普拉達(dá)即將在杭州開始新的店鋪，此消息一出，媒體人紛紛都感覺到詫異。畢竟對普拉達(dá)來說，日益萎縮的奢侈品市場帶給他們巨大的事鋪天蓋地的降價(jià)潮，但是為什么會選擇在這個(gè)市場最不景氣的時(shí)候增加門店？為什么選擇杭州而不是北上廣深，這都是普拉達(dá)深思熟慮過后的戰(zhàn)略。

　　此前普拉達(dá)曾在萬象城、湖濱名品街開設(shè)專賣店，而此次普拉達(dá)將店址選擇在杭州大廈。

　　選址杭州大廈有兩方面的原因：第一是不必?fù)?dān)心人流量的問題。杭州大廈于1988年開業(yè)，位于杭城繁華的商貿(mào)、文化、交通中心的武林廣場，是一座國際4星級水準(zhǔn)的中外合資多功能賓館，距離杭州市中心 僅0.5公里。

　　第二是客人的品質(zhì)有保證。就在去年9月份，杭州大廈有限公司總經(jīng)理就曾表示未來杭州大廈將實(shí)現(xiàn)國際奢侈品品牌90%以上的覆蓋率，購物城A、B、C、D四座的一、二層將實(shí)現(xiàn)名品的全覆蓋。根據(jù)已有數(shù)據(jù)顯示，2011年杭州大廈上半年奢侈品銷售額就已經(jīng)達(dá)9億元。根據(jù)評估，杭州大廈2014年、2015年和2016年凈利潤預(yù)測數(shù)分別為2.92億元、3.05億元和2.7億元。

　　以上兩點(diǎn)可以看出此次普拉達(dá)的選址可謂煞費(fèi)苦心，畢竟普拉達(dá)今年在中國的銷售業(yè)績并不好看，增加門店最主要的原因還是要吸引更多的客人進(jìn)駐。比起北上廣深這些大城市，杭州作為二線城市，市場更容易開拓，競爭也更小，能更多的吸引多樣化的客人。

　　而此次普拉達(dá)門店外觀由建筑師羅伯托·巴奇奧基（Roberto Baciocchi）操刀設(shè)計(jì)，此前，這位設(shè)計(jì)師已經(jīng)和普拉達(dá)合作多次。今年以來，他就為普拉達(dá)7月份在·雅加達(dá)開設(shè)的門店、以及5月份武漢開設(shè)的普拉達(dá)門店分別設(shè)計(jì)過外觀。據(jù)悉，著勁普拉達(dá)設(shè)計(jì)的門面多是向委內(nèi)瑞拉裔法籍藝術(shù)家Carlos Cruz-Diez表達(dá)敬慕之情。很大一部分原因是因?yàn)镃arlos Cruz-Diez是目前普拉達(dá)的設(shè)計(jì)師繆西婭·普拉達(dá)的靈感源泉。

　　縱觀普拉達(dá)在中國的門店之路，由一開始的急速擴(kuò)張，到目前的小心翼翼，都是因?yàn)檫@一年里奢侈品行業(yè)份額的縮減導(dǎo)致。未來普拉達(dá)的路好不好走，還要看看它在二三線城市的表現(xiàn)如何了。