漲價(jià)一直是奢侈品牌的傳統(tǒng)，首先它是與通脹水平相對(duì)應(yīng)的。品牌認(rèn)為，如果自己品牌的價(jià)格漲幅趕不上CPI，是無(wú)法與品牌的高端形象保持匹配的。因而在通脹高企的時(shí)期，奢侈品牌的價(jià)格是絕對(duì)不會(huì)保持不動(dòng)的。

　　只是在很少的一些年份，由于經(jīng)濟(jì)低迷，消費(fèi)力嚴(yán)重萎縮，品牌才會(huì)有所顧慮 ，放棄當(dāng)年的“例行”漲價(jià)，穩(wěn)定、觀望一段時(shí)間。

　　不僅僅是那些女性消費(fèi)者迷戀的香奈兒 2.55等一直處在漲價(jià)通道的經(jīng)典款手袋，漲價(jià)現(xiàn)象在腕表品類更為普遍。一些腕表的顧客喜歡追逐一些“限量款”，這些“限量款”腕表在二手市場(chǎng)上的價(jià)格隨時(shí)間推移也在不斷上漲。頂級(jí)腕表品牌也通過(guò)各種辦法，來(lái)營(yíng)造此類腕表“升值”的趨勢(shì)，“頂級(jí)腕表會(huì)升值”已在消費(fèi)者心目中形成根深蒂固的觀念。

　　漲價(jià)“組合拳”是這樣的：嚴(yán)格限制產(chǎn)品的銷量，使得產(chǎn)品供不應(yīng)求；擁有限量的“故事”，比如紀(jì)念某個(gè)品牌事件60周年等；對(duì)產(chǎn)品做出具有獨(dú)特性的設(shè)計(jì)，使之成為價(jià)高的理由；產(chǎn)品材質(zhì)的與眾不同，比如某款腕表鑲嵌了某種稀有鉆石等。

　　奢侈品牌的這些價(jià)格戲法在很長(zhǎng)一段時(shí)間都卓有成效，但隨著時(shí)間的推移，特別是在中國(guó)隨著消費(fèi)者日漸成熟，他們對(duì)產(chǎn)品價(jià)格與價(jià)值的看法正變得越來(lái)越理性。他們不再僅僅因?yàn)橐粋�(gè)品牌昂貴、不斷漲價(jià)就盲目追捧。特別是在北京、上海等城市，一些成功的女性不再為“限量版”而瘋狂，而是更看重品牌是否體現(xiàn)自身個(gè)性。

　　與此同時(shí)，由于一些奢侈品經(jīng)典款長(zhǎng)期以來(lái)不斷地漲價(jià)，目前價(jià)格已經(jīng)到了一個(gè)非常高的位置，再繼續(xù)上調(diào)的空間正變得越來(lái)越有限。

　　還有一種在腕表界長(zhǎng)期流傳的觀念也時(shí)不時(shí)地被打破，即腕表具有投資價(jià)值。購(gòu)買頂級(jí)腕表傳給子孫，會(huì)成為他們寶貴的財(cái)富。

　　一位香港的家族企業(yè)傳人曾透露，自己擁有十余款祖父留下的頂級(jí)腕表，但這些腕表并沒(méi)有明顯的升值，且沒(méi)有變現(xiàn)的渠道，只可能在數(shù)十年甚至上百年之后，成為真正的古董，才有可能變得特別珍貴。

　　因此，如果把腕表收藏當(dāng)作一種投資其實(shí)未必明智，這些腕表要在二手市場(chǎng)上成功脫手，并不那么容易。雖然一些表款是“限量版”，但以其他不同主題推出的“限量款”數(shù)量加在一起或許并不少。在考慮到瑞士腕表品牌數(shù)量繁多，每個(gè)品牌都有各自的歷史和故事，不是精于此道的消費(fèi)者，要想發(fā)現(xiàn)投資的機(jī)會(huì)是非常困難的。