法國(guó)奢侈品制造商愛(ài)馬仕首次嘗試在中國(guó)創(chuàng)立的“上下”品牌，經(jīng)歷水土不服并連續(xù)4年虧損后，絕頂殺回巴黎開(kāi)店。在中國(guó)本土玩“中國(guó)風(fēng)”很難異軍突起，而在歐洲市場(chǎng)，或許容易得多。
愛(ài)馬仕日前宣布，今年年底將在法國(guó)巴黎塞夫爾街開(kāi)設(shè)一家“上下”品牌的店面，緊鄰主品牌愛(ài)馬仕的全球旗艦店，預(yù)計(jì)店面面積約為80平方米。
“上下”品牌的定位為中國(guó)傳統(tǒng)手工藝商品，在其官方網(wǎng)站上，展示著紫檀的古式座椅、傳統(tǒng)竹編座椅、薄坯瓷碗、手織羊絨服裝以及玉和瑪瑙。所有元素均與愛(ài)馬仕品牌毫無(wú)搭界。與其一脈相承的僅僅是傳統(tǒng)手工藝。
“上下”品牌創(chuàng)立于2008年，2010年在上海開(kāi)設(shè)一家門(mén)店。此前愛(ài)馬仕集團(tuán)曾表示，將在中國(guó)開(kāi)設(shè)19家門(mén)店。然而，開(kāi)業(yè)近一年半時(shí)間以來(lái)，“上下”品牌仍處于虧損狀態(tài)。
對(duì)此，愛(ài)馬仕執(zhí)行長(zhǎng)Patrick Thomas曾表示，愛(ài)馬仕集團(tuán)考慮欲將“上下”品牌作為長(zhǎng)期項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng)。
但是，業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，“上下”品牌在中國(guó)過(guò)于強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)的文化符號(hào)，但這一領(lǐng)域?qū)τ趷?ài)馬仕主品牌而言，并無(wú)過(guò)多優(yōu)勢(shì)。與愛(ài)馬仕在法國(guó)經(jīng)營(yíng)傳統(tǒng)手工藝皮具所不同，中國(guó)傳統(tǒng)的棉布、瓷器、竹編等工藝和產(chǎn)品，多因產(chǎn)地和原料而出名，消費(fèi)者對(duì)這類(lèi)工藝品的收藏也非常有講究，并非耗時(shí)2000小時(shí)制作就可以打動(dòng)他們。
而且，部分收藏愛(ài)好者對(duì)于行業(yè)內(nèi)新興的“品牌”敏感度不夠高，而且他們甚至?xí)凶约旱氖占筒少?gòu)門(mén)路。
相反，“上下”品牌殺回法國(guó)巴黎去開(kāi)店的計(jì)劃卻更被看好。近年來(lái)，中國(guó)元素的服裝、珠寶首飾、家具以及工藝品等在國(guó)際市場(chǎng)上越發(fā)走俏。愛(ài)馬仕品牌對(duì)“傳統(tǒng)手工藝”的執(zhí)著早已被人們所認(rèn)可和追捧。
因此，“上下”品牌以其中國(guó)傳統(tǒng)用料與工藝和背靠“大樹(shù)”的支撐，很可能會(huì)在歐洲市場(chǎng)上擁有大批粉絲。而且，誕生于法國(guó)的愛(ài)馬仕集團(tuán)顯然會(huì)更加熟悉歐洲消費(fèi)者的購(gòu)物偏好。
法國(guó)奢侈品集團(tuán)愛(ài)馬仕日前公布2011年經(jīng)營(yíng)情況，去年銷(xiāo)量再破紀(jì)錄，達(dá)到28.4億歐元，增幅達(dá)到18.3%。并且預(yù)計(jì)營(yíng)運(yùn)利潤(rùn)增長(zhǎng)有望超過(guò)30%。
集團(tuán)銷(xiāo)量增長(zhǎng)主要受益于美洲和亞洲地區(qū)（不包括日本），而在中國(guó)地區(qū)的表現(xiàn)更為可觀，銷(xiāo)售增長(zhǎng)達(dá)36%。
在愛(ài)馬仕集團(tuán)旗下的業(yè)務(wù)部門(mén)中，服飾品類(lèi)銷(xiāo)售增長(zhǎng)最高，為29.3%，高于手表、皮具等品類(lèi)。
愛(ài)馬仕成立于1837年，最早是以馬具制造為主的家族企業(yè)，后發(fā)展成奢侈品制造商，以皮具和絲巾聞名。
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