從3月至今，包括Chanel、Dior、Burberry、LV、Celine、Loewe等在內(nèi)的奢侈品牌掀起了新一輪的漲價潮，漲價幅度在5%-30%不等，一個3萬元的包漲價1萬多是非常普遍的現(xiàn)象。

　　大牌齊奏提價

　　交響樂

　　由于6月1日剛剛全球調(diào)價，Amazona一款1.8萬元的包一下上升到了2.2萬元，一款經(jīng)典鱷魚皮包也從14萬元漲到了19萬元。據(jù)了解，“漲價歌”并不只是LOEWE一家獨唱，而是一曲大牌們的交響樂。

　　今年3月1日起，LV全線提價，平均漲幅5%。4月28日起，香奈兒店內(nèi)經(jīng)典款也均調(diào)價，漲幅20%-30%。近段時間，Dior、Burberry、Celine等也加入了漲價的行列，部分商品漲幅達5%-15%。而 “珠寶商的皇帝，皇帝的珠寶商”卡地亞于3月17日上調(diào)了5%-10%的價格，最基本款的Love系列從6100元調(diào)到6800元；最近又傳來了7月可能會二度漲價的風聲，讓不少擁躉們慌亂不已。有人做過分析，短短兩個月，大牌們的價格平均上漲了15%左右。

　　借口成本上升和通貨膨脹是主要原因

　　面對非議，有些品牌也拿出了原材料成本上漲的理由，有些甚至拿一張牛皮的成本說事。但更奇怪的是，許多人對這個站不住腳的解釋并不滿意的同時，又乖乖地跟著掏腰包……

　　數(shù)據(jù)顯示，去年皮革價格漲幅在5%-10%，主要原因是羊皮貨源緊缺。有業(yè)內(nèi)人士分析說，原油價格的上漲，會帶動所有行業(yè)的價格上漲，其中皮革行業(yè)的上漲比其他行業(yè)要來得快些。專家也指出，現(xiàn)在很多制革企業(yè)都處于微利或者零利潤的狀態(tài)，表面上看訂單接踵而至，實際上利潤已經(jīng)被壓縮到最低狀態(tài)。據(jù)Chanel內(nèi)部人士介紹，全球范圍內(nèi)的漲價是綜合考慮了原材料、匯率等方面的變化，法國上調(diào)40%，中國內(nèi)地約上調(diào)10%-15%。平均一只皮包在中國內(nèi)地專賣店漲價3000元-5000元。

　　當越來越多的國際奢侈品牌將生產(chǎn)線轉移到中國，又接二連三地遇到了用工荒、勞動力價格上漲等問題，這也成為了奢侈品漲價的原因之一。這種上漲，不僅是受到從食品、能源、棉花及其他各類全球性原材料價格上漲的影響，也是受到中國等新興市場國家經(jīng)濟快速增長帶來的影響。

　　奢侈品以漲價

　　刺激消費

　　“普通商品以降價來刺激需求，而奢侈品則以漲價來刺激需求。奢侈品牌希望通過提升價格保持其在消費者心中‘難以企及’的姿態(tài)，繼而促發(fā)其購買欲。”業(yè)內(nèi)人士表示。很多擁躉聽到漲價，第一反應就是“我買的東西增值了”、“早知道應該再買幾件保值”……奢侈品的價格怪現(xiàn)象是不是讓人有點費解？供求決定市場。業(yè)內(nèi)人士分析，中國人對奢侈品太狂熱，中國人的熱情也讓老外感嘆。一邊念叨著貴，一邊依然勒緊褲腰帶追漲追得不亦樂乎。通過漲價既能夠保持品牌形象又能增加利潤的好事也大概只有在中國市場才能發(fā)生了。

　　中國正處在一個快速發(fā)展的時期，“炫富”正成為中國人消費奢侈品的真實寫照�！笆裁唇谐晒θ耸�，只買貴的，不買對的。”該人士感嘆。

　　一份來自環(huán)球退稅公司的調(diào)查報告顯示，2010年，中國游客在法國購買免稅商品總額達6.5億歐元，以遙遙領先第二名俄羅斯游客的成績，繼續(xù)“享有”法國購物王稱號。中國人在國外的人均消費數(shù)字也從2005年的650歐元上升到目前的1300歐元。據(jù)說，卡地亞法國精品店的Love和 Trinity系列經(jīng)常被中國人買空，連其公司員工都很難求得原本是福利的內(nèi)購份額，可見搶購之烈。這大概很好地解釋了大牌們?nèi)绱肆x無反顧提價的背后，是多么的自信滿滿。