調(diào)查。

　　搶占市場需發(fā)力新百總店的面市，無疑是一次尋求更快發(fā)展的華麗轉(zhuǎn)身。然而，轉(zhuǎn)身之后，除了驚艷，到底能占據(jù)多大的市場，是新百下一步面臨的重要問題。“在銀川這個有限空間內(nèi)，對高檔百貨商店的需求也是相對有限的，消費(fèi)者的購買能力以及市場上的各種競爭，是擺在高檔百貨商店前的一個嚴(yán)峻問題�！睂幭拇髮W(xué)MBA教育中心副院長，經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院趙智宏教授一句話道出了激烈競爭下的生存壓力�！案邫n百貨店競爭到最后，還是比服務(wù)，比軟件。如何定位消費(fèi)群體，如何發(fā)揮品牌效應(yīng)，如何優(yōu)化經(jīng)營理念等等，都是新百必須認(rèn)真思考的。”新百副董事長張鳳琴如是說。新百總店具備黃金區(qū)位優(yōu)勢和齊全的商業(yè)業(yè)態(tài)，高端消費(fèi)品不僅賣價(jià)格，更賣理念和文化，致力于為顧客帶來一種至尊的感覺和完美的品質(zhì)享受。要始終把消費(fèi)者放在首位，以高規(guī)格和人性化的服務(wù)為消費(fèi)者提供消費(fèi)享受。

　　各店定位水落石出

　　據(jù)了解,按照市場定位戰(zhàn)略,新百總店定位為高端精品店，目標(biāo)客戶為成功人士和白領(lǐng)階層，東方紅店為年輕運(yùn)動休閑店，老大樓店為大眾時尚百貨店，購物中心則以中低收入階層為目標(biāo)客戶。記者了解到，隨著總店的繽紛亮相，其他3店也開始有了實(shí)質(zhì)性的動作，東方紅店將目標(biāo)消費(fèi)群體圈定年輕一族，引進(jìn)年輕時尚的各大運(yùn)動品牌，各類戶外精品給人時尚年輕的動感；老大樓店則更注重大眾路線，成為居家主婦的時尚百貨店；購物中心則以中低收入階層為目標(biāo)客戶，價(jià)廉物美。目前這3店定位已基本調(diào)整到位，有望下半年全部到位。

　　揭開神秘面紗后新百總店引來了人們期待的眼神，然而，眼球效應(yīng)并不等同于經(jīng)濟(jì)效益。商戰(zhàn)之中，實(shí)力說話，新百總店開門迎客能否成為黃金商圈的第一門戶，還有待時間證明。

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