古人云，物以稀為貴。當(dāng)初拿諾基亞板磚手機(jī)的別提多牛逼，而今iPhone都成了街機(jī)。名包、名車(chē)、名表已經(jīng)不再是頂端消費(fèi)族群的代名詞，富人們總是能夠推新出陳地把玩出新的“炫富模式”。
最新研究調(diào)查指出，現(xiàn)在頂端消費(fèi)者追求的已經(jīng)不只是“奢侈品”，而是升級(jí)到“奢華體驗(yàn)”，這類(lèi)市場(chǎng)的規(guī)模已逼近1兆美元，遠(yuǎn)勝過(guò)奢侈品市場(chǎng)的規(guī)模。
根據(jù)波士頓顧問(wèn)集團(tuán)(BCG)發(fā)布的最新報(bào)告，目前奢華體驗(yàn)市場(chǎng)的規(guī)模高達(dá)令人咋舌的9,800億美元。所謂的奢華體驗(yàn)涵蓋汽車(chē)、藝術(shù)品、豪宅、科技設(shè)備、高級(jí)飯店和旅游等。相形之下，個(gè)人奢侈品市場(chǎng)規(guī)模僅3,900億美元。
報(bào)告指出，奢華體驗(yàn)的潮流崛起，主因是富人的心態(tài)從“擁有”轉(zhuǎn)變成“感受”，而且以銀髮族和年輕人為兩大消費(fèi)主力。對(duì)他們來(lái)說(shuō)生活已樣樣不缺，因此更樂(lè)意花錢(qián)買(mǎi)“體驗(yàn)”。畢竟狠多人都買(mǎi)得起鱷魚(yú)皮帶或薩維爾街的定制西裝，但游獵(safari)的機(jī)會(huì)可不是人人都有。
看準(zhǔn)這塊市場(chǎng)潛力無(wú)窮，路易威登(LVMH)決定打造飯店餐飲事業(yè)，并大手筆投資知名酒莊白馬酒堡(Cheval Blanc)和五星級(jí)的寶格麗飯店。
由此可知，未來(lái)“店面體驗(yàn)”的標(biāo)準(zhǔn)將更上層樓，許多奢華品牌也可能從單純的產(chǎn)品提供者，轉(zhuǎn)型成服務(wù)供應(yīng)商。說(shuō)不定以后運(yùn)動(dòng)品牌Puma會(huì)推出探險(xiǎn)假期或豪華足球之旅，科技業(yè)也能和奢華品合作，從設(shè)計(jì)平板電腦和手機(jī)外殼，進(jìn)階到生產(chǎn)硬體。
這也意味過(guò)去在奢侈品市場(chǎng)地盤(pán)壁壘分明的品牌，未來(lái)短兵相接的情勢(shì)將加劇，因?yàn)樗麄兌兼i定同一批消費(fèi)客群。從法拉利和保時(shí)捷有意進(jìn)軍時(shí)裝業(yè)就能看出，奢華體驗(yàn)市場(chǎng)的搶客大戰(zhàn)蓄勢(shì)待發(fā)。
記者了解到，無(wú)論是家常用品，還是高大上的奢侈品，產(chǎn)業(yè)的走向和經(jīng)營(yíng)模式都應(yīng)遵循消費(fèi)者心理的轉(zhuǎn)換。從最初的商店購(gòu)買(mǎi)蔬菜水果，發(fā)展成后來(lái)的農(nóng)家樂(lè)，甚至原本的普通餐飲到后來(lái)的自助式，都表明著市場(chǎng)正在多元化地新型轉(zhuǎn)變。而今，只是從普羅大眾所能接觸到的，升級(jí)為奢侈品市場(chǎng)，這是必然趨勢(shì)。
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