奢侈品牌越來越熱衷于玩“跨界”，時至今日，幾乎所有的奢侈品牌都已涉足自身主營業(yè)務(wù)之外的各項(xiàng)領(lǐng)域。電子產(chǎn)品、家居用品、酒店、高端公寓、豪華跑車、甚至娛樂、餐飲等領(lǐng)域都已悄然被烙上奢侈品印記。
 根據(jù)RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心統(tǒng)計，餐飲、家居、數(shù)碼、娛樂、地產(chǎn)是五個最常見的“跨界”領(lǐng)域：
餐飲界
在所有餐飲類型中，咖啡店最為熱門。寶格麗（BVLGARI）、Versace、古奇（Gucci）在世界多個城市都開了咖啡店，價格約同類產(chǎn)品的2-3倍。這些店鋪不僅沿襲了品牌的整體設(shè)計風(fēng)格，在菜單等物品的用料上也采用品牌的經(jīng)典面料，處處盡顯品牌奢華氣質(zhì)。
奢侈品牌在選址上，通常會考慮將咖啡店與門店相結(jié)合，成為店中店或相鄰店。這不僅可以引導(dǎo)店鋪的顧客在歇足的同時消費(fèi)咖啡，在歇足之后也可延長逛店時間繼而增加店鋪銷售率，起到相輔相成的作用。
家居界
Armani、Hermes、Bottega Veneta、Versace、Gucci均已推出了自己的家居系列，其中Hermes、Versace還售賣用于裝飾的高檔瓷器，而Armani、Bottega Veneta設(shè)計了家具系列產(chǎn)品。一只Hermes的骨瓷盤售價已達(dá)2000-3000元，而一款A(yù)rmani的沙發(fā)價格甚至高達(dá)100000元以上。
數(shù)碼界
奢侈品牌已近乎包攬了生活中的大多數(shù)常用物品，即使數(shù)碼領(lǐng)域也已涉足。Lamborghini推出了手機(jī)和筆記本電腦，售價約為蘋果產(chǎn)品的兩倍;而Armani推出的液晶電視，在中國售價高達(dá)61999元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過行業(yè)內(nèi)的價格水平。
奢侈品牌在這些領(lǐng)域主要負(fù)責(zé)產(chǎn)品的外形設(shè)計，而產(chǎn)品的核心技術(shù)則由專業(yè)領(lǐng)域的合作方負(fù)責(zé)，如Lamborghini與華碩合作，而Armani則與三星聯(lián)手。
娛樂界
除此之外，也有部分奢侈品牌拍起了電影。Swarovski珠寶品牌投資1700萬美元翻拍了《羅密歐與朱麗葉》，同時借電影宣傳之際同步推出了同名系列珠寶大獲青睞，一度導(dǎo)致相關(guān)商品賣斷貨。電影帶來的輿論效果直接提高了銷售額，更大的作用是為品牌拓展新的市場，尋求新的贏利點(diǎn)。
地產(chǎn)界
Armani 成為率先進(jìn)入房地產(chǎn)領(lǐng)域的翹楚品牌，在迪拜、米蘭開設(shè)了自己的酒店，從酒店的地毯、裝飾品、床上用品到浴室的毛巾、洗浴用品，都融入了品牌專有的設(shè)計元素，全方位帶給消費(fèi)者品牌體驗(yàn)。這些酒店價格不菲，Hotel Armani最便宜的客房就已高達(dá)6440元/天。
除了涉足酒店業(yè)，Armani還與開發(fā)商門里集團(tuán)合作，在成都設(shè)計并打造豪華住宅項(xiàng)目“Armani/Casa Art Residence”。這是Armani首個在中國的房地產(chǎn)項(xiàng)目，計劃2014 年下半年發(fā)售，預(yù)計售價約為30000-40000元/㎡， 該項(xiàng)目將成為成都單價最高的公寓。
“跨界”的優(yōu)劣勢
第一，低成本涉足其他行業(yè)。奢侈品牌通常都有著很深的底蘊(yùn)，有些甚至有數(shù)百年的歷史基業(yè)，社會地位很高。一些品牌憑借著高人氣和市場認(rèn)可度，能夠以較低的成本進(jìn)入其他行業(yè)，因而前期為打造傳播品牌文化的高投資成本被分?jǐn)偅?能有效提高資本使用率。
第二，多樣化衍生品。經(jīng)過長時間的考驗(yàn)，奢侈品牌的主體產(chǎn)品已經(jīng)根深蒂固，這時候更容易衍生周邊行業(yè)的產(chǎn)品。Louis Vuitton從手提包到旅行箱，又逐漸衍生出成衣、鞋履、飾品、小型皮具等產(chǎn)品，一切都是那么自然而然。
第三，正面的市場影響力。奢侈品牌有著較大的市場影響力，一舉一動都受到萬千粉絲的矚目，跨界行為本身對于產(chǎn)品營銷起到正面的推進(jìn)作用。
然而，并非所有的跨界都能成功。作為Versace旗下的高端咖啡店，Versus Caffe曾在上海、濟(jì)南、廣州、武漢四地開店，單杯咖啡的價格約50元，是普通咖啡店的兩倍以上， 由于高端定位和較慢的擴(kuò)張計劃，門店均由于銷售業(yè)績不佳而相繼關(guān)店。
奢侈品牌跨界的優(yōu)勢很多，但是也要結(jié)合實(shí)際生產(chǎn)規(guī)模和技術(shù)水準(zhǔn)，不同市場的顧客喜好度不同，需要重新定位，一旦發(fā)生偏差，不僅影響公司的經(jīng)濟(jì)效益，更會影響品牌聲譽(yù)，效果反而得不償失。
RET睿意德中國商業(yè)地產(chǎn)研究中心認(rèn)為，未來品牌跨界將呈現(xiàn)四大趨勢：
1、品牌輸出帶來更大經(jīng)濟(jì)效益。將一個已經(jīng)成功的品牌元素植入到新的產(chǎn)品上，要比白手起家建立一個新品牌來得容易得多，也能為公司開源獲得額外的營收利潤。
2、覆蓋日常生活全方位領(lǐng)域。奢侈品牌的跨界領(lǐng)域越來越廣泛，已經(jīng)逐漸覆蓋日常生活所需的全方位領(lǐng)域。
3、“大眾距離感”減弱。由于涉足的領(lǐng)域廣泛，奢侈品牌出現(xiàn)的頻率越來越高，已經(jīng)逐漸被大眾所熟知，不再像以前那么高端而神秘了。
4、房地產(chǎn)界將成為終極歸屬地。不少奢侈品牌出于資本投資的考慮，選擇投資房地產(chǎn)業(yè)；另外進(jìn)軍房地產(chǎn)業(yè)的影響力非同一般，更有助于打造品牌王國。
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