2013年以來，部分奢侈品品牌在中國的戰(zhàn)略似乎開始轉向保守。據(jù)法國《回聲報》稱，法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH集團）總裁貝爾納·阿爾諾今年1月31日表示，將全面抑制擴張，不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。

        意大利奢侈品協(xié)會執(zhí)行董事Armando Branchini

    奢侈品銷售在中國遇“急剎車” 但意大利奢侈品協(xié)會執(zhí)行董事稱。多個一線奢侈品品牌在中國的業(yè)績增速出現(xiàn)明顯放緩，但意大利奢侈品協(xié)會執(zhí)行董事Armando Branchini近日在上海接受記者采訪時表示，仍然有意大利奢侈品品牌可以實現(xiàn)16%至17%的增速，在今明兩年，意大利的奢侈品品牌至少會在中國再新開100家零售店。伯爵表業(yè)集團全球首席執(zhí)行官麥振杰也透露，今年在中國還將新開3家門店，相信中國市場的增長潛力還將是最大的。

    中國人消費1/4奢侈品

    Armando Branchini表示，目前在全球個人奢侈品的消費中，有25%來自中國消費者，過去中國的奢侈品消費市場以送禮為主，比如男士用品部分，送禮消費能達到25%至30%，但這其中既包括送禮給老公、兒子和男友等親友，也包括送禮給官員，而在女性消費者的購買中，送禮消費達到了50%。

   “2012年1月至7月，奢侈品消費在中國的增長比預期的還要高，到8月至10月，數(shù)據(jù)發(fā)生了一些變化，還是有增長，但速度在放緩，而從11月至現(xiàn)在，數(shù)據(jù)表現(xiàn)為在到達頂峰后有所下滑”，Armando Branchini如是說。

    世界奢侈品協(xié)會在今年2月發(fā)布的調(diào)查報告顯示，在2013年1月20日至2月20日中國春節(jié)期間的一個月，中國內(nèi)地奢侈品消費總額為8.3億美元，相比2012年春節(jié)的17.5億美元減少了9.2億美元的銷售額，銷售下跌近53%，達到5年以來的最低點。而這一個月，中國內(nèi)地人士在海外以及中國港澳臺地區(qū)的奢侈品消費總額達到85億美元，相比去年的72億美元增長了18%。

    部分品牌戰(zhàn)略轉保守

    瑞士鐘表業(yè)聯(lián)合會的統(tǒng)計也顯示，在今年的第一季度，出口到中國的瑞士手表量下降了26%。

    受此影響，今年以來，部分奢侈品品牌在中國的戰(zhàn)略似乎開始轉向保守。據(jù)法國《回聲報》稱，法國酩悅·軒尼詩－路易·威登集團（LVMH集團）總裁貝爾納·阿爾諾今年1月31日表示，將全面抑制擴張，不會在中國二三線城市繼續(xù)開店。

    意大利品牌古馳（Gucci）的發(fā)言人也表示， Gucci未來幾年在中國的市場戰(zhàn)略不是快速擴張而是鞏固，首先要對已有Gucci的店鋪進行翻新和整容，其次也會開設新店，但速度肯定不能和過去幾年相比。

    Armando Branchini認為，不同品牌在中國放緩的程度是不一樣的，比如有些意大利品牌目前在中國的增長能達到16%至17%，開新店的時候甚至可能會達到24%，這樣的公司一般是女性消費品的公司，還有就是那些門店很多，但是還未被充分認識的品牌，如Tods、Fendi和菲拉格慕等，增長會比其他品牌更快。

    伯爵表業(yè)集團全球首席執(zhí)行官麥振杰也表示，整個歷峰集團（伯爵的母公司）去年的增長是9%，這一數(shù)字還是比較樂觀的，和中國經(jīng)濟的增速相當，但和歷史較高的14%相比，增速在放緩，預計在未來幾年，可能會稍微有影響，但整體還是持樂觀態(tài)度。

    仍相信中國市場潛力

    麥振杰說：“目前在伯爵全球的銷售中，有50%左右的銷量來自中國，這其中包括中國消費者在國內(nèi)市場和國外市場的購買。事實上，推動伯爵在中國增長的動力是來自中國經(jīng)濟和財富的增長，以及中國人越來越愿意花更多的錢去購買精美的產(chǎn)品，而除了伯爵，歷峰集團旗下的卡地亞品牌在中國的銷售也是比較好，雖然中國的增速可能不會像前幾年那么快，但相信中國市場的增長潛力還是最大的�！�

    麥振杰表示，目前伯爵在北京、上海和廣州建立了3個服務中心，今年在中國還將新開3家門店。Armando Branchini也表示，目前意大利奢侈品牌在中國的零售店已經(jīng)達到了640家，預計在今明兩年，將至少再新增100家零售店。